2021-07-12
2021年，中厨电市场以高增长开局，并以稳增长推进。作为厨电中的新兴品类和明星产品，洗碗机市场则延续了2020年的稳步增长势头。来自产业在线数据显示，今年前4个月行业总销量为287.2万台，同比增长44.2%。其中，内销65.8万台，同比增长14.1%；出口221.4万台，同比增长达到56.4%。
日前发布的《2021中国厨房净洗革命2.0白皮书》显示，整体洗碗机市场增长态势良好，预测市场大盘为104亿元，预计同比2020年增长19.9%。
无论是2020年疫情期间的逆势增长，还是2021后疫情时代的继续上扬，都充分说明一点：作为继洗衣机之后又一个解放双手的家庭洗涤家电产品，洗碗机正在被越来越多的消费者所认知、接受和认同。未来，在健康消费需求激增的情况下，作为健康家电重要代表的洗碗机能否能乘势加速普及，还需要考虑多个方面的因素。
从市场需求看，我国洗碗机国内市场当前正处于产业的成长期阶段，规模稳步扩张。短期来看，2020年宅经济的快速推动下，去年提前消化了一部分市场需求，使得2021年初洗碗机内销增长并不明显，但是前业的发展前景广阔。
另一方面，上半年大宗商品价格不断攀升也对厂商出货造成影响。不过，受到政策调控，各类原料价格得到控制。随着5月份之后各类消费节的举办以及下半年洗碗机销售旺季的开始，预计销量增速会有显著提升，下半年整体销量增速会在20%左右。
从品牌方面看，洗碗机品牌市场集中度较高，外资品牌西门子和几家国产品牌分庭抗礼的品牌格局非常稳定。2021年第一季度，中国洗碗机线下市场占有率TOP3品牌分别是西门子、方太、老板，市场份额分别为46.79%、17.51%、12.97%，线上市场占有率TOP3品牌分别是西门子、美的、海尔，市场份额分别为27%、23%、9%。
从数据来看，西门子依然占据中国洗碗机市场的头把交椅，但方太、老板、美的、海尔作为国产洗碗机的代表品牌，本土化创新厚积薄发。以方太为例，2015年方太首创水槽洗碗机，拓宽了洗碗机市场赛道，当年市场占有率便达到18.8%。截至2021年5月，方太水槽洗碗机占高端洗碗机市场零售额的近三分之一。
从目前的洗碗机产品类别来看，水槽洗碗机、台式洗碗机、嵌入式洗碗机、独立式洗碗机均占有一定的市场份额。其中，嵌入式洗碗机由于搭载多种洗涤程序，能够轻松应对各种洗涤场景，是目前中国市场主流的洗碗机类型。水槽洗碗机节省空间、与水槽合二为一，成为其在众多品类中脱颖而出的一大优势。
长期来看，中国传统家电市场已基本完成普及，用户需求会逐渐向着优质、高效、健康等方向转移，洗碗机作为“懒人家电”和“健康家电”的代表，必将得到良好发展。随着中国居民消费的结构升级，洗碗机有可能将变成普及型的日用家电。当然，随之而来的则是整个洗碗机市场进入充分竞争阶段，而本土品牌将在这种全新的竞争格局中，抢占越来越多的主导权！
