从集成灶单品到理想新厨房,森歌电器的战略升维之路

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2021-02-26

2月25日,我们看到了一个全新的森歌。在 “森歌新集成,理想新厨房”森歌电器2021新品上市直播发布会上,森歌并未像以往一样仅展示前沿、创新的技术和炫酷的卖点,而是更

2月25日,我们看到了一个全新的森歌。

在 “森歌新集成,理想新厨房”森歌电器2021新品上市直播发布会上,森歌并未像以往一样仅展示前沿、创新的技术和炫酷的卖点,而是更将目光更多的放在了消费洞察:探索中国厨房电器发展趋势,解读未来理想厨房生活设计方案,宣布“1个理想厨房,2台森歌刚好”集成厨电套系化品牌全新战略……

值得关注的是森歌推出的理想新厨房品牌战略,在疫情后的2021年颇具标志意义。这不仅预示着森歌以行业第一增速刚迈进18岁品牌新征程,就迎来了华丽升级,同时也标志着集成灶行业从单品竞争向厨房场景解决方案的竞争升维。

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从集成灶单品到理想新厨房,森歌开启集成厨电套细化新时代

从消费端来看,随着生活水平提高,人们对于厨房的需求从生活型转向改善和享受型,单品厨电产品已无法满足多元化的消费需求,一体化、一站式解决方案成为消费者的新厨房理想。

从产业端来看,历经近20年发展,如今随着竞争加剧与技术成熟,集成灶单品创新空间越来越小,同质化现象开始显现,集成灶企业亟待寻找新的增长曲线。从单品到涵盖更多品类的套系化战略,无疑意味着更广阔的市场空间。

在消费端和产业端双轮驱动下,一条集成厨电套系化的新跑道成为必然选择。

正如森歌电器营销总监黄成在致辞中所言:一直以来,森歌一直致力于打造满足消费者生活、更智能、更健康的产品。2020年森歌以33.3%的行业第一增速取得了优异成绩,这背后离不开森歌的过硬实力。2021年,森歌全新升级,站在行业前列率先提出 “厨房电器集成化”的理念,并重磅推出I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗机,以2台抵厨房23项厨具,集中解决烹饪前中后的系统化的问题,为消费者提供一个便捷、健康、有趣的“理想新厨房”。

相较于单品竞争,套系化显然门槛更高,对企业综合实力要求更加苛刻。正是如此,虽然有个别企业在边缘试探,但却鲜少有品牌像森歌一样,将集成厨电套系化上升到品牌战略的高度。

从集成灶单品竞争向厨房场景竞争升维,以一己之力为集成灶行业开辟出一条具有无限想象空间的新赛道,这杆大旗非森歌莫属。正如京东厨卫事业部新兴厨电类目总监李斌所言:森歌在过去几年的多个营销节点均取得了亮眼的成绩,是一家实力强劲的品牌。

森歌所倡导的理想新厨房是什么样的?会上,致力于为中国精英层定制独有空间,曾为章子怡、伊能静、汪峰、黄渤、管虎等明星及众多各行业精英层面客户设计私宅的设计师孟也先生分享了他多年来设计的理念,并在现场化身产品官亲自下厨,使用I8智能蒸烤集成灶仅用15分钟就做成了一桌秀色可餐的美食。好的产品自然该用实力说话,森歌理想新厨房的概念跃然大家眼前。

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从集成灶单品到理想新厨房,森歌开启集成厨电套细化新时代

作为行业率先提出集成厨电套系化的品牌,森歌提出了“1个理想厨房,2台森歌刚好”的品牌理念,并重磅发布了承担厨房烹饪中心和厨房净洗中心的两款新品——I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗机。

森歌选择从集成灶单品向理想新厨房升维的战略,靠的不仅是对行业发展趋势的精准把握,以及智能制造、研发技术资源的沉淀,更是源于对消费者的深入洞察。

“永远让产品走在需求的前端“,这便是森歌的研发理念。正是源于森歌与一兜糖、中怡康联合调研用户需求,森歌把握理想厨房生活新趋势——餐厨融合、厨电集成、智能厨房、除菌消毒,开创性提出“森歌新集成,理想新厨房”的品牌理念,集中解决用户烹饪前中后诸多问题,为用户带来理想厨房新体验。

正如三年前,森歌以敏锐的市场触角率先布局蒸烤一体集成灶,踏准并引领蒸烤时代,这次森歌新集成,势必开启并引领厨电套系化时代。

作为森歌理想新厨房新战略的第一组套系化新品,本次会议重磅发布的I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗机亮点颇多。

据森歌电器市场总监费徐龙介绍,森歌I8智能蒸烤集成灶不仅在吸油烟效果、蒸烤、火力等性能方面十分优异,拥有3D速蒸嫩烤、变频巡航大风压、12腔直喷燃烧系统,还搭载了森歌自主研发的 “I-SENG智能烹饪系统”,融入智能家电理念,消费者通过APP便可实现家电操控,通过简单明了的数据化信息及时了解烹饪进程,还可以联网语音控制。

森歌U8除菌集成洗碗机,拥有全域干净洗、热风干态烘、12h新风鲜存等特点。此外,U8除菌集成洗碗机亦搭载了森歌自主开发的智能系统——“I-SENG强力除菌洗系统”,智能化操控,不仅洗得干净还更健康,带给用户“强力除菌洗,存碗不存菌”的厨房体验。

最后,森歌2021新品上市直播发布会以“首发2小时突破985台,销售额1574万”的亮眼成绩完美收官。数据证明,森歌不仅踏准了集成厨电套系化产业升级的脉搏,也证明了,森歌对于理想厨房的构想,正是中国亿万家庭的厨房理想!

结语:近年来,集成灶行业更多的停留在产品功能的比拼。但,在2021年,森歌理想新厨房的推出,意味着集成灶行业的竞争迎来“升维”。

正如森歌电器市场部总监费徐龙所言,厨房作为最有生活味道的空间,蕴含着人们对理想生活的期待,但原来的“旧厨房”已无法满足用户当下的深切诉求。在此背景下,单品创新已经无法满足不断升级的用户需求,只有构建起类似森歌理想新厨房的整体解决方案,才能更好地契合消费者对理想厨房的向往。

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