2021-12-24
2020年，森歌央视广告《新蒸烤时代篇》所呈现的新一代厨房理念——爱爆炒更爱蒸烤，广为传播，备受瞩目。2021年，森歌厨房理念全新升级，再次引发各界关注与热议。
今年2月，在森歌2021新品上市直播发布会上，森歌首次提出“森歌新集成，理想新厨房”战略，并发布“1个理想厨房，2台森歌刚好”的产品理念。此概念一经提出，集成厨电套系化便成为市场热点。
而在此后的森歌经营中，理想新厨房被频频提及，并贯穿到森歌品牌的每一场活动中。时隔近一年，森歌的「理想」进行的怎么样了？经过近一年的盘点，我们或可窥探出其中端倪。
一、纵向创新横向拓展，打造中国理想厨房
“理想新厨房”落地的第一点便是产品。在此方面，手握上百项专利技术，研发实力领跑行业的森歌，在产品纵向创新与关联产品横向拓展两大维度不断突破，持续探索理想新厨房的边界。
首先，在主营品类集成灶产品创新方面，相较于过去业内主导宣传的大吸力、大火力的基础上，森歌理想新厨房则抓住当下主流消费群体新时代背景下在品质化、智能化、集成化等方面的迭代需求，在功能上进行了全方位的深度创新升级。
比如，作为蒸烤类集成灶的先行者，森歌带来进一步提升蒸烤一体集成灶品类升级与产品创新的i8智能蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一体集成灶等。尤其是i5ZK在智能化方面的应用堪称行业又一标杆力作，不仅搭载森歌独创研发的i-SENG智能烹饪系统，内置40道蒸烤食谱，实现智能一键烹饪，还应用全新手感技术，隔空零触控操作，带来全新智能体验。
与此同时，森歌直击快节奏时代背景下人们对于高效烹饪的需求，创新推出可实现蒸烤同步的蒸烤独立集成灶，并在短期内推陈出新，带来i5ZK-G、T3ZK-G等系列产品，快速建立起蒸烤独立集成灶产品矩阵，进一步巩固森歌产品生态护城河。
其次，源于对市场一线消费者渴求一站式、一体化理想厨房解决方案的洞察，以及集成灶企业竞争白热化趋势下亟待探寻新增长曲线的前瞻布局，森歌屹立于行业潮头，率先开启从厨电单品到涵盖更多品类的集成厨电套系化战略，并沿着此战略路径重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机的套系化组合方案。
此外，森歌还不断拓宽品类界限，向着不锈钢橱柜、整体厨房加速布局。犹记得半年前，行业首家森歌不锈钢整体厨房开业时，其意欲为消费者打造理想厨房的理念落地成为现实呈现在公众面前，锋芒初露便轰动一时。
纵向深度创新，穿越一个又一个技术无人区；横向多品类拓展，打开一个又一个增长天花板。可以说，在一横一纵两个维度的推进下，森歌正以坚实的步伐迈向“理想”。
二、深度立体营销，将理想厨房IP植入人心
伴随媒介的快速更迭，品牌营销的生产机制与传播法则已经发生根本变化。过去的一招鲜，简单粗暴的大量投放硬广，不仅不能打动新一代消费者的内心，甚至会引起反作用。
森歌深知，在新的营销环境下，唯有深耕于内容，以现代消费者喜闻乐见的传播方式与其沟通，才能让消费者与“理想新厨房”、森歌品牌强关联，形成用户与品牌IP之间的羁绊。
盘点2021年森歌落地理想新厨房的营销动作，森歌集成灶&原创体育IP《冠军的新家》的强势曝光尤为吸睛。在备受全球瞩目的东京奥运会开幕期间，作为唯一的厨电合作伙伴，伴随《冠军的新家》首播，森歌借稀缺顶级体育赛事热点亮相，瞬间吸引诸多媒体与社会各界公众的关注。
森歌基于世界冠军、《冠军的新家》屋主张继科的需求，用i8智能蒸烤集成灶与u8除菌集成洗碗机为其量身设计的理想的新家，这一举措一方面通过与世界冠军的关联，实现森歌品牌潜移默化的植入与高强度曝光；另一方面，真实的厨房场景改造，直观地将“1个理想厨房，2台森歌刚好”理念植入观众脑海。与此同时，拥有千万粉丝的张继科一边亲自操作森歌产品，一边发自内心道出使用感受，这一行为无形中建立了森歌电器的预埋式种草。
而之后的一场“森歌理想厨房 24h焕新计划”则为前期世界冠军的预埋种草，画下从种草到销售的营销闭环。面对旧厨改造的迫切痛点，肩负行业头部品牌的责任与担当，森歌以“1台理想厨房，2台森歌刚好”的解决方案，以张继科冠军的家为样板，签约张继科为森歌24h焕新体验官，同时配备三大战略落地举措：提供专项“焕新补贴”，推进老旧厨电以旧换新；在全国3000多家网点，全面实施“24h焕新计划”，并提供一站式服务；整合家居平台、装修渠道资源，共同推动厨房焕新，重构中国家庭理想厨房想象。
当然，面对当代消费者阅读习惯的多元化、碎片化，除了更具深度与穿透力的营销内容创新之外，建立全网络的营销矩阵，构建完整的流量生态链才能将品牌IP最大化植入大众心智。在此方面，森歌通过线下高铁+高速+户外广告等传统渠道，线上知乎、小红书、什么值得买以及双微一抖（微博、微信和抖音）等新媒体平台，以线上+线下、传统媒体+新媒体的深度融合，私域流量与公域流量协同发力，共同助推“理想新厨房”理念深入人心。
结语：一手抓产品的横向与纵向深度创新，一手抓全渠道流量生态链的构建。2021年，森歌的“理想”正在扎实推进、全面铺开，且亮点纷呈。至于未来将达到何种高度，让市场给出答案吧！
