热水器Q1:成本高企缓解价格竞争形势,产品走向多赛道竞争

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2021-07-26

2021年第一季度,外部市场环境稳定改善,房地产竣工回暖放量,热水整体同比大幅回升。

2021年第一季度,外部市场环境稳定改善,房地产竣工回暖放量,热水整体同比大幅回升。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021Q1电储水热水器零售额60亿元,同比增长27.7%,零售量514万台,同比增长23.8%;燃气热水器零售额62亿元,同比增长70.9%,零售量306万台,同比增长58.3%。整体来看,受同比基数较低影响,电热和燃热增长均十分显著,排除特殊情况影响,相较于2019年同期水平,电热和燃热大盘规模仍处于下降趋势。


原材料价格高位盘整,价格竞争形势缓解
 

从20年第二季度开始,全球大宗商品原材料价格普遍上涨,与热水器产业息息相关的钢铁、有色金属类价格增长更为突出,在外部情况影响下,企业经营压力上升,从2020年第二季度开始,全球大宗商品原材料价格普遍上涨,与热水器产业息息相关的钢铁、有色金属类价格增长更为突出,在外部情况影响下,企业经营压力上升。在次影响之下,从2020年第二季度开始,热水器市场价格结构性上调,激烈的价格竞争形势得到缓解。从价格段分布趋势看,2021Q1无论是线上还是线下,中高端占比均在高位。
 


基础功能标配化,差异功能走向多赛道竞争
 

热水器产品结构趋势稳定,向上调整空间有限,尤其是电热产品。目前来看,电热60L、燃热16L占比持续集中化,更小升数产品逐渐被迭代,大升数发展趋势尚不明确。体积是制约大升数热水器产品发展的重要影响因素,体积大是消费者痛点之一,尤其是在电热产品上,保证出水升数的前提下小体积越来越必不可少。从目前市场表现看,短款电热产品和小体积燃热产品,正在逐渐被品牌标签化。

零冷水是近年来燃热产品升级的重要方向,目前市场占比仍在提升,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021Q1线上零冷水零售额渗透率25.7%,同比增长6.7%;线下渗透率为33.4%,同比增长6.3%,增长均十分显著。

热水器趋势产品还有很多,包括静音产品、节能产品、矿物质洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解决方案产品等,不仅是热水产品的重要发展趋势,也是差异化竞争的重要赛道。


五一、618大促预期仍呈增长趋势
 

2021年五一小长假,旅游预定量同比涨11倍,出行人数增多对即将到来的五一大促来说压力巨大。但从数据来看,因2020年同期市场回暖但尚未完全恢复,同比基数小,因此五一大促同比仍能保持增长趋势。

对于618节点来说,20年有年初积压需求的释放,同期基数相对较大,但618节点前期蓄水,后期大促节点相对欠缺,年中最大促销活动影响力广泛。且随着房地产市场的情况的改善,对于安装类家电来说拉升作用显著,预计热水器市场同比也能实现小幅提升。

 

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