2021-08-31
近日，由奥田深度参与，首档家居生活方式微纪录片——《亲爱的家》暖心上映。
作为国内首档生活方式微纪录片,《亲爱的家》记录了100个中国人个性化生活方式，在这里我们看到100个美好故事发生的同时，也看到中国人居生活的跃迁。
01、消费者“家”意识的觉醒
作为行业观察者，我们关注当代中国家庭的生活方式，更关注这背后的消费心理。
以近期上映的《全职妈妈的精致小家》一集为例，屋主慧慧可谓很好地反映了当代女性的生活观。她们独立有自己的想法与思考，她们浪漫对家有着更理想化的诉求。从慧慧对厨电的选择上就能看到，她对厨房的理解早已不局限于做饭的空间，而是成年人治愈系的小天地。
一直以来对于厨电产品，颜值是很少被提及的卖点。但在慧慧眼里，厨电也是美好组成的一部分。奥田集成灶大胆创新的浪漫白色系，完美融入了她的蓝色系小清新厨房。奥田极简大气的美学外观是这个厨房不可忽视的一抹亮色。
此外，作为全职妈妈，慧慧对于厨电有着更高要求，传统厨电的功能单一已经不能满足新时代的厨房需求。慧慧选择的奥田集成灶作为集成厨电代表，在一平米的厨房空间里集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、消毒柜等多种厨电模块，极大满足了家庭需求。比如蒸烤模块满足了慧慧热爱下厨的爱好；消毒模块解决了孩子的饮食安全问题；极高的油烟吸净率满足了一家三口的活动需求。
厨房已经从过去封闭的做饭空间成为一个家开放的核心区域。在当代消费者心目中要打造一个心目中的“家”，不只是功能性的，更需要个性化的审美与多元化的创新。当代消费者消费观的改变，为相关产业带来商机的同时也带来更大挑战。
02、行业“家”蓝海的到来
考虑到中国的人口规模，家装行业一直以来都有着足够庞大的体量和足够多的市场机会。但与此同时，也出现了“大行业 小公司”的格局。一方面，产业链众多且复杂，存在无序竞争等行业乱象；另一方面消费升级之下，个性化需求井喷式增长，用户与品牌之间的矛盾越来越突出。导致家装板块一度被认为是客户满意度最低、效率最低、浪费最严重的领域之一。
03、专业是核心竞争力
对于奥田而言，消费者对厨电要求越高，奥田作为专业集成灶品牌的优势就越大。
作为第一批集成灶行业开创企业，奥田深耕厨电34年，从侧吸下排技术到模块化设计再到蒸烤一体结构，可以说集成灶行业发展的每一个重要阶段，都有奥田的创新引领。
作为第四代蒸烤一体集成灶的开创者，奥田一直聚焦现代厨房的需求与功能体验，打造更懂用户的美学产品。此次《亲爱的家》节目中选用的奥田集成灶极具竞争力、设计感、人性化特点，不仅革新了集成灶时尚美学新风尚，同时带来了更多幸福体验的思考与升级。其吸烟效果更是给她惊喜，吸油烟量明显高于普通烟机，高效静吸，呵护她的清新厨房生活。奥田集成灶从选材到制作工艺，每一处设计细节无不遵循着人性化设计理念，让奥田集成灶增添了更多家的温度，让用户乐享高品质厨房生活。
此外，奥田还布局集成水槽、洗碗机等厨房细分品类，为消费者提供一站式的整体厨房服务，重构厨房未来格局。奥田全新的品牌升级形象、先进的营销理念与充满活力的团队，带给集成灶行业别样生机。
04、温度是竞争软实力
随着《亲爱的家》的热播，我们看到年轻一代的消费者正在成为消费主流。年轻一代对于厨电的消费观正在重塑市场。
一方面他们感性，《亲爱的家》栏目，有着十分暖心的Slogan，“亲爱的你啊，有爱的地方就是家。”奥田作为栏目合作伙伴，在理念上不谋而合，奥田倡导的品牌理念，“让中国家庭每一餐都健康快乐”。其中的变化思路显而易见：家不再只是物理空间，它更是家人互动的精神世界。奥田对于厨电的认知已经不局限于功能创新，更注重厨电能为消费者家庭提供价值外延。
另一方面他们热爱，比起过去推崇的洋品牌，国产品牌正凭借独特的文化与优秀的品质正在刷新国民消费者的认知，逐渐成为新一代消费者的“新宠”。以集成灶为例，作为完全中国原创产品，以奥田集成灶为代表的国货品牌，通过注入对新一代用户需求的思考，不断进行产品的创新升级。在功能设计上更契合中国厨房的使用场景，在细节设计上更贴心照顾用户的实际需求，将温度内蕴到每一款产品中，让优质的“国货”走进更多国人的生活中。
所以在《亲爱的家》节目中，由奥田构成的厨房，成为这个小家的暖心一角。更理解消费者的品牌，自然也会被更多消费者选择。
结语：在新消费的引领下，以奥田为代表的集成灶品牌在市场上快速崛起，他们率先扛起了消费升级的大旗，深度理解中国家庭的厨房痛点，在功能创新上高度满足当代消费需求，随着集成灶渗透率的持续走高，也将迎来更广阔的市场空间。
