“4+7+3”奥普剑指千亿阳台整装市场

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2020-09-07

2020年,放眼整个家居行业,内外交困艰难前行。企业营收下滑,定制红利已过,整装尚待观察,行业亟需一个具有爆发性的市场亮点。过去被忽视的阳台整装细分品类,却在沉淀3年后迎来爆发。 作为“浴霸行业的创造者

     2020年,放眼整个家居行业,内外交困艰难前行。企业营收下滑,定制红利已过,整装尚待观察,行业亟需一个具有爆发性的市场亮点。过去被忽视的阳台整装细分品类,却在沉淀3年后迎来爆发。

 

     作为“浴霸行业的创造者、集成吊顶行业的领导者”, 2020年奥普将战略眼光瞄准阳台整装市场,打造除了浴霸和吊顶之外的第三战略品类空间。

 

 

 

     2020年7月8日,第二十二届中国(广州)国际建筑装饰博览会正式启动,以“健康新国货,家居新空间”为主题,奥普全功能阳台重磅落地,7大情景式生活体验空间惊艳亮相。

 

 

01、
小阳台大市场 千亿蓝海亟待拓荒
 
 

 

     相关数据显示,超过62%的家庭对阳台收纳功能不满意,56.88%的家庭认为阳台功能太单一,48%的家庭觉得阳台设计感不足。

 

     痛点背后是庞大的阳台改造需求。2017年-2019年,中国每年交付1400万套房,每套房按照一个阳台计算,即1400万个阳台,加上存量市场合并考虑,至少是1.4亿阳台空间,即使按照客单价1万元计算,已然是一个万亿市场。

 

 
     不断上涨的房价、宅经济兴盛、以80/90为主导的新中产崛起、消费观念的升级等驱动阳台整装市场飞速增长。入局品牌少,无领导品牌,市场一片空白。相较于其他产能过剩、同质化竞争激烈的品类而言 ,阳台整装市场空间充满想象。

 

     正如,奥普全功能阳台负责人所言:阳台整装是家居行业最有爆发力的黄金增长点。

 

 
 
02、
剑指阳台定制整装,奥普底气何来
 
 

 

     在广袤的阳台整装市场,机会于每个企业都是平等的,但蛋糕虽美却不易吃。其行业天然的壁垒和较长的产业链、服务链,决定了阳台整装是一个“勇者的游戏”。

 

     纵观当下阳台整装的入局者,不乏全屋整装、定制家居、家居单品等巨头。面对它们,奥普有何底气提出做“全功能阳台品类的创立者和引领者,未来跻身该品类第一品牌“的战略定位呢?

 

 

 

     1999年发明中国第一台浴霸;2006年开始,从集成吊顶先驱到集成吊顶行业龙头。在浴霸和集成吊顶行业,奥普全国销量第一。20余年,奥普本着“为家人做产品“的初心,不断创造创造具有时代用户价值的产品。

 

     在浴霸、吊顶品类基础之上,奥普早已涉足吸顶灯、智能晾衣机、新风系统、集成墙面、指纹锁等多个品类,奥普拥有成熟的家居一站式空间集成方案的解决能力。奥普发力阳台整装的底气来自于其强大的产品供应链。

 

 

     在奥普全功能阳台发布会上,奥普家居执行总裁吴兴杰如是说:“做浴霸,让奥普家居拥有了强大的电器能力;十几年的集成吊顶经验,又让我们培育出了设计服务能力。实际上,我们的材料是由多种材料所组成的,既有铝蜂窝这样的基材,同时又囊括了晾衣机、消毒柜等电器。

 

     阳台是一个非常害怕风吹雨淋的地方,需要特殊的材料组成,又需要很多功能,而奥普君在过去的27年的发展过程中,有着这种功能化的电器能力和多种的复合材料,也有着较高的综合审美能力,所以,奥普具备了做好阳台这个产品的综合能力。”

 

03、

4+7+3 奥普落地阳台定制整装战略

 

 

     作为家居行业为数不多将阳台作为战略性项目运作的企业,奥普在阳台整装的布局可谓是“万事俱备”。

 

在功能整合方面:阳台整装定制的其中一个难点就在于供应链的整合。阳台整装的落地,考验的是材料、功能、设计、结构等多品类的集成能力。

 

     在此方面,奥普基于其20余年积累的供应链体系,推出了4大系统:快装系统、收纳系统、晾晒系统和灯光系统。涵盖功能类和休闲类两方面,既满足用户对阳台的功能性改造需求,又满足消费者对阳台空间的休闲或者差异空间的理想生活的改造需求。

 

 

 

在空间探索方面:阳台定制的关键不在于主材,更多情况下是人们把阳台看做一个整体空间考量,材料之外空间的实用、美观和舒适度才是最重要的。

 

     对于阳台整装企业而言,其核心在于对用户生活方式的深入研究,基于此推出对应不同需求的产品。

 

     例如奥普全功能阳台,推出7大阳台空间方案:,包括童趣房、会客厅、健身房、园艺房、小书房、洗衣房、晾晒房,几乎可以满足绝大多数业主对阳台的想像。

 

 

在渠道布局方面:当下渠道碎片化成为常态,没有任何一种普遍有效的方式。基于品牌定位和市场人群定位建立更有效的渠道体系,才能发挥最大价值。

 

     奥普全功能阳台通过3大店态满足不同区域市场需求:面积80㎡的家居卖场店、20㎡的商超店、10㎡的社区店。伴随而来的创新是,奥普家居精心打造的行业首家情景式阳台,丰富消费者的购物体验的同时,充分展示定制阳台的多元化和可塑性。

 

 

奥普全功能阳台重磅落地2020中国建博会(广州)

展位号:A区 4.2展馆 13展位

阳台整装之风渐起,未来走向何方,拭目以待!

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