2021-07-26
2021年第一季度，外部市场环境稳定改善，房地产竣工回暖放量，热水整体同比大幅回升。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021Q1电储水热水器零售额60亿元，同比增长27.7%，零售量514万台，同比增长23.8%；燃气热水器零售额62亿元，同比增长70.9%，零售量306万台，同比增长58.3%。整体来看，受同比基数较低影响，电热和燃热增长均十分显著，排除特殊情况影响，相较于2019年同期水平，电热和燃热大盘规模仍处于下降趋势。
原材料价格高位盘整，价格竞争形势缓解
从20年第二季度开始，全球大宗商品原材料价格普遍上涨，与热水器产业息息相关的钢铁、有色金属类价格增长更为突出，在外部情况影响下，企业经营压力上升，从2020年第二季度开始，全球大宗商品原材料价格普遍上涨，与热水器产业息息相关的钢铁、有色金属类价格增长更为突出，在外部情况影响下，企业经营压力上升。在次影响之下，从2020年第二季度开始，热水器市场价格结构性上调，激烈的价格竞争形势得到缓解。从价格段分布趋势看，2021Q1无论是线上还是线下，中高端占比均在高位。
基础功能标配化，差异功能走向多赛道竞争
热水器产品结构趋势稳定，向上调整空间有限，尤其是电热产品。目前来看，电热60L、燃热16L占比持续集中化，更小升数产品逐渐被迭代，大升数发展趋势尚不明确。体积是制约大升数热水器产品发展的重要影响因素，体积大是消费者痛点之一，尤其是在电热产品上，保证出水升数的前提下小体积越来越必不可少。从目前市场表现看，短款电热产品和小体积燃热产品，正在逐渐被品牌标签化。
零冷水是近年来燃热产品升级的重要方向，目前市场占比仍在提升，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021Q1线上零冷水零售额渗透率25.7%，同比增长6.7%；线下渗透率为33.4%，同比增长6.3%，增长均十分显著。
热水器趋势产品还有很多，包括静音产品、节能产品、矿物质洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解决方案产品等，不仅是热水产品的重要发展趋势，也是差异化竞争的重要赛道。
五一、618大促预期仍呈增长趋势
2021年五一小长假，旅游预定量同比涨11倍，出行人数增多对即将到来的五一大促来说压力巨大。但从数据来看，因2020年同期市场回暖但尚未完全恢复，同比基数小，因此五一大促同比仍能保持增长趋势。
对于618节点来说，20年有年初积压需求的释放，同期基数相对较大，但618节点前期蓄水，后期大促节点相对欠缺，年中最大促销活动影响力广泛。且随着房地产市场的情况的改善，对于安装类家电来说拉升作用显著，预计热水器市场同比也能实现小幅提升。
