集成灶开店速度明显高于传统厨电,加速在高收入人群中渗透!

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2021-05-21

安信证券近年来对于集成灶行业跟踪非常紧密,近期安信证券深度调研了40个城市的1693家门店情况,用一手资料来推演集成灶行业发展的新趋势。从调研的40个城市1693家门店的数据分

安信证券近年来对于集成灶行业跟踪非常紧密,近期安信证券深度调研了40个城市的1693家门店情况,用一手资料来推演集成灶行业发展的新趋势。

从调研的40个城市1693家门店的数据分析来看,集成灶开店速度明显高于传统厨电,而且出现加速在高收入人群中渗透的趋势!

安信证券指出,集成灶企业正在加紧对一二线城市的布局。与一年前相比,集成灶公司与传统厨电企业在一二线的门店布局差距有所缩小,这说明集成灶龙头企业正在积极打开高收入人群市场,行业加速扩容。长期来看,考虑到集成灶性能优于传统厨电产品,更看好集成灶企业在一二线城市的发展。

 

 

01、集成灶门店数量进一步追赶传统厨电

从调研的样本中发现,集成灶品牌在一二线城市开店速度+13%,增店数量178家,均好于传统厨电(开店速度2%、增店数量44家)。

集成灶企业新该店多集中在卖场中,一二线城市卖场店占比分别达到86%/64%。

较高投入的卖场店数量占大头,一方面说明渠道对卖场店未来盈利有积极预期,另一方面, 卖场可以增加品牌曝光度 ,方便开展异业合作销售。

 

分品牌来看,火星人的开店速度最快、增店数量也是最多的,这与公司推行积极的扩张策略相关。

从总量来看,美大在一二线城市的门店数量达到440家,仍是最多的。

相比第一梯队(美大、火星人),第二梯队公司更愿意再经济水平较高的城市多开设门店,提升品牌知名度,缩小与头部企业的差距。

 

 

02、集成灶推广中心向中高收入地区转移

以前集成灶的推广重点在饮食偏辣地区,而 现在推广重点已转向中高收入地区,在人均GDP 10-15万的区域发展最快 ,集成灶行业正在加速覆盖高收入群体。

亿田集成灶在人均GDP 8-9万、10万以上地区开店数量最多、增店数量最快。

 

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