2021-07-29
近些年来，随着人们的健康意识的觉醒，洗碗机、消毒柜、净水器这类的健康家电也受到了得到了市场的广泛关注。中国净水器行业起步于上个世纪90年代，到如今也有近三十个年头了，产品早已进入了成熟期。在其发展的各个阶段中，有2012年至2018年井喷增长的高光时刻，也有2018年后，市场回归理性后的连续下滑。至2020年底，净水器的市场规模已经由2018年的316.9亿元降至239亿元，降幅高达24.6%。那么，在行业红利期消退之后，净水器还有未来吗？
01、净水器数据持续走低，行业发展遭遇瓶颈
早在近30年前，净水器品类出现在我国厨电市场，经过了近二十年的沉淀，自2012年起便开启了连续高速增长的模式。据中商产业研究院数据，中国净水器市场在短短7年内扩容了10倍。然而，从2018年开始，受宏观经济、房地产行业下滑、成本增加、红利消退等内外因素影响，净水器市场增速开始放缓甚至开始下跌；再加上2020年的疫情黑天鹅，整体净水器市场出现大幅下滑。据奥维云网数据显示，2020年我国净水器市场整体销量1016.9万台，同比下降10.6%；整体销售额239亿元，同比下降22.7%，为近三年最大降幅，行业发展陷入瓶颈期。
02、跌中有涨，中高端市场接受度提升
但其实，我们对于净水器市场也不必过于悲观，根据奥维云网的一组数据，2020年618大促，净水器的线上销售额中，2000元以下的净水产品占净水器线上总销售额的61.7%。而在今年，2000~2499元一跃成为线上净水器销售额占比Top1的价格段，涨幅近10%；1500~1999和2500~2999价格段紧随其后。从这组数据我们可以明显看出，虽然行业大盘比较低迷，但消费者购买的净水器价格段相比去年有了明显的提升。相比往年， 2021年，整个净水器市场更多的是在高端、品质方向上做延展，借着消费升级的发展趋势乘风而上。
（图片来源：奥维云网）
03、三孩政策下，母婴细分市场净水需求提升
当一个品类发展到一定阶段，同质化便难以避免。于是，行业内的一些头部品牌纷纷开始瞄准特定人群，以更优的功能及性能参数打出产品的差异化。比如，过滤精度开始从超滤、纳滤向RO反渗透产品过渡，温控也从最简单的开水、冷水向多档调温升级进化。同时，出水量、净废比、免安装等属性也成为了净水器市场差异化竞争的主要卖点。
随着“90后”母婴群体的增多以及二胎、三胎政策影响下，“422”甚至是“423”成为我国的新主体家庭结构，精细养娃的时代已经到来。新一代年轻妈妈的育儿理念更为先进，并且愿意投入更多的资金和时间到养娃消费中去，母婴群体已经成为不可忽视的一股新消费力量。比如方太将其原创发明的NSP选择性过滤膜技术，赋予“母婴级净水”的意义，不仅可以滤除有害物质，还能保留有益矿物质，从“安全水”跨越到“健康水”，收获了一大批粉丝。
04、理性发展、蓄势前行，净水器未来仍值得期待
纵观整个净水器行业的发展，其实大可不必过于担忧。净水器市场虽然经历了两年的低迷，但市场也开始从爆发式增长迈入理性发展、蓄势前行的阶段。随着浑水摸鱼的尾部品牌淘汰，真正想要重塑行业格局的头部、中部玩家的摸索之路才刚刚开始。在这些品牌的带领下，净水器将走上一条技术创新主导的高端化发展之路。
并且，随着2021年经济的回暖，净水器行业也有了很大的回升。根据奥维云网的数据，2021年一季度，净水器零售额规模达41.8亿，相比去年提升了16.7%；零售量达到193.4万台，同比提升了32.3%。虽然暂时还未恢复到疫情之前的水平，但我们也可以看出，净水器市场正在加快复苏。并且，人们的健康意识已经被唤起，消费者对于健康水的需求是稳定存在的，加之产品普及率仍处于低位，净水器未来的发展依然值得期待。
