方太官宣陈坤、周冬雨实力派双代言,全方位推进创新航程

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2021-05-13

5月13日,高端厨电品牌方太宣布陈坤、周冬雨两大实力派明星为品牌全球代言人。作为中生代实力派代表,陈坤凭借出众的表现力为观众塑造了众多耳熟能详的角色。从演戏到写书、做

5月13日,高端厨电品牌方太宣布陈坤、周冬雨两大实力派明星为品牌全球代言人。

作为中生代实力派代表,陈坤凭借出众的表现力为观众塑造了众多耳熟能详的角色。从演戏到写书、做音乐,从发起行走的力量公益项目到创办山下学堂,陈坤不断拓展自我边界,笃定向善而行。

 

 

另一位代言人周冬雨,则是一名极具专注精神的青年演员。在表演之内她一切可为,表演之外则心无旁骛。用十年刻苦磨练,成为最年轻的三金大满贯影后,凭借《七月与安生》《少年的你》等优秀作品,在大银幕上开辟出了一片天地。

 

 

01、每一步都是实力

两位代言人,一个内求向善,一个专注精进,这是两者与方太品牌的内在关联。而靠硬实力,出好作品,则是方太借由两位代言人传递的最重要的品牌特征。这种“实力契合”的呈现角度,顺应了当下高端消费群体对品牌绝对价值重视度的提升,也表明了方太以“创新科技 引领中国厨电”的坚定决心。

消费研究显示,当下中国消费者越来越重视品牌的科技硬实力,尤其是年轻的消费群体,更是将科技硬实力作为消费决策的重要变量。科技已成为驱动厨电消费升级的重要驱动力,而要做好产品,创新不是一朝一夕的事情,需要持久的投入和长期的耕耘,而且需要花费大量时间深入基础研究。

中国家庭厨房可以说是环境最为复杂的厨房。在5到6平米的空间内汇集了大量的电器设备,涉及到空气、水、热能、通信、人工智能等多个基础科学领域,科技创新的综合程度与复杂程度超过多数家电品类。

作为中国家电行业当之无愧的硬实力派代表,方太25年来始终聚焦业务主航道,坚持从空气、水、食物三大基础元素出发深入研究;实现了从吸油烟机的应用技术创新到水槽洗碗机的颠覆式创新,再到净水机的核心基础材料创新的两次飞跃;看似波澜壮阔,实则每一步都走得扎实稳健。

面对国外诸多品牌的强力阻拦,方太不赚“快钱”,而是每年将不低于销售收入的5%投入创新科技的研发,累积形成了大量可持续迭代的技术资产和方法论,不断把中国高端厨电标准打造成世界标准。

而从中国首创的“欧式外观中国芯”塔型吸油烟机,到中国第一例嵌入式成套化厨电“银睿五系”,到全球首创、原创发明的水槽洗碗机、再到全球首台搭载NSP选择性过滤技术的母婴级净水机。无论是中国厨房的科技进化,还是厨电科技的跨越式发展,都与方太的持续创新有着密不可分的联系。

 



凭借创新科技与产品,方太在市场表现也可圈可点。中怡康数据显示,2020年全年,方太在高端吸油烟机市场零售额占比近40%,行业第一的位置稳固;同时在高端洗碗机市场零售额占比超30%。方太重磅推出的集成烹饪中心,自2019年上市以来,已经走进了数十万中国家庭的厨房。

 

02、以仁爱求索创新科技的价值

在借助明星代言彰显品牌实力、提升高级感和在年轻群体中的影响力的同时,方太更通过两位代言人拍摄的《烈马》品牌大片,诠释了其独有的创新发展理念与价值观,传递出了中国品牌勇攀高峰的创新之力。

 


《烈马》不仅解析了科技作用于人类的不同样貌,还提出“以仁爱,求索科技的创新”的价值主张,而这实际上也是方太对于创新科技的态度。

在引领厨电行业发展的道路上,方太用实力推动、用思想指导、用行动实现,贡献了自身的创新范式,不断拓宽人们对于厨电科技的想象,同时也沉淀出自身的创新哲学——创新的源泉是有爱,创新的原则是有度,创新的目标是幸福。

知名人文财经观察家秦朔曾经这样评价方太:“在行业领先者中,有些是技术驱动型,有些是市场跟随型,有些是痛点把握型,这些特点方太都有,但方太最核心的,是价值先觉者。”

对方太来说,创新是实力,美善是初心。

正因为遵循美善的初心,方太成为“长期主义者”。水槽洗碗机研发历经5年,净水机从立项到上市耗时8年。每一项创新产品的研发,都是一场“步履不停”的旅程,一经上市,都凭借颠覆性创新改变市场格局。

 

03、以创新思辨激发时代共鸣

品牌牵手明星,或追求代言人与品牌格调的共振,或考虑代言人与消费者的形象重合度,又或运用高流量的代言人向年轻群体靠近……此次方太与两位实力派明星的联袂,并不仅仅只是一次普通意义的品牌代言,更是对“创新”的一次诠释,不仅关乎这个时代每个个体与组织都应拥有的创新价值观,更关乎美好生活。

创新,无疑是当今世界经济发展与社会进步最受关注的议题之一。创新科技就像是烈马,既有野性奔放,放荡不羁脾气,也具有驰骋奔跑力量,会产生正负两方面的作用,不仅给人们带来极大的生活便利,也可能像核弹一样带来极大的战争恐惧。

在目前复杂的国内外形势下,中国获得科技的话语权尤为重要。而随着创新进入深水区,如何有效驾驭创新科技这匹“烈马”,是当下中国社会各个层面都要深度思考的问题,它不仅包括掌握更有效的创新方法及路径,更需要重新审视创新的价值导向。

方太通过两位品牌代言人发起的这次创新思辨,对于促进全社会创新氛围的形成,引领创新科技向善向美,具有不可估量的积极作用。《烈马》播出后,“以爱为缰的创新精神”也引发了很多人的共鸣,有产业观察人士表示:牵引创新科技向美向善,需要全社会的力量。如果更多的科技企业、科研工作者,甚至每一个社会个体都能够怀抱以爱为缰的创新精神,一定可以推动整个国家科技实力的提升,解锁更加美好的生活想象。

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