一季度零售额同比增长163% 企业争相入局 集成灶成厨电行业高成长赛道

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2021-04-30

今年以来,集成灶继续维持高景气度。奥维云网数据显示,集成灶一季度全渠道零售额为39.8亿元,同比大幅增长163.3%。记者注意到,集成灶市场近年来日渐升温,已经成为各大企业争相布局

今年以来,集成灶继续维持高景气度。奥维云网数据显示,集成灶一季度全渠道零售额为39.8亿元,同比大幅增长163.3%。记者注意到,集成灶市场近年来日渐升温,已经成为各大企业争相布局的领域。有机构预计,2030年集成灶产品渗透率达到32%,届时内销量990万台,将成为厨电行业的高成长赛道。

集成灶高增长势头不减

数据显示,一季度集成灶行业零售额同比大增163%至近40亿元,零售量同比增长145%至48.6万台,零售额和零售量较2019一季度上升63%和61%。

集成灶迅猛的增长势头,在2020年全年已有表现。数据显示,2020年全国集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比增长13.9%;零售量238万台,同比增长12%。如果剔除第一季度疫情影响,在第二至第四季度,集成灶行业零售额同比增长达19.4%,零售量同比增长超过23.5%。

据了解,近5年来集成灶行业复合增长率高达32%。有机构预计2021年,集成灶全渠道零售额为221.2亿元,同比增长21.4%;零售量为294.7万台,同比增长23.9%。

各大企业争相布局集成灶

集成灶市场近年来日渐升温,成为各大企业争相布局的领域。据了解,目前,集成灶行业既有美大、帅丰、亿田、火星人、森歌等专业集成灶厂商,也吸引了厨电厂商、家电综合性企业和跨界厂商的布局。

帅康早在2012年就涉足集成灶,2018年AWE展会上宣布进军集成灶行业,并在2019年创新推出黑科技“自动清洗集成灶”;2018年老板电器通过收购金帝集成灶进军集成灶,并在2019年推出集成油烟机;方太也在2019年进入这一市场,但并没有将产品冠以“集成灶”的名义,而是叫作“集成烹饪中心”。

除了帅康、老板、方太之外,家电“搅局者”小米也已经加入到这一市场中来。去年6月,小米有品众筹了北斗星C2物联网蒸箱集成灶,采用无烟科技,还可连接米家App,众筹价7999元,让集成灶市场的热度再度升温。

此外,集成灶也吸引了众多企业跨界加入进来。如造飞机的万丰集团推出“北斗星集成灶”、做厨具的欧琳集团推出“欧琳集成灶”、做领带的达亿集团推出“佳歌集成灶”、做纺织起家的雅士林集团推出“雅士林集成灶”等等。

行业未来成长空间广阔

中银证券发布研报称,整体而言厨电行业在国内城镇、农村渗透率都较低,随着收入水平提升、改造需求等,油烟机等将有所提升,集成灶作为分体式油烟机的替代品,渗透率也将有所提升。预计2030年集成灶产品渗透率达到32%,其中零售渠道渗透率40%、工程渠道渗透率5%,届时内销量990万台,成为厨电行业的高成长赛道。

鉴于集成灶与传统烟灶的相互替代属性,集成灶行业或在一定程度上改写厨电行业现有的品牌竞争格局。中银证券指出,集成灶在油烟吸净率、空间节省及降噪等产品端的优势明显。线下渠道集成灶产品价格与分体式厨电产品价格基本相当,若考虑集成灶产品可节省一米橱柜的情形下,其相对传统厨电在线上线下的价格具有较为明显的优势。在行业规模扩大,消费者教育推进过程中,品牌意识崛起,有助于先发头部品牌把握市场机遇进一步提升市场竞争力。

家电行业专家丁少将认为,随着更多品牌的进入,未来美大、火王、帅丰、火星人等品牌的竞争压力会倍增,集成灶或者类集成灶产品也将更快地向城市高端市场渗透,传统分离式的烟灶产品或受到不小的冲击。

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