2022-12-17
万众瞩目的卡塔尔世界杯，在自带“史上最壕”、“黑马不断”、“创造历史名场面最多”等标签和光环下，迎来最终会师决赛的双强名单。这场全球狂欢的体育赛事，不仅让观众肾上腺素飙升，也让各品牌牟足了劲，借势营销，试图通过亮眼的活动和创意，吸引消费者眼球，进而打响品牌国内外知名度。
众所周知，不管是观赛需要用到的彩电，还是观赛必备的夜宵，都离不开家电。而这也让家电品牌成为世界杯期间“最亲密的搭档”。占据得天独厚的先天优势下，家电品牌瞄准了世界杯这块蛋糕，并试图通过琳琅满目的营销活动，圈粉广大消费者。
在这场没有硝烟的蛋糕争夺战中，《厨电新观察》认为，首次征战世界杯的万家乐，具备成为最大赢家的潜质。
01
各出奇招，打响流量争夺战
世界杯开赛以来，球迷最幸福的时刻莫过于一群好友围在客厅席地而坐，吃着丰盛宵夜，喝着啤酒，时而为喜欢的球队、球星呐喊助威，时而为精彩的进球名场面喝彩。作为世界杯赛事的“主场”之一，彩电品牌先声夺人，参战世界杯品牌营销。
作为卡塔尔世界杯的官方赞助商，海信喊出“中国第一，世界第二”的广告语，噱头满满，引发热议，并顺势推出“综艺+体育”的组合拳——《Hi足球少年》，拉满存在感；比起海信的“财大气粗”，TCL则聚焦签约巴西队，打出“一起开T，敢为不凡”的标语，并在世界杯开赛之前，早早官宣四位球星，作为品牌全球形象大使，发声造势。
另一边，作为家电品牌阵营中的中流砥柱，众厨电品牌不甘示弱，相继献出大招。以签约球星、签约球队、买就送、夺冠全免等各式各样的活动参与“混战”，在和全民消费者共同为世界杯喝彩之余，也成功为品牌出海或全球化战略性布局，吹响出征号角。
广东厨电品牌的代表万家乐首次参与世界杯营销，押宝阿根廷国足，官宣成为其中国区赞助商，并希望通过世界杯热点，打通海外市场以及国内线上和线下渠道，同时提出 “阿根廷加冕，万家乐立免”的活动政策，诚意满满；此外，华帝签约葡萄牙国家队，正式成为葡萄牙队征战本届世界杯合作伙伴，推出“葡萄牙队夺冠，购华帝夺冠套餐退全款”；万和则官宣与德国足协达成签约合作，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴，推出“德国队晋级，万和立返现”活动。
足以见得，家电品牌在这场没有硝烟的营销战中，各显神通。
02
国民品牌万家乐，借势世界杯名扬海内外
世界杯之所以能够成为品牌必争之地，就在于体育赛事所表现出来的年轻、活力、激情、专注、热爱、追求极致、梦想、认真、拼搏，不仅为球场佳话提供了沃土，一定程度上，又与品牌形象相辅相成。此外，更重要的一点在于，热衷观看比赛的球迷，占据不少消费主力军，如果能够抓住这部分用户的喜好，并与其同频共振，势必会给品牌带来正向赋能。
按理说，世界杯共有来自全球32支球队参赛，每支球队背后都有大量的粉丝受众群体，不管是支持哪支球队，对于自家品牌而言，都是利大于弊，也可以肯定的是，能够在世界杯亮相，对于品牌来说就是一场胜利。
那么为何在文初，《厨电新观察》表明万家乐具备最大赢家潜质？
首先，万家乐在球队签约上的明智选择。
被誉为“潘帕斯雄鹰”的阿根廷国家足球队，曾多次夺得重大赛事的冠军，并创造了近三年35场国际赛事连续不败纪录，他们在赛场上敢于创造、敢于挑战、奋勇拼搏的精神，让其在全球拥有强大的粉丝基数。而作为有着37载深耕厨卫行业的民族品牌万家乐，在创业之初，便怀着让中国老百姓都洗上热水澡的愿望，同时秉持着对卓越品质、技术创新的不懈坚持与追求，持续开展技术创新和产品研发，堪称厨电品牌民族之光，两者联手自带话题制造机。
阿根廷不负众望，在拥有梅西、迪马利亚、马丁内斯等超级巨星的强大阵容下，面对黑马不断、高手如云的赛场，一路披荆斩棘，强势挺进决赛。反观其他品牌签约的国家队，或早已折戟淘汰出局，或止步八强。毋庸置疑，球队在比赛中时间跨度越长，对于合作品牌方的曝光时间也就越长，这让万家乐坐享流量密码。
其二，万家乐自带“锦鲤”光环。
前面提到，万家乐首次参与世界杯营销，但却一鸣惊人地一举押中挺进决赛的球队，这种“运气”，让其自带“锦鲤”光环。一边是世界杯营销上的“初出茅庐”，一边是面对变幻莫测的赛事却能“稳、准、狠”的精准出击，强烈对比，更容易让消费者记住，而对于海外市场而言，也是一次强有力的“刷脸”。
但其实，所有的巧合之下都是必然。这也就像万家乐在厨电领域的多年打磨一样，始终以用户需求为核心牵引，潜心钻研，已经拥有前沿核心专利技术1000余项，产品覆盖热水、厨电、净水、采暖四大领域，持续引领行业革新。
其三，万家乐花式营销，和消费者一起共享双赢。
长久以来，万家乐始终注重品牌建设，爆款营销案例不胜枚举。比如通过跨界联名热播电视剧《幸福到万家》担任幸福助力官，联名知名设计师举办高峰论坛，携手音乐界知名词曲创作人和实力唱将，倾情推出原创歌曲《想家的人》等等，向消费者传递家的温暖与美好，也为自己积累了丰富的营销策划经验，打下坚实基础。
此次世界杯期间，万家乐在营销活动的表现可圈可点。比赛中，万家乐根据赛程变化量体裁衣，从赛事伊始到阿根廷每场晋级，设置悬念，推出“助力阿根廷 赢1212元红包”、“晋级送红包 夺冠赢五折”，层层加码，增加趣味性，也让消费者和品牌之间形成一种强有力的粘性。不难发现，不管最终阿根廷是否夺冠，在这场陪跑助力的过程中，万家乐已经将国民品牌的风采在国际舞台上展现得淋漓尽致，同时万家乐用真金白银、实实在在的让利，已让消费者也成为活动的最大赢家。
结语
据国际足联官方数据显示，2018年世界杯足球赛收看人数的官方数据达到了35.72亿人，其中，收看世界杯决赛至少一分钟的人数为11.2亿。而此前就有预测，今年卡塔尔世界杯将会吸引全球50亿目光，那么意味着，收看本届世界杯的人数只会更多。作为签约阿根廷的中国区品牌万家乐，自然也将再次成为全球焦点。
至此，今年的世界杯营销之战快要落下帷幕。可以肯定的是，参与营销的众家电品牌已经成功将步伐再往前跨出一步，向世界展示中国品牌形象，而作为牵手决赛选手阿根廷的万家乐，无疑成为本场营销最大赢家。
