2026-01-12
1月8日，上海徐家汇地铁站一组“年底了，松口气”主题海报悄然亮相，满屏 “等孩子出息了、等高考结束了、等升职加薪了” 等走心文案，精准击中都市人年末积压的 “等待型焦虑”。
海报借势推出 “松口气套餐”：仅需16800元即可入手“X5BX集成灶+B36洗碗机+手工水槽+2米地柜+2米台面”，让好厨房不再等待，即刻轻松购入的促销主张，同时将火星人集成厨电与“高端产品缔造者、健康生活引领者”的品牌理念深度绑定。
广告背后是火星人全新的品牌理念
这波线下传播活动，是火星人集成厨电全新的品牌沟通尝试。它以极具创意与冲击力的视觉语言和文字表达，将“松口气套餐16800，全新厨房带回家”的新年促销信息，与“放下焦虑，回归松弛”的品牌主张深度融合，精准触达每一位路过的行人。
值得一提的是，此次传播也是火星人近年来的广告转型关键——摒弃了过往海报的指令式的广告语，转而用大众易懂的“梗”制造共鸣。背后核心逻辑，是品牌对当代人焦虑心态的深刻洞察，希望借助集成厨电的产品价值舒缓都市人情绪痛点，让“松弛感”从抽象理念落地为具体的厨房生活场景。
另外，透过这波广告还能发现一个关键变化：火星人首次以「火星人集成厨电」的组合亮相，不再使用过往「火星人集成灶」的表述形式。这一名称调整背后，或许透露出品牌整体战略的转型信号——即不再局限于单一集成灶产品，而是希望通过套系化、集成化的厨电解决方案，实现厨房生活需求的整体交付，为用户提供更全面的厨房场景服务。
借势出圈广告逻辑，实现品牌突围出圈
近年来，情绪共鸣已成为品牌出圈的核心密码。从全运会期间亨氏番茄酱的“戏精番茄”，到饿了么“祝你过年不用饿了么”的暖心祝愿，再到BOSS直聘戳中痛点的打工人抽象文案，这些成功案例的共性的是：跳出单纯的产品推销，以回应大众情绪为切入点，建立与用户的深度情感连接。而地铁作为“媒介+场景”的双重载体，正凭借其强曝光、高触达的优势，重新定义品牌与用户的连接方式。
火星人此次传播正是精准复用了这一出圈广告通用公式——“用梗造势+地铁首发+催化社媒讨论”。这种路径能充分借助线下场景的强触达优势，结合线上用户的自发分享形成传播合力，高效放大品牌声量与促销信息的覆盖面。
而徐家汇地铁站的客流属性，更让此次传播实现“精准打击”：这里日均客流量达69万人次，80.0%的乘客为40岁以下群体，超半数是金融、媒体、IT行业的白领阶层。对这群常年奔波的人而言，“等年底忙完就好了”是心照不宣的自我安慰，与海报传递的“拒绝等待”理念高度契合，也让“松口气儿”的主题与促销信息更易引发深度共鸣。
火星人此举的核心诉求清晰可见：一方面希望通过创意传播撬动直接的销售转化，另一方面更意在借势实现品牌突围出圈，逆转当前集成灶品类低迷的颓势，为品牌发展找到新的发力点。
不过对火星人而言，广告刷屏只是第一步。此次传播既承载着全新品牌经营理念的传递，也是一次营销模式的全新尝试。最终将这份情绪共鸣，切实转化为消费者的品牌认同与产品购买意愿，让促销转化与战略升级落地见效，不仅让消费者可以“松口气”，也可以让集成灶品类的发展也“松口气”。
