品牌形象年轻化升级,万事兴招商开启加速模式

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2022-03-01

数据可以证明一切。2021年,集成灶以市场整体规模破300万台、销售额破250亿元,成为厨电板块首屈一指的存在。

数据可以证明一切。2021年,集成灶以市场整体规模破300万台、销售额破250亿元,成为厨电板块首屈一指的存在。这种火爆,不仅体现在行业财报数据,亦体现在不断增大的品牌阵容与各大品牌持续的活跃上。

2022开年,拥有二十余年厨电经验的行业老将万事兴即启用全新品牌形象,以更符合当下时尚潮流的美学设计靠拢年轻人,为品牌注入新的活力,也为当下正如火如荼开展的“做大商,赚大钱”千万大商招募峰会按下加速键。





一、擦亮年轻化新招牌


在新消费时代,90、95后的年轻人成为一股不可小觑的力量。无论是强势崛起的“国潮”还是不断登陆资本市场的新消费品牌,背后都有着年轻消费群体活跃的身影。可以说,得年轻人得天下,成为各行各业心照不宣的共识。随之而来,品牌年轻化塑造成为各大品牌最为重要的议题。而这一点,对于在厨电领域从业二十余年的老牌企业万事兴尤为重要。
本次万事兴品牌形象的焕新升级,无疑是其品牌年轻化进程中的重要一步。新的品牌形象在保留万事兴原有“家庭、喜庆、温暖”的品牌基因之上,融入了新一代潮流审美。删去原来体现传统文化气质的中国剪纸窗花元素,以品牌英文名“VEZSIN”+中文名“万事兴”的简约搭配和红与白的明快色彩碰撞,带给潜在客群耳目一新的美学体验,也顺应了当下“大道至简”的设计趋势。





对于一个品牌来讲,LOGO的VI升级往往伴随着战略的调整。如果说“极简、时尚、高级”是新LOGO传递给用户的第一感觉,那么终端形象对于中国红的精致应用则是“万事兴,万家福”全新品牌Slogan的用心诠释,亦是品牌一直以来倡导的“幸福厨房”的真实演绎。此外,这次万事兴也带来了“一台好集成灶的金标准”全新品牌理念。擦亮年轻化新招牌之余,万事兴以直球式的宣告,把自家品牌与“好集成灶的金标准”划上等号,赋予品牌全新内涵。




新的logo,新的品牌slogan以及新的品牌理念,万事兴在品牌独立运作的第二年,以一种新形象、新气象面对未来,打开全新市场版图。


二、六大扶商政策背后的价值选择


全新年轻化品牌形象的打造,有力地提升了万事兴的品牌气质和品牌竞争力。与此同时,万事兴新颁布开业辅导支持、专业培训支持、团队服务支持、终端形象支持、营销活动支持、广告投放支持六大加盟扶持政策,以一整套行之有效的服务体系,温度触达终端加盟商,全面释放渠道价值。

在开业前,万事兴通过新商扶持系统提供包括专业团队培训、终端形象设计等保姆式辅助快速筹建开店;在开业后,更有全面的运营策略和统一的盈利模式为经销商保驾护航,无论是日常营销活动还是售前售后服务,万事兴始终是终端最坚实的后盾,不但配合终端全程协助定制营销活动方案,更为客户提供在业内颇具竞争力并兼具配送能力、配送速度与范围广度的服务网,全面保证加盟商的良性运作。




从标准统一的终端门店形象,到一流专业素养的团队建设,再到精心策划的个性化活动方案和全方位强劲服务保障,万事兴以“点对点”帮扶全面提升门店综合盈利能力。与此同时,万事兴始终注重经销商与总部的合作关系,与时俱进组织周期性产品、销售、管理等多方面线上线下互动培训,助力经销商在市场竞争中处于优势地位。





此外,万事兴积极开展品牌建设,在沉淀二十年的优质品牌资产和良好市场口碑基础上不断发力。从签约佟大为关悦夫妇作为品牌代言人,到登陆央视的品牌广告大片,再到机场高铁的户外高炮以及基于当下热门社交平台的深度种草,万事兴通过“线上+线下” 复合式营销战术与“传统媒体+新媒体”的 360°全媒体覆盖强势提升品牌影响力,让经销商赢在起跑线,实现轻松获客。

对于厨电品牌来说,经销商是分销体系中最重要的环节,亦是品牌取得市场突破的关键所在。正是深刻理解这一点,万事兴推出一些列惠及终端的帮扶政策,其背后是万事兴利益共存合作共赢的价值选择。而唯有互利思维,才能实现品牌、经销商以及广大消费者的多赢局面。

结语:从嵊州走向全国,从传统走向年轻,不断壮大的万事兴以全新的面貌与昂扬的姿态走入集成灶下半场战事。瞬息万变的商业竞争中,我们有理由相信,获得新动能的万事兴将会有足够惊艳的高光表现。而这列驶向财富蓝海的快车,正等着有识之士登上。
 
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