2021-05-21
安信证券近年来对于集成灶行业跟踪非常紧密，近期安信证券深度调研了40个城市的1693家门店情况，用一手资料来推演集成灶行业发展的新趋势。
从调研的40个城市1693家门店的数据分析来看，集成灶开店速度明显高于传统厨电，而且出现加速在高收入人群中渗透的趋势！
安信证券指出，集成灶企业正在加紧对一二线城市的布局。与一年前相比，集成灶公司与传统厨电企业在一二线的门店布局差距有所缩小，这说明集成灶龙头企业正在积极打开高收入人群市场，行业加速扩容。长期来看，考虑到集成灶性能优于传统厨电产品，更看好集成灶企业在一二线城市的发展。
01、集成灶门店数量进一步追赶传统厨电
从调研的样本中发现，集成灶品牌在一二线城市开店速度+13%，增店数量178家，均好于传统厨电（开店速度2%、增店数量44家）。
集成灶企业新该店多集中在卖场中，一二线城市卖场店占比分别达到86%/64%。
较高投入的卖场店数量占大头，一方面说明渠道对卖场店未来盈利有积极预期，另一方面， 卖场可以增加品牌曝光度 ，方便开展异业合作销售。
分品牌来看，火星人的开店速度最快、增店数量也是最多的，这与公司推行积极的扩张策略相关。
从总量来看，美大在一二线城市的门店数量达到440家，仍是最多的。
相比第一梯队（美大、火星人），第二梯队公司更愿意再经济水平较高的城市多开设门店，提升品牌知名度，缩小与头部企业的差距。
02、集成灶推广中心向中高收入地区转移
以前集成灶的推广重点在饮食偏辣地区，而 现在推广重点已转向中高收入地区，在人均GDP 10-15万的区域发展最快 ，集成灶行业正在加速覆盖高收入群体。
亿田集成灶在人均GDP 8-9万、10万以上地区开店数量最多、增店数量最快。
