2021-03-11
明星代言、签约百度、上央视、做直播，霸屏公交、高铁、出租车、电梯……近几年，美多集成灶在各类媒体无孔不入，并迅速扩大了品牌知名度。
进入2021年，美多再丢一枚重磅炸弹——即将于3月14日登陆“亚洲第一屏”，掀起品牌传播新高度。
那么，在这个互联网和移动互联网盛行，新媒体占据大半边天的时代，作为传统媒体之一的户外广告还“香”吗？本文，厨电新观察就借美多即将”登陆亚洲第一屏”之事，谈一谈互联网时代户外广告的价值。
01
信息大爆炸时代，户外广告的场景价值凸显
纵观人类发展史，每一次新技术诞生，都为人们生活带来了翻天覆地的变化。互联网和移动互联网的到来，亦是如此。它不仅改变了人们的生活，更改变了信息的传递方式，彻底打破了媒体的格局。
近年来，基于互联网和移动互联网的新媒体以锐不可当之势，迅速崛起，渐渐取代传统媒体成为主流。在此背景下，我们看到，各行各业的品牌开始将传播重心转移到线上，厨电行业也不例外。
但是，伴随新媒体的迅速扩张，信息越来越爆炸化、碎片化，很多营销热点更是昙花一现，反而令消费者注意力涣散，广告效果被稀释，很难引起深刻的品牌记忆。
反观以“亚洲第一屏”为代表的户外广告，在消费者日常生活中，其存在于人们上班、下班、娱乐、购物等场景的生活轨迹中，其传播的内容在无形中参与了消费者真实的生活场景。这种常态化的传播方式，既构成了消费者生活方式的网络，同时又令品牌在消费者心目中的稳定性与安全感更强。
简而言之，相较于新媒体的眼花缭乱，常态化的户外广告，反而更让人感觉可信。
在如今各大厨电企业纷纷触网的当下，美多反其道而行之，将目光再次回归，聚焦线下传统媒体，显然是深思熟虑的结果。
02
线上大幅提升，但线下依然是未来的主流渠道
相关数据显示，2020上半年家电直播场次超百万场，交易额逾千亿。可以说，疫情犹如催化剂，加速了企业的数字化和在线化。
在此方面，集成灶行业这一趋势也非常突出。奥维云网（AVC）数据显示，2020年全年集成灶行业销售额182.2亿元，其中线下销售额147.0亿，线上销售额35.3亿元，线下同比增长11.1%，线上同比增长27.4%。
虽然，集成灶线上结构和格局逐渐增大，线上占比大幅提升。但是，作为倚重于线下体验的厨房大件，未来一段时期，线下依然是集成灶的主战场。
从集成灶行业的渠道特征来看美多即将登陆“亚洲第一屏”，这一决策的背后是美多精准把控行业发展态势的明智之举。
最后，让我们将目光回归到美多即将登陆“亚洲第一屏”这一事件本身。
“亚洲第一屏”即：被称为“亚洲之光”的亚洲第一巨屏，位于重庆江北区观音桥商圈中心位置，围绕苏宁易购大楼搭建而成，屏体与楼梯合二为一，屏高121米，总面积约3788平方米，参照纽约时代广场LED设计而成。
作为重庆“城市封面”，亚洲第一屏不仅是商业核心地段，更是领袖企业传播品牌形象的黄金窗口。其屏幕面积之大以及商圈的广泛影响力，超越了其作为户外广告本身的媒介价值，它不仅仅展示企业的绝对实力，同时也标志着这家企业在其所在领域已经取得卓越成就，且在未来具有不可限量的发展潜力。
作为一家在厨电领域深耕30余载的行业佼佼者，即将登陆“亚洲第一屏”的美多实至名归！
