2022-04-14
4月13日晚间，帅丰电器发布2021年业绩报告。财报显示，公司2021年实现营业收入9.78亿元，同比增长36.93%；归属于母公司所有者的净利润2.47亿元，同比增长26.95%。
单位：元 币种：人民币
主要会计数据
2021 年分季度主要财务数据
据悉，帅丰电器专注于以集成灶为核心的新型智能厨房电器的研发、设计、生产和销售业务。报告期内，其集成灶的营业收入为9.04亿元，同比增长34.58%；毛利率减少2.86个百分点至47.83%；原材料成本4.03亿元，同比增长43.66%。
报告期内，帅丰电器的经销商数量、销售终端数量增加，并且推出了多款适用于消费者需求的蒸烤一体集成灶、蒸烤同步集成灶等中高端产品，带动了营业收入大幅增加。
同时以下五点也是帅丰保持高位增长的重要原因：
一、专注中高端定位，品牌全面焕新升级
针对传统厨房的诸多痛点，2021年帅丰发布了“集成厨房百味，帅丰一部到位” 的全新产品口号。帅丰始终坚持中高端品牌定位，致力于打造家喻户晓的集成灶行业知名品牌。
从续签“联合国妇女署亲善大使”海清为形象代言人，到特约赞助《欢乐喜剧人》第七季，再到成为集成灶领域首家央视《大国品牌》企业，帅丰集成灶一方面建立起了高端亲民的品牌形象，一方面打造出涵盖央视、高铁等传统媒体，微信、微博、抖音、头条、小红书等潮流平台，电视剧植入、综艺植入等新媒体的多维度传播矩阵，高速提升品牌声量，掀起品牌热潮。
二、建立多元化的销售渠道网络，助力市场份额提升
数据显示，近年来，集成灶行业蓬勃发展，帅丰电器逐步建立起多元化、多层次、多渠道的销售 渠道网络，助力市场份额提升。
线下渠道方面，帅丰在全国拥有1300家经销商和1600多个销售终端，新增、改造以专卖店为主的网点 300 多个，并且持续提升经销商质量，目前线下实体店已经实现全国重点城市全覆盖。
线上渠道方面，帅丰成立京东电商部，与京东达成了多维度的合作，天猫平台持续发力。2021年3月成立杭州电商中心，快速引进人才，提升运营能力，继续加大京东和天猫的运营和投入，积极抢占线上市场的销售份额。
三、精准洞悉消费需求，打造引领趋势的销量产品
帅丰在2005年开始在集成灶领域不断深耕。从消费需求出发以敏锐的市场洞察力，进行集成灶产品的迭代升级。从单独烤箱款、蒸箱款 集成灶，到蒸烤一体款，再到左蒸右烤双拼款式，不论是在产品功能还是技术性能上，都居行业领先之列。
2020 年12月底，帅丰推出了X1双子星系列，其简约风格符合年轻人的审美观，在功能设计上，更是开创行业先河，X1双子星凭借超高颜值、优秀的工业设计、六面空气加压烤的差异化技术，通过抖音传播、小红书达人推广、代言人海清直播、行业发布会、京东首发等线上线下立体传播，进行引领行业趋势的爆款打造，带动零售客单价显著提升。
四、持续夯实信息化基础建设，加快数字化转型助推高质量发展
2021 年，帅丰大力推进信息化基础建设投入，不断深化数字转型，为企业的高质量发展提供有力支撑。报告期末，升级 CRM 系统、优化 ERP 系统、研发 PLM 系统、数字化改造工厂生产等多个项目已基本完成，2022年帅丰将持续深化应用，提高管理效率，打造智能化工厂。
五、完善全流程服务体系，打造“全国五星标准”微笑服务
帅丰电器于 2021 年推出了全新的服务流程体系——帅丰微笑服务。并积极落实“2 小时内联系落实”、“48 小时内上门处理”、“72 小时内服务闭环”等售后服务政策。同时， 还推出基础保养套餐与深度保养套餐，为用户免费提供安全检查、功能调试、产品清洁等集成灶保养服务。
2021年，在疫情反复、大宗原材料价格上涨，传统厨电行业承压前行的背景下，帅丰电器能够交出一份营收、净利润均双位数增长的成绩，表现殊为不俗。通过帅丰电器2021年度报告，我们不难看出，未来厨电行业光景向好。
