2021-08-19
在国家“双循环”战略及第四次产业革命的背景下，供需关系和消费方式发生了翻天覆地的变化，伴随着2.6亿Z世代成为消费主力军，市场的风口也被重新定义，品牌年轻化成为当下的主流命题。
今天，我们看到不少品牌在年轻化的道路上阔步前行。聚焦到集成灶领域，三年而立的佳歌集成灶表现可圈可点，堪称行业内品牌年轻化之路的标杆楷模。面对赛道越来越拥挤，单凭价格战难以打动年轻消费者的行业困局，佳歌深入年轻人的语境，尊重他们的价值取向并深刻洞察当代年轻人的诉求，精准提出了“新青年厨房生活主张”。
01、明星代言+综艺植入+宠粉福利，佳歌走好品牌年轻化每一步
拥抱年轻人是所有品牌都知道的事，但真正落到执行层面却往往难以把握。如今的年轻人是伴随着高速发展的互联网而成长起来的一代，他们对传统语境下“你说我听”的单方面灌输式营销早已免疫。移动互联网时代，想要渗透年轻人的心智，让年轻消费群体自发成为品牌的拥趸，则需要让一切回归到对人的关注。品牌只有真正懂得潜在客群的爱好和需求，才能有的放矢，实现与年轻消费者的有效触达并获得他们的认同和喜爱。
早在去年10月，佳歌就通过签约国民女神佟丽娅作为佳歌首位品牌形象代言人开启了与年轻受众的全新对话方式。佳歌以明星为媒介，突破圈层桎梏，提升自身品牌对年轻一代消费者的亲和力和感知度，完成了品牌年轻化的重要一步。
如果说请当红明星代言是品牌拉近与年轻一代的敲门砖，那进门了的佳歌在今年明显愈发活跃，瞄定年轻人的喜好不断精准发力，开辟出综艺营销植入和明星生日营销两大圈粉年轻人的新玩法。
今年7月下旬，国内首档聚焦国民生活方式的美好综艺《生活真美好》上线与大家见面，佳歌集成灶作为官方指定产品获得大量曝光率的同时，更有基于节目内容场景的深层互动以润物无声的方式完成对年轻人的品牌输出和价值传递。在寻找美好生活这一时代话题下深度释放综艺势能，引发观众情感共鸣，让观众自发地成为品牌传播裂变中的一环。
同时，佳歌不忘为粉丝持续制造超越期待值的快乐与满足。在今年8月，联动代言人佟丽娅生日有针对性地设计“佳歌808超级品牌日”系列“宠”粉钜惠活动。佳歌搭乘平台打造沉浸式追星场景，通过与线上粉丝群体进行有来有往的高度互动打透品牌知名度，成功将抖音广域流量沉淀为品牌私域流量，赋能线下终端成功实现声量到销量的转化。
02、“精致懒”正当其时，佳歌提出新青年厨房生活主张
佳歌稳扎稳打，步步为营，精准卡点当代年轻群体的兴趣偏好，深耕品牌年轻化，瞄定的正是崛起的年轻一代背后的“精致懒”商机。
据民政部的统计数据显示：2018年中国单身成年人口高达2.4亿，其中有7700万人独居。预计到2021年,第二个数字将上升到9200万。年轻的单身群体数量庞大，而单身、两人小家庭的模式已成绝大多数年轻族群的生活常态。崛起的新青年接过了消费市场的话语权，他们对厨房的期许也成了厨电企业孜孜以求的目标。
在下厨这件事上，当代新青年一方面追求高效便捷、省时省力，另一方面也对食物的品质健康提出更高的要求。他们期待从繁重琐碎的家务中解放，以更少的时间成本享受更高品质的生活。正是基于这一背景，佳歌提出新青年厨房生活主张，以集成灶为核心，打造都市白领阶层的精致厨房生活体验。
以佳歌明星级产品佳歌F2ZK-1蒸烤一体集成灶来说，其集烟机、灶具、蒸箱、烤箱、消毒柜五大厨电功能于一体，可满足厨房烹饪场景中遇到的各式需求。21m³/min超大吸力，配合90°自动翻盖挡烟板，让厨房油烟无处可逃；高达5.0kW强劲猛火，可轻松满足爆炒烹饪要求；电控双显示屏幕+中间调码器，一键式灵敏操作，厨房小白也能轻松上手烹饪出大师级美味。其蒸烤箱功能采用食品级硅胶管导入蒸汽发射器直喷速热，更少蒸汽蒸得更透。快蒸嫩烤双专业，凭实力刷新年轻人的美食清单。同时，佳歌F2ZK-1智能蒸烤集成灶搭配XW-03智能水槽洗碗机，产生”1+1=8“的cp效应，未来集成厨房一步到位。
结语：佳歌凭借着敏锐的洞察力和强大的营销操盘能力，成功俘获新一代消费者的芳心，大力推动品牌年轻化战略走向深水区。并以此为基，输出佳歌新青年厨房生活主张，同时产品端不断发力，以更集成更高效更智能的产品，为新青年精致厨房赋能，推动佳歌市场版图进一步扩大。
