2021-06-25
2021年，是中国共产党成立100周年，是“十四五”规划开局之年。在互联网深入发展、居民消费持续升级的大环境下，中国厨电企业既拥抱着前所未有的历史机遇，也面临着同等的挑战。近年来堪称“风口”的集成灶行业，也在风云变幻的市场中形成了新的格局。未来集成灶企业之间的竞争，不再局限于基本的产品与服务，更是品牌营销的生死较量。
今年5月，力巨人正式官宣容祖儿为力巨人智慧厨电首位品牌形象代言人。这是力巨人在实施“下一个5年计划”过程中的重大决策，是其强力发展品牌建设规划中的重要一步。同时标志着力巨人正处于品牌发展的全新阶段，也将全力踏上品牌营销新征程。
自2007年创立至今，力巨人始终秉承着匠心制造的初心，为有效提升消费者厨房体验而不懈努力，在技术方面不断寻求突破。近几年，力巨人基于用户对集成灶清洗、维修等方面的需求，研发出易拆卸、易清洁、99.96%超强净烟率的第三代模块化集成灶，为中国厨房家庭带来了更便捷、更智能的解决方案。经过14年的发展与蜕变，如今的力巨人已经成长为一家知名的智慧厨电企业，产品涵盖集成灶、集成水槽、嵌入式电器、洗碗机等多个厨电品类。2021年，是我国走出疫情阴霾、经济复苏之时，同时也是力巨人飞速发展、全力进阶的关键之年，力巨人应势签约容祖儿，是一次明星与品牌的强强联手，更是产品力和营销力的高效融合。
作为亚洲天后的容祖儿，15岁出道，19岁发行首张EP，21岁登上红馆舞台举办个人演唱会。凭借出色的唱功，容祖儿斩获了无数业界大奖。如今的她，早已成为国民度满分的乐坛天后。拥有超强国民基础的容祖儿，定能在短期内聚集更多的人气与曝光，与力巨人联手打造新一轮的品牌传播佳话。
近年来，随着居民收入和居住环境的提升，集成灶行业规模迅速扩张。在过去5年间，中国集成灶销售额从38亿扩大至156亿。据奥维云网数据显示，2020年我国集成灶市场整体零售额达到182.2亿元，同比上涨13.9%，成为厨电行业中唯一一个量价齐升的品类。但与此同时，越来越多的新品牌、跨界品牌入局集成灶行业，共同瓜分着同一块蛋糕，行业竞争白热化。这就意味着，谁能在最短的时间吸引更多的眼球，谁就有可能率先占据更多的市场份额。
力巨人面对这一竞争趋势，近年来也是动作不断：在推广矩阵上，从2016年开始长期与央视建立合作伙伴的关系，线下高铁专列亿级曝光，并与百度、网易、抖音、今日头条等新媒体及行业媒体战略合作，线上线下双轮驱动，打造品牌巨大声量；在展会活动上，出席华中建博会、举办工厂直购会、品牌推介会、大商峰会、618蒸烤节，以及正在进行的“盛夏狂欢趴”蒸烤品鉴会。短短几个月时间，就已组织、参与了十余场线上、线下活动，可谓是精彩不断，加上此次牵手容祖儿，更是为力巨人品牌注入了一股新力量，将力巨人品牌营销推上了一个新高潮。
结语：2021年，新的五年规划已经铺开在力巨人的面前。躬身于时代新变局，集成灶企业在互联网时代下的发展通道实现焕新。在宏观家电市场内需平稳的大环境下，力巨人集成灶显示出了极大的发展后劲。力巨人签约容祖儿为品牌代言人，对于塑造力巨人全新营销格局、推动力巨人实现品牌跃迁有着重要的意义。
