热水器行业品牌集中度高,热水器的价格两极分化明显

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2021-07-27

热水器是每个家庭生活中的刚需家电产品,纵观其在2020年的市场表现,虽然整体下滑,但是,仍有可圈可点的市场趋势。 热水器整体市场下滑,线上占比提升 面对突如其来的疫情,线下实行

热水器是每个家庭生活中的刚需家电产品,纵观其在2020年的市场表现,虽然整体下滑,但是,仍有可圈可点的市场趋势。
 

 
热水器整体市场下滑,线上占比提升
 
面对突如其来的疫情,线下实行严格的管控措施,安装类的产品备受冲击,热水器的市场规模发展欠佳。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年电储水热水器零售额261亿元,同比下降13.7%,燃气热水器零售额263亿元,同比下降了15.6%。
 
作为安装类产品,传统的坐店等客模式已经很难获得客流,拓展和创新获客渠道至关重要。疫情带来的不仅仅是挑战,还有机遇,在疫情之下,消费者的行为习惯和消费者偏好逐渐转移,线上渠道成为新一轮竞争的焦点。
 
热水器的零售渠道也随着发生结构性的转变,分品类来看,燃热品类线上量占比达到了45.8%,电热高达57.5%。线上市场份额扩大的同时,热水器的售后服务也成为消费者体验的重要一环。
 
热水器价格两极分化明显,头部品牌垄断市场
 
从品牌竞争格局来看,热水器行业整体呈现以海尔、美的、A.O史密斯为代表头部品牌垄断市场,中小品牌加速出局的态势。但是分品类来看,电储水热水器头部品牌集中度更高,TOP 3品牌零售额占比均在80%以上;燃气热水器在线上的集中度显著增加,线下头部品牌市场份额势均力敌。
 
从价格走势来看,由于线上市场竞争激烈,大部分品牌以扩大市场份额为主,产品主要仍以性价比为主,低端产品占有相当高的份额,但明显看到,由于原材料上涨导致成本提高,热水器的低端产品占比持续下降。另外,从2020年第二季度开始,无论是线上还是线下,中端、高端占比均呈现增长趋势。
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