打破思维定势,亿田集成灶产品创新的无限可能

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2020-10-14

从打破蒸烤一体集成灶的结构局限,到打破传统功能型集成灶的思维定势

      商业发达的现代社会,基于消费者基本需求生产的商品基本都呈现饱和状态,商品过剩的现状导致同质化问题的出现。要想突围而出,价格战和差异化成为摆在企业面前最有效的两条路。

 

      不过,莱维特在《营销想象力》中已经提到,“哪怕价格竞争激烈到了极点,买主也会考虑价格以外的其他因素。”比起价格,用户更关注的是,产品能不能真正满足自己的需求。

 

      集成灶市场同样如此,当蒸烤一体集成灶出现,行业内迅速跟进,一时之间,市场上各大品牌的蒸烤一体集成灶层出不穷。不可否认,这种跟进方式,可以有效扩大市场规模。但求快求量的生产方式也会导致市场上出现过量的标品。面对千篇一律的商品,消费者选择困难。

 

“商品过剩的时代,供需关系发生转变,消费者的偏好和诉求日渐多元化、个性化。”

 

      我们所说的差异化便是基于对消费者需求理解之上的产品创新。

 

      蒸烤集成灶市场一片火热的背后,是否能满足所有消费者的需求?站在今天的时代背景下,我们可以清晰地看到需求和技术是相辅相成的,需求推动技术进步,技术带动消费升级,二者都是流动的状态。

 

      亿田集成灶敏锐关注到了市场上有这样一部分消费者,对于蒸烤一体集成灶存在“不能同时蒸烤”的遗憾。他们需要蒸,需要烤,也需要蒸烤同步。

 

 

      于是,亿田提出了蒸烤独立的开创性构想,亿田蒸烤独立集成灶S8重塑传统蒸烤一体集成灶单一的内胆结构,成功打造48L蒸箱+26L烤箱两大独立内腔结构。对于需要蒸烤同步的消费者而言,亿田蒸烤独立集成灶S8完美满足了他们的需求,对于其他消费者,S8独有的蒸烤独立功能明显高于预期,也更愿意选择这类具有高附加值的商品。

 

      商业社会存在着无数的细分市场,每一块细分市场的开拓都意味着一片全新的蓝海市场。亿田集成灶通过对消费者差异化需求的精确把握,推出的亿田蒸烤独立集成灶S8成功填补了市场空白,成为新的行业增长点。

 

 “商品过剩的时代,消费升级趋势明显,消费者对于生活品质的重视让他们对商品提出了更高要求。”

 

      随着集成灶的研发技术日渐成熟,过去主攻的大吸力、大火力、蒸烤等功能成为产品标配,集成灶的研发方向反而变得愈加局限,还有什么技术点可以打动消费者。亿田提出了“集成科技重塑厨房空间”的构想,研发思路不再局限于单一技术点从95分到98分的提升,而是重新定义厨电在家庭中的价值。

 

      这一理念与天猫精灵不谋而合。二者强强联手,推出了亿田【天猫精灵蒸奇妙】集成灶D5Z,成为行业内首款嫁接天猫精灵模块的集成灶。

 

 

      自此,厨电不再只是冰冷的工具,不再成为孤立的存在,而是智慧厨房的核心大脑。“亿猫在手,饭来张口”,只要动动嘴,就能实现产品操控,为消费者带来更为愉悦的下厨体验,满足他们对于美好生活的期待。

 

 

      而亿田【天猫精灵蒸奇妙】集成灶D5Z首推即热销的战绩也用事实证明了,消费者愿意为更有价值的商品付费。在集成灶品类红利日渐消失的当下,亿田以差异化的智能优势为产品增值,从而铸就产品的高溢价能力。打破瓶颈,这一次,亿田为集成灶产业升级提供了全新思路。

 

结语

 

      商品过剩的时代,一味的价格战只会导致劣币驱逐良币,只有差异化才是企业突围的利器,也是行业良性发展的助燃剂。

 

      从打破蒸烤一体集成灶的结构局限,到打破传统功能型集成灶的思维定势。亿田正一步步让我们看到产品创新的无限可能。可以说,亿田以技术为利刃,从同质化中挖掘出差异化的产品价值;以创新为源泉,在红海中孕育出一片商机无限的蓝海市场。

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