2024-01-22
自上世纪八十年代进入中国市场，洗碗机在中国已走过40年发展历程。
尽管入华数十载，洗碗机却依然备受质疑。时至今日，市场上依然充斥“洗碗机为什么在中国市场火不起来”“诞生百年，却依然在中国水土不服”的相关质疑言论。
但，质疑之下，中国本土家电巨头却争相入局该赛道。
就在前不久，作为家电领域的国民品牌，康佳集团在其《长安城里的康佳智能产线》视频宣传片中，全面展示了其正式投产的洗碗机智能制造生产线。
入局洗碗机
康佳在下一盘什么棋？
据悉，陕西康佳智能家电产业园占地约320亩，建筑面积13万多平方，涵盖办公、生产基地、物流仓储中心、销售展示中心、创意研发中心等功能分区，满产后计划年产能300万台智能家电。以“零库存零积压”模式和全球“灯塔”智能标杆工厂为目标，采用智能化物流系统、智能AI视觉识别系统，可实现无人化AGV配送，大幅提高产品良率和产线效率。仅设备、模具等，总投资就已超过120台(套)4亿多元。
其中，此次投产的洗碗机产线引进了全球先进的意大利QS内胆线设备。其核心的全胆无焊缝咬边压合系统和TOX无损铆接，确保生产出来的洗碗机内胆，精雕细作，完美无瑕，实现了智能制造4.0。
此外，《厨电新观察》从康佳相关官宣资料获悉：陕西康佳搭建了专业的研发团队和行业领先的顶尖国标级实验室；在技术上，储备了洗碗机行业众多杀手级的精品功能，研发团队仅用了5个月的时间，就独立自主完成洗碗机首版样机的研发，并收获了欧洲一线品牌5万台的订单。
陕西康佳生产的洗碗机将主要出口欧洲，包括德国、法国、意大利等国家，最近公司还接到了哈萨克斯坦的订单。目前，陕西康佳已布局集成水槽洗碗机、集成灶洗碗一体机等创新产品研发。
当然，康佳的目光并非仅投向国际市场，蕴含巨大潜力的国内市场同样是康佳的战略主场。基于对国内消费市场的洞察，康佳进行本土化创新和改造，设计更加适合中国房型、灶台高度、中国人烹调习惯的产品。
比如，在近期的投产仪式上，其发布的全新康佳全嵌式洗碗机产品：该款产品搭载康佳独创的UFC-Tech超速洁净科技，可以实现19分钟极速洁净，并拥有16个智慧洗烘程序，全面解决用户不同场景的需求；同时还具备五星级的杀菌消毒功能，实现168小时抑菌存储，使碗碟气味清新。
对于康佳在洗碗机的布局，业内人士如此解读：近年来，康佳集团通过一系列的资本运作，完善了在冰箱、空调、洗衣机三大领域的布局。
此次投产的洗碗机产线，补齐了康佳集团在厨电领域的短板，使得康佳集团“白电+厨电”大白电全产业链体系初步成型，夯实了“冰洗冷空厨”的产业全链条布局，让白电产业有了多元、强劲的增长动能，“百亿战略”加速实现。
洗碗机触达千亿有望
但道阻且长
刚投产即获得5万洗碗机国际订单的康佳集团，尽管当下以国际市场为中心，但对于国内市场也相当看好。
康佳相关负责人表示：洗碗机全球市场，每年的规模在3000万台，中国是第三大出口国，每年的出口量是700万台左右，我们看重这个市场。国内市场方面，洗碗机虽然目前渗透率不高，但每年的增幅在15%-20%，有些年份甚至更高，市场潜力非常大。
早在2022年突破百亿大关，业内人士就已经迫不及待开始畅想下一个“千亿”目标。综合各方观点，洗碗机破千亿计日而待，但不会一路平川。
前不久，艾瑞咨询发布的《2023年中国洗碗机市场洞察报告》数据显示：在2015年-2019年的市场爆发后， 2023年中国洗碗机市场规模达到120亿元。基于全国5亿家庭推算，若每年渗透率以0.5%的比例提升，预计每年将带来约250万台的新增量，对应130亿元的年销售规模。
从渗透率来看，洗碗机在国内存在巨大增长潜力，是厨电品牌结构化升级的重点新品类。
一方面洗碗为大多数家庭的家务负担；另一方面，同为品质型厨电的烤箱渗透率达30.8%，国内洗碗机渗透率仅4%。欧美等国洗碗机渗透率在50%以上，日本渗透率30%以上，对比渗透率/人均GDP，中国处于较低水平，品类普及后将迎来较大的市场增量。
此外，国内消费环境的成熟，以及旧房翻新需求，为洗碗机增长带来新机遇。
具体来看，2022年，受新冠疫情出现一定反复与回弹的影响，扣除价格因素的人均可支配收入比2021年实际增长2.9%。具体到细分类别，居住类目支出占比达24.0%，且其规模比2021年同比增长4.3%，是除其他用品及服务外增幅最高的类别。可见，消费者愿意在改善居住环境上进行更多投入。
新房装修需求下行，厨电进入存量市场，传统厨电升级和新品类崛起为洗碗机带来结构性机会。2023年1-11月商品房销售面积同比下降7.3%，以新房装修为主的增量市场缩减，给厨电市场带来重重压力。随着消费者对品质生活的需求持续释放，旧厨翻新的存量市场带来增长机会，厨电品牌关注厨电产品升级及新品类的扩张，承接置换市场的推进释放出来的新需求。
巨大增长潜力之下，本土化技术创新、品类普及依然是洗碗机核心课题。
结语
洗碗机在中国市场震荡前行，入华40年堪堪突破百亿大关。但，从消费市场来看，洗碗机在中国依然具有巨大增长空间。未来，如何通过产品本土化创新、市场开拓、消费普及的持续深化解锁千亿市场，我们拭目以待。
