2023-02-28
一切向好之下，新一轮的市场抢夺战已然打响。火星人携多款革命性新品，与1400余位经销商汇聚一堂，共谋2023持续增长；华帝在集成赛道持续加码，重磅发布集成烹饪中心、集成灶、集成洗碗机等新兴厨电产品；森歌入选国家体育总局训练局唯一指定产品，再一次破局出圈；集成灶之外，美多启动不锈钢衣柜战略，正式宣告进入定制家居市场；万和带来21款全能集成灶，吹响向集成厨电全面进军的号角；亿田明确全新一年增长路径，蓄势待发；蓝炬星“3年免费包换”经典政策回归，引领厨电服务再升级。
全年来看，2023年依然充满复杂性，但当下市场回暖十分确定。谁能够在快速上行期抢占市场、占据更多市场份额？具备卡位优势的企业，将会在接下来的优胜劣汰中保持更强竞争力。本文，让我们从2月以来各厨电企业花式秀出的肌肉中，窥探他们的战略雄心与布局方向。
01
火星人：再造新物种火力全开开启奔腾时代
2月初，当不少人还沉浸在春节氛围中时，火星人已经“下定先手棋”于行业率先召开2023年第一场千人经销商大会。
会上，其董事长兼总经理黄卫斌表示：“2023年，火星人抢抓机遇谋发展，全力以赴跑出加速度，闯出新天地、干出新精彩，火力全开、迈向奔腾时代”。在集成灶行业回暖、加速抢跑的赛季，火星人已经加速抢跑。
产品方面：一方面，以持续创新夯实集成灶品类头部品牌的地位，开创先河推出行业首台集成自动料理机的蒸烤料理集成灶NEXT；另一方面，继续发力第二增长曲线，在前一代“机王” 之上再度创新，带来突破行业天花板的D70S，和集成五大系统、23项创新科技的D75。
02
华帝：在集成赛道快速突破亿级规模之后加码再发力
在一众跨界入局集成灶赛道的品牌中，华帝的表现可谓风头无两。保持三位数增长，一年内完成招商签约1000+，落地开店500+，招商速度、建店速度、销售增速业内鲜有。
在厨电集成化大势下尝到“甜头”的华帝，去年在其“家居一体化”战略深化基础上，提出一个中心、两个解决方案，进一步明确打造 “套系化”、“集成化”等新兴厨电品类新增长引擎的战略举措。
在此逻辑之下，华帝于近日在其2023年新品发布会上，正式推出集成烹饪中心、华帝炬焰灶、巨能洗碗机B7、集成灶PY55、集成洗碗机TW50、分人浴热水器等新品。
集成烹饪中心赛道，大有从此前方太的一枝独秀，向着百花竞放演进。
03
森歌：入选国家体育总局训练局唯一指定集成灶
男足亚洲杯、女足世界杯、男篮世界杯、杭州亚运会，2023年虽不是传统意义上的体育大年，却也有诸多赛事即将呈现。可以预见，2023体育营销依然是企业借助赛事赢得全民关注的热点。
近日，森歌·国家体育总局训练局集成灶入选仪式在北京隆重举行。随着入选仪式一锤定音，森歌正式官宣成为国家体育总局训练局唯一入选集成灶。
从打造“冠军的新家”，联手邹市明冠军夫妇演绎厨房最佳CP，到成为国家体育总局训练局唯一入选集成灶，森歌通过体育IP推进高端化进程再提速。
04
亿田：推进品牌、产品、渠道、管理四大提升，力争全年红
众所周知，近两年，在集成灶上市企业中，亿田的增长速度惊人，备受瞩目。据公开资料显示，2022年前三季度，亿田是集成灶上市企业中唯一营收与净利润双增长的企业。
2023年，站在全新起点，迎来20周岁的亿田依然将“增长”作为企业发展主基调。
正如其董事长孙伟勇在开年战略会上所说：回望旧年，亿田在保持企业相对加速度的同时，超速领跑厨电行业平均发展水平。2023，亿田将深度落实“促融合、抓动销、铺渠道”9字方针，继续深入推进品牌、产品、渠道、管理“四大提升，以优促优，以点带面”的重要部署。以品牌为中心，以产品为基石，以渠道为抓手，以管理为手段。全方位、立体式、多梯次、多产品阵线合力，多元渠道全面开花，强劲开局确保全年红，攀登业绩新高峰。
05
美多：启动不锈钢衣柜战略吹响全场景定制号角
在“新品类·多渠道·筑大商”2023年度美多电器经销商峰会，美多带来6大全新突破攻克烹饪4大难题的集成灶新品-「F16战斗机系列」和剑指无醛新房的健康新时代不锈钢衣柜新品。
美多电器董事长钱文忠表示：展望2023年，为了持续推进高端品牌建设，实现企业目标，美多亮出全新的发展蓝图，将会通过优化产品结构、强化品牌声量、深耕核心市场、构建厂商关系等方式，向市场端发起猛攻，驱动高质量发展蝶变，不仅要做消费者的厨房美学顾问，更要做厨电行业的前瞻性选手，还要做经销商的高端品牌背书，致力于构建美多一站式高端厨房生活解决方案。
06
蓝炬星：“3年免费包换”经典政策回归再升级
三年前，率先响应国家家电召回制度，作为行业首家落地该项政策的品牌，蓝炬星推出周迅3号系列集成灶时，喊出“3年免费包换”的响亮口号。
该项政策指出，蓝炬星周迅·3号集成灶自售出之日起，三年内，若出现非人为造成的质量问题，用户可选择整机免费更换或整机免费保修，解决用户后顾之忧，最大程度保障消费者的权益。极致的服务为蓝炬星带来“名利双收”，品牌口碑大大提升的同时，斩获了“3年销售突破5万台，单月结构占比超60%”的战绩。
2023年开盘会上，蓝炬星官宣“3年免费包换”服务政策重磅回归，其中对范围也进行了升级，K5系列产品都享有该服务。
07
万和：21款集成灶齐发欲在集成厨房领域大显身手
“万有引力，和创未来”万和集成灶及集成厨房新品发布会上，万和一口气发布了大视界系列、小圆环系列、小V领系列、国民系列，四大系列21款全能集成灶，以及飞天集成套系、净水机等产品。此外，万和集成厨房核心客户战略联盟也在此次会议上宣告成立。
会上，万和电气总裁赖育文在致辞中表示：万和对于集成灶和集成厨房的品类战略更加清晰，后续将通过更大的研发资源投入、更清晰的产品定位、更专业化的服务体系建设，将这一品类打造成公司业务的全新增长点，并通过集成灶、集成厨房这一业务版图，进一步推动公司构建厨房场景的战略实施。
结语
“金三银四”旺季将至，厨电回暖势必加速上演，市场抢夺大战也必将愈演愈烈。2023年，谁能抓住回暖风口快速占领更多市场，暂未可知，但新的一年整个行业回暖向上十分确定。凛冬散尽，星河长明，厨电人向着充满希望的春天进发吧！
