市场占有率高达70%,蒸烤独立集成灶更多人选择亿田

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2021-09-30

谈及这两年的集成灶市场,蒸烤类集成灶绝对是一个热点话题。无论是线上还是线下,蒸烤类集成灶都堪称销售榜单的热门产品。据奥维云网数据显示,2021H1蒸烤一体集成灶同比大幅提升

谈及这两年的集成灶市场,蒸烤类集成灶绝对是一个热点话题。无论是线上还是线下,蒸烤类集成灶都堪称销售榜单的热门产品。据奥维云网数据显示,2021H1蒸烤一体集成灶同比大幅提升27.2%,占比达44.3%,蒸烤独立集成灶占比上涨0.4%;线下市场趋势相同,蒸烤一体集成灶与蒸烤独立集成灶零售额占比分别提升17.0%和3.3%。


然而,在蒸烤类集成灶这个细分品类神话中,亿田是其中最具代表性的品牌之一。


2019年,当大多数企业还在着眼于蒸、烤和蒸烤一体集成灶之时,亿田率先于行业推出蒸烤独立集成灶,开辟蒸烤独立集成灶全新品类。而今在其蒸烤独立集成灶上市近三年之际,亿田以市场占有率高达70%以上的优异成绩,被誉为蒸烤独立集成灶爆品的引领者与推动者,成为该细分赛道毋庸置疑的标杆。





从先行者到领导者,亿田独领风骚


在蒸烤独立集成灶的细分赛道上,亿田的巨头地位毋庸置疑。


将时间线拉回到2019年,彼时的集成灶市场,迎合多元化烹饪需求的蒸烤一体集成灶走向大众市场,蒸烤风潮初起。但,由于产品结构存在蒸烤同腔无法同步、蒸烤效果不佳等天然不足。虽然蒸烤一体集成灶赛道拥挤,新品频出,但却没从根本上解决问题,反倒因为标品过多、过剩而带来同质化。


作为集成灶行业产品创新的佼佼者,亿田直击行业痛点,在其原创发明的下置风机技术基础之上,于2019年3月推出了在行业具有开创先河意义的蒸烤独立集成灶S8系列。并在随后的2年时间里,陆续推出S8G、S8E、S8C、S8S等蒸烤独立系列产品。


如果说市场是产品是否成功的试金石,那么S8系列则用节节攀升的数据证明了亿田的成功。据亿田之前发布的招股书显示,亿田S8系列刚上市的第一年即2019年,就实现了3090万的营收,2020年H1实现2761万,占比提升至11%,且毛利率高达55%,高于公司整体水平。


在蒸烤一体集成灶之外,亿田以开创者之姿态,开辟出全新的蒸烤独立集成灶赛道。而今,这条赛道上,虽有后入者相继入局,亿田却凭借先发优势以及持续创新力一骑绝尘。


据奥维云网线下(家电KA卖场、家电区域连锁、百货商超等10030家门店)连续月度监测数据显示,2019年1月1日-2020年12月31日,作为时代先行者的亿田蒸烤独立集成灶,零售额占比达到74.2%,零售量占比达到71.6%。


可以说,亿田正在以“每买10台蒸烤独立集成灶,有7台来自亿田”的成绩,成为蒸烤独立集成灶赛道上的绝对巨头。





以高价值产品与技术为核心,亿田剑指高端


在行业率先推出蒸烤独立集成灶,并成为该细分品类的代名词。这绝非偶然,而是亿田一直以来剑指高端市场的深层谋略。


近年来,随着越来越多企业入局集成灶行业,中低端产品也不断涌现,蚕食不少市场份额。面对鱼龙混杂的市场竞争环境,亿田一直以来将战略目光锁定在产品本身。


无论是以下置风机技术扩容为基础,进行“2+2”模式创新,开启蒸烤独立集成灶新赛道的S8系列;还是独创性增加冷藏储存功能,做到冰蒸一体的智能烹饪管家S9;亦或是今年重磅发布,瞄准高净值家庭,深度融合厨房美学与场景体验的高端定制厨房。亿田始终坚持高价值的产品技术创新,一次又一次地引领集成灶行业产品迭代。





据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,八月期间,受产品结构和成本压力双重影响,线上高端市场结构性占整体市场44.5%;均价同比大幅上调25.3%。高端产品持续放量,结构改善均价上扬。


可以说,高价值产品是品牌持续增长的核心驱动。从此来看,以蒸烤独立集成灶为代表的高价值产品,确实为亿田带来了傲人的增长。前不久,集成灶行业四大上市企业财报相继出炉,亿田以总收入5.01亿元,同比增长92.12%的成绩,摘得上半年行业增速第一的桂冠。


当然,这背后离不开其近20年在产品品质与技术壁垒方面的深厚积累。在产品品质方面,亿田董事长孙伟勇曾说:亿田一直以品质为根基,仅仅只是产品用料就比市面上普通产品重数十斤。在技术壁垒方面,亿田不仅是侧吸下排集成灶产品形态的重要奠基者,亦是蒸烤独立集成灶的先行者与领导者,截至2021年上半年累计获得专利授权223项,其中发明专利14项。


结语:任何一款产品的成功都不是偶然。作为先行者,亿田蒸烤独立集成灶率先打开市场,并成为时下热销的集成灶产品类型,并吸引诸多后来者跟进,背后是其近20年技术创新积淀,剑指高端市场的深谋远虑。未来,随着中高端消费群体逐步壮大,以亿田蒸烤独立集成灶为代表的高价值产品,市场势必进一步加速释放。
 
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新消费时代,亿田蒸烤独立集成灶凭

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