「我和我的家香」温情上线,佳歌集成灶打造“年味”新故事

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2022-01-26

佳歌集成灶「我和我的家香」系列短片全网上线,狂揽亿级曝光,让千万网友惊呼“破防”的同时,更把佳歌品牌深度植入消费者的心智。

一年一度的春节作为情感和消费意愿集中爆发的重要节点,是品牌营销必争的战略高地。诸多品牌同台竞技,叠加疫情下的春节档,这也对品牌创意带来更为严苛的考验。

近日,佳歌集成灶「我和我的家香」系列短片全网上线,狂揽亿级曝光,让千万网友惊呼“破防”的同时,更把佳歌品牌深度植入消费者的心智。可以看到,在这场出圈殊为不易的激烈竞争中,相比折戟沉沙的其他品牌,脱颖而出的佳歌可谓把春节营销彻底玩明白了。





一、抓住过年情绪,玩转“年味”流量


春节是刻在每个中国人DNA中的节日。过去,在这一特殊时间节点,14亿人共同奔赴家的方向,回家团圆成为每年春节最重要的仪式。然而今年春节疫情的阴影仍然存在,全国多地提出“原地过年”,在此背景下团圆、思念以及新春年味,都有了新的变化。

本次佳歌正是抓住大众对于“团圆”这一情感共识,挖掘不同年龄不同境况下人们对于年味的不同理解,以“家乡+年味”两大春节关键词提炼出“家香”这一核心主题。同时,佳歌选择了以《我与我的家香》系列短片的形式链接生活场景,凭借视频具有的所见即所得的直观冲击力和情绪感染力,洞穿壁垒触及消费者的内心。

对于年味的理解,佳歌并不是一味地堆砌新春元素,而是选择了最具代表性的三个过年场景,以不同主人公的视角作为切入点,描绘出不同“团圆时刻”的别样家香。在《代代相传,年味依旧》中,家香是两代人一起制作的糖葫芦;在《原地过年,有味团圆》中,家香是在外过年妈妈远程指导下的一盘家常炒菜;在《年味共享,团圆真香》中,家香是情侣同归一家,两家人变成一家人的全新团圆饭。

无论是代际传承之间不变的年味,还是线上云团圆吃到的妈妈的味道,抑或是加入新的家庭尝到的新的家乡风味,佳歌将新年的元素融入国人真实生活故事中,以高度凝练的#我和我的家香#IP与大众精准共情,打造与潜在消费群体的共鸣记忆,加深佳歌在人们心中温暖、陪伴的品牌形象。





二、多个场景覆盖,实现营销品效合一


如果说打情感牌是佳歌此次春节营销成功的第一步,那么覆盖多个核心场景的打法,则是品牌致胜春节修罗场的关键妙笔。

首先是内容上,《我和我的家香》系列短片聚焦三大主流过年场景,达到最大程度的人群覆盖;同时这也让产品卖点在呈现上更加有张有弛,结合故事内容场景,佳歌集成灶“无烟爆炒”、“全能烹饪”以及“智能安全”等产品卖点进一步得到放大凸显。

在宣传渠道上,系列短片在佳歌官方抖音、小红书、微博、B站、快手,爱奇艺、优酷、腾讯、百度等聚焦大量活跃用户的主流公共平台重磅推出,引爆全网公域流量,让佳歌集成灶火速出圈;同时在经销商、员工朋友圈等私人社交平台配合发布,精细耕耘助力品牌打造私域流量池;广度与深度的兼顾,进一步提高佳歌品牌声量,拉升产品销量。

此外,为了更好助推话题热度,佳歌在短片上映前发布主题海报完成快速社交传播预热,又结合线下门店活动,以真正实惠的活动利益点吸引消费者入店选购,打造品效合一的营销闭环。

可以说,佳歌牢牢把握国人过年情绪,以更为精准的细节拿捏和全面的场景覆盖,层层推进把春节营销打成一场系统的营销战役。

英国广告教父大卫·奥格威说过:“每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。”这一点,在佳歌打响的#我与我的家香#IP上得到了深刻体现。它不只让春节流量得到短暂激活,更让佳歌品牌资产进一步积累沉淀,在消费端形成认知壁垒,为品牌护城河的打造添砖加瓦。





结语:后疫情时代,春节营销变得更为复杂而具有挑战。佳歌真正洞悉世情百态深挖视频红利,以精准的分寸拿捏打造与大众情绪同频共振的品牌故事,更通过品效合一的营销打法,在这场春节营销战中拔得头筹。相信在接下来品牌与消费者的持续互动中,佳歌将为我们展示更多惊喜。
 
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