从美多集成灶即将登陆“亚洲第一屏”,浅谈互联网时代户外广告的价值

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2021-03-11

进入2021年,美多再丢一枚重磅炸弹——即将于3月14日登陆“亚洲第一屏”,掀起品牌传播新高度。

明星代言、签约百度、上央视、做直播,霸屏公交、高铁、出租车、电梯……近几年,美多集成灶在各类媒体无孔不入,并迅速扩大了品牌知名度。

进入2021年,美多再丢一枚重磅炸弹——即将于3月14日登陆“亚洲第一屏”,掀起品牌传播新高度。

 

 

那么,在这个互联网和移动互联网盛行,新媒体占据大半边天的时代,作为传统媒体之一的户外广告还“香”吗?本文,厨电新观察就借美多即将”登陆亚洲第一屏”之事,谈一谈互联网时代户外广告的价值。

 

01

信息大爆炸时代,户外广告的场景价值凸显

 

纵观人类发展史,每一次新技术诞生,都为人们生活带来了翻天覆地的变化。互联网和移动互联网的到来,亦是如此。它不仅改变了人们的生活,更改变了信息的传递方式,彻底打破了媒体的格局。

近年来,基于互联网和移动互联网的新媒体以锐不可当之势,迅速崛起,渐渐取代传统媒体成为主流。在此背景下,我们看到,各行各业的品牌开始将传播重心转移到线上,厨电行业也不例外。

但是,伴随新媒体的迅速扩张,信息越来越爆炸化、碎片化,很多营销热点更是昙花一现,反而令消费者注意力涣散,广告效果被稀释,很难引起深刻的品牌记忆。

反观以“亚洲第一屏”为代表的户外广告,在消费者日常生活中,其存在于人们上班、下班、娱乐、购物等场景的生活轨迹中,其传播的内容在无形中参与了消费者真实的生活场景。这种常态化的传播方式,既构成了消费者生活方式的网络,同时又令品牌在消费者心目中的稳定性与安全感更强。

简而言之,相较于新媒体的眼花缭乱,常态化的户外广告,反而更让人感觉可信。

在如今各大厨电企业纷纷触网的当下,美多反其道而行之,将目光再次回归,聚焦线下传统媒体,显然是深思熟虑的结果。

 

02

线上大幅提升,但线下依然是未来的主流渠道

 

相关数据显示,2020上半年家电直播场次超百万场,交易额逾千亿。可以说,疫情犹如催化剂,加速了企业的数字化和在线化。

在此方面,集成灶行业这一趋势也非常突出。奥维云网(AVC)数据显示,2020年全年集成灶行业销售额182.2亿元,其中线下销售额147.0亿,线上销售额35.3亿元,线下同比增长11.1%,线上同比增长27.4%。

虽然,集成灶线上结构和格局逐渐增大,线上占比大幅提升。但是,作为倚重于线下体验的厨房大件,未来一段时期,线下依然是集成灶的主战场。

从集成灶行业的渠道特征来看美多即将登陆“亚洲第一屏”,这一决策的背后是美多精准把控行业发展态势的明智之举。

最后,让我们将目光回归到美多即将登陆“亚洲第一屏”这一事件本身。

“亚洲第一屏”即:被称为“亚洲之光”的亚洲第一巨屏,位于重庆江北区观音桥商圈中心位置,围绕苏宁易购大楼搭建而成,屏体与楼梯合二为一,屏高121米,总面积约3788平方米,参照纽约时代广场LED设计而成。

 

 

作为重庆“城市封面”,亚洲第一屏不仅是商业核心地段,更是领袖企业传播品牌形象的黄金窗口。其屏幕面积之大以及商圈的广泛影响力,超越了其作为户外广告本身的媒介价值,它不仅仅展示企业的绝对实力,同时也标志着这家企业在其所在领域已经取得卓越成就,且在未来具有不可限量的发展潜力。

作为一家在厨电领域深耕30余载的行业佼佼者,即将登陆“亚洲第一屏”的美多实至名归!

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