2021-07-23
2020年，疫情催生下的“宅经济”得到迅猛发展。消费者对于健康生活和品质生活的需求更加迫切，同时在各大手段的营销推广下，洗碗机产品正在逐步被接受。不过，与国外发达国家相比，国内洗碗机的渗透率十分有限。
目前我国各省洗碗机渗透率均未达到3%，综合预计整体渗透率仅有1%左右，相较国外市场普遍50%甚至70%以上普及率差距明显。由此可见，目前中国的洗碗机市场是一个亟待开发的市场，并且，结合2020年整体的销售情况来看，它也极有可能在近两年快速转变为家庭刚需产品。
近期，鲸参谋电商大数据也更新了3月份最新的洗碗机电商数据。下面，我们结合鲸参谋监测到的京东平台2020年3月份至2021年3月份洗碗机类目销售数据，对今年整个洗碗机行业做一个预测分析。
根据鲸参谋统计，2020年3月至2021年3月京东平台洗碗机类目总销量超50万台，总销额累计超15亿元。在厨卫大电的总品类下，洗碗机属于增长较快的一个小类。尤其是在2020年双十一大促期间，洗碗机实现了当月销售超7万台和销售额超3亿元的不错成绩。
*数据源于「鲸参谋」
这一年时间里，洗碗机的市场均价基本在3500元至4500元之间。但从整体趋势来看，行业价格还有不断上升的空间。可以看到，2020年3月份，洗碗机行业均价在3700元左右，而到了2021年3月份，行业均价已经达到3900元，期间12月份甚至超过4300元，仅短期内就出现明显上涨，基本能看到这个行业持久的发展力。
*数据源于「鲸参谋」
目前国内洗碗机市场以一些大型家电企业为主，西门子和美的两大品牌占据了较为可观的市场份额。以销售额较高2020年11月份为例，西门子和美的品牌的市占率都是比较高的，其次是松下、海尔、布谷、九阳、华帝等品牌。
*数据源于「鲸参谋」
同时，从11月店铺TOP10榜单的数据来看，西门子和美的除了官方自营店铺之外，都各有一家经销商店铺上榜。当月两家经销商店铺的洗碗机产品月销量就都超过2000件。
*数据源于「鲸参谋」
从市场角度，结合鲸参谋统计的TOP10商品榜，可以看出市场中正在不断出现适应消费者需求的产品。例如2020年双十一期间，销量排名第六的布谷，支持集洗碗和果蔬净化功能于一身；销量排名第四的美的，全智能油污感应清洗，适合中式餐饮重油污的特点；销量排名第三的西门子，配置独立式除菌、消毒、烘干功能。
总体来看，未来洗碗机操作的简易化，功能的多元化将会成为产品研发和升级创新的主要方向。
*数据源于「鲸参谋」
如今，洗碗机技术已经越来越成熟，有数据显示，预计未来5-6年，全球智能洗碗机市场规模将达到53亿美元，在此期间以14.4%的复合年增长率增长。就目前的增长情况而言，洗碗机也有望在短期内成为厨电市场重要增长点。
