2021-03-26
在科技创新与消费升级双轮驱动下，家电业正在开启场景化新时代。站在整个厨房场景的角度，重新定义厨房生活方式，成为各大家电企业的进化方向。
无论是近年来家电巨头陆续布局整体厨房战略，还是2021AWE期间各大企业厨房场景的展示，都可窥见一二。
3月23日-25日，在时隔两年而来的AWE上，森歌电器率先踏准产业进化节拍，携“理想新厨房”主题馆惊艳亮相。在与国内外家电巨头同台的竞技场，毫不怯场，尽显作为增长势头强劲的新兴厨电头部企业的强大势能。
01
从厨电单品到厨房场景，森歌“理想新厨房”首秀大放异彩
在2021AWE上，森歌带来了包括I8智能蒸烤集成灶与U8除菌集成洗碗机等多款黑科技产品在内的厨房解决方案，“理想新厨房”的主题展示方式，让观众沉浸式体验森歌所倡导的便捷、健康、有趣的“理想新厨房”理念。
在“理想新厨房”主题展区，我们看到的不是过去的一排排机器，而是一个1：1还原生活场景的厨房。在这个厨房，我们可以对集成灶说“森歌，森歌，播放音乐”，听着悦耳的声音，在集成洗碗机旁清洗蔬菜、备菜，然后用集成灶上面炒菜、煲汤，下部蒸和烤，15分钟搞定一桌菜，享受完一顿丰盛的美食之后，将餐具放进集成洗碗机自动清洗、杀菌消毒……沉浸式体验 “1个理想厨房，2台森歌刚好”的理想厨房场景解决方案。
某种程度而言，森歌不仅正在引领集成灶行业向高端化、套系化、智能化升级，也在从厨电单品跳出向站在整体厨房场景的生活方案跃迁。
正如场景实验室创始人吴声所说：当下，正在进入一个全新的场景纪元，场景作为这个时代的关键命题，成为重要竞争规则，重新定义消费生活方式，代表着新商业的进化方向。
在这场场景变革的浪潮下，森歌在业内率先构建“理想新厨房”生活场景，通过集成灶、洗碗机、集成水槽、不锈钢橱柜等多个单品矩阵，为消费者提供一个包括厨房烹饪中心和厨房净洗中心在内的理想新厨房解决方案。
值得一提的是，除了承担厨房烹饪中心和厨房净洗中心的I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗机之外，在理想新厨房展区同时亮相的还有森歌2021年新品不锈钢橱柜阿尔卑斯。源于阿尔卑斯山脉的绝妙设计，高贵、纯洁的质感，与充满科技感的厨电产品相得益彰，打造引领精英家庭高品质生活方式的“理想新厨房”。
02
33.3%同比增长率领跑行业之后，森歌如何继续领跑行业？
在宏观环境复杂的2020年，森歌电器交出一份漂亮的答卷，以33.3%的同比增长率逆势领跑行业大盘，为增速放缓的厨电行业注入一剂强心剂。面向充满更多不确定性的2021年，森歌再次提出实现40%+销售额飞速增长的目标。
40%以上增速野心背后的底气何在？2021AWE现场，森歌电器营销总监黄成的一席话，令我们了然于胸。
黄总表示：无论是过去的成就，还是未来的期待，都源于森歌一贯以来五大核心驱动下的强大品牌综合实力。
产品驱动。依托强大的研发制造力，围绕高端品牌定位，森歌将继续探索集成厨电产品功能的模块化以及智能化创新，同时围绕“理想新厨房”的全新战略，森歌将从产品逐步向以集成灶核心的整体厨房场景升维。
品牌驱动。电视、电台、户外、高铁等传统媒介高举高打、全覆盖；与京东、天猫等电商平台深度合作，同时在多个渠道打造系统化的新媒体矩阵；围绕从产品到场景到理想新厨房生活方式的进阶，持续提升品牌专卖店整体形象。
营销驱动。公域+私域，精细化操盘引流；线上+线下，双线全面开花；线上商城+线下门店，全链路打通精准落地。2021年，森歌一系列创新营销打法已经将再度引爆市场。
服务驱动。2021年，森歌将从售前、售中、售后系统化提升服务体系。打造全新服务理念、丰富服务内容、优化服务工具、提升服务效率，通过此，增强客户粘性与转介绍可能，以服务铸造口碑。
渠道驱动。纵向深化终端门店的体验，横向布局新零售、KA卖场、家装渠道、工程渠道等，逐步实现从单一门店到多元化渠道，再到全渠道的升级。
03
“家电奥斯卡”2021AWE艾普兰奖揭晓，森歌荣膺双项大奖
3月24日，2021AWE压轴大戏——艾普兰奖颁奖盛典隆重举行。经过评委会严格评比和层层筛选，森歌从众多参赛者中脱颖而出，成功荣膺 “AWE艾普兰优秀产品奖”与“2021中国家电创新零售优秀案例奖”双项大奖。
这一旨在表彰细分品类中性能最好、最值得广大消费者选购的产品的奖项，以及在零售新通路、新玩法方面具有标杆示范作用的家电企业的奖项，这两项大奖花落森歌电器，充分表明了森歌在家电领域的产品实力和渠道创新受到专业认可。
森歌A8ZK蒸烤一体集成灶集合了油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、消毒柜等多项功能。蒸烤箱部分采用行业唯一一体成型无缝蒸烤内胆，集成16道工序于一身，一体成型，无焊接更易清洁；一体式静音风道系统，让油烟在产生瞬间即被吸走；业内首创的五重油烟分离技术，可实现98%油烟分离，大大提升了吸烟效率……
森歌A8ZK不仅是集成灶产品的创新变革者，也是消费者争相购买的畅销爆品。
2018年，森歌全面开启“新零售+无界零售”模式，并将电商渠道作为重要引擎。截至目前，森歌已连续三年斩获天猫双12、618以及京东双11的集成灶品类和单品销量双冠军。尤其是2020年，在疫情冲击大背景下，森歌新零售表现抢眼：截至11月12日零点，森歌双十一全网成交总台数18000+，销售总额达1.5亿，较2019年同比增长67.36%，并一举拿下京东厨卫大电店铺销售第一、京东T3BZ集成灶单品第一的好成绩。
可以说，森歌在创新零售的表现依然成为家电业的标杆。“AWE艾普兰优秀产品奖”与“2021中国家电创新零售优秀案例奖”双项大奖花落森歌，实至名归。
结语：在科技创新与消费升级双轮驱动下，森歌以五大品牌核心驱动下的强大综合实力为底色，以奔跑者的姿态率先从厨电单品向“理想新厨房”生活解决方案升维。场景化变革浪潮已奔涌而至，对于先行者森歌而言，未来大有可为！
