2023-11-02
截至目前，厨电上市企业三季度财报尽数出炉。
透过三季度财报，我们不仅感受到了行业的“冷暖”，更穿透数据看到厨电“新旧势力”之间的两极分化。
具体如何？本文我们从行业整体表现与个股之间的数据对比两个维度，展开剖析。
01
2023Q3，上市企业稳中有进
《厨电新观察》综合财报数据发现，2023年前三季度，8家厨电上市企业实现总营收246.652亿元，同比去年同期的239.795亿元增长2.85 %；实现净利润33.632亿元，比去年同期的29.776亿元增长12.96%。
来自海关总署的数据显示，2023年前三季度，家电国内规模销量同比-1.7%，销额同比增1.7%。综合来看，大盘承压之下，厨电上市企业作为行业龙头代表，整体实现营收与利润的双增长。
整体的提升，并不代表“雨露均沾”。8家厨电上市企业，仅有老板电器、华帝股份和日出东方三家企业实现了营收的正增长。其中，老板电器营收最高，为79.33亿元；华帝股份位居第二，为44.31元；日出东方增幅最大，为29.38%。
三家巨头的营收增长，抹平了其他5家企业的下滑，拉动上市企业整体保持增长态势。
从营收整体排序来看，榜眼与探花位置兑换。华帝股份取代万和电气，跃居行业第二，其余格局保持不变。
从单季度来看，在三季度家电市场规模增速下滑4.8%的背景下，8家厨电上市企业实现总营收88.52亿元，比去年同期的82.409亿元增长4.99%。
从2023年第三季度营收增幅来看：老板电器与华帝股份延续增长，日出东方与万和电气由负转正，其中日出东方增幅最高，为49.00%。
整体来看，相较于整体大盘的承压，厨电上市企业整体数据说明行业集中度的提升，同时也说明厨电整体发展依然拥有一定韧性。
净利润方面，2023年前三季度，8家上市企业实现33.621亿元，比去年同期29.776亿元增长12.91%；其中，第三季度净利润总额为11.703亿元，比去年同期的10.279亿元增加13.84%。
从净利润排名来看，日出东方变动最大，摆脱垫底命运。最让人震惊的是其净利润增幅，高达1114.33%，呈飞跃式增长态势。
此前，在半年度业绩披露期间，日出东方在投资者相关问题中给出回答：报告期内，公司持续推进“一纵一横”战略，不断提高企业发展的质量和可持续性、提升企业综合竞争力。随着经济运行整体趋稳，公司工程业务及零售业务终端市场逐渐回归常态，公司积极把握市场机遇，加大市场开拓力度，营业收入较去年同期增加 18.56%。
02
厨电“新旧势力”，进一步分化
从8家厨电上市企业财报数据，我们直观地感受到厨电新旧势力之间的分化。
一边，“旧势力”传统厨电承压向上，凸显韧性。
老板电器、华帝股份、日出东方营收与净利润双增长；第三季度，传统厨电企业老板电器、华帝股份、万和电气、日出东方集体双增，业绩亮眼。
另一边，“新势力”集成灶龙头集体下滑。
火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器前三季度营利集体下滑，单季度，Q3营收下滑幅度更大；净利润方面，前三季度，火星人与亿田智能维持正增长，单季度，Q3仅有火星人唯一实现盈利。
“一升一降”之间，将厨电“新旧之争”而今的格局展露无遗。
尽管如此，这并不代表集成灶等新兴品类走向下坡路。借用汽车领域的一句话来形容——新势力不“新”，旧势力不“旧”，更恰当不过。
奥维云网数据显示，2023年1-9月，在集成灶线下市场份额中，老板电器占比高达28.9%，位居行业TOP1。华帝财报数据显示：2023年上半年，华帝集成灶收入同比增长29%。
过去，我们把生产集成灶为代表的新兴厨电产品的企业，称为“新势力”，而把生产传统三件套为主的厨电企业统称为“旧势力”。
但是，随着集成化变革进一步深入，厨电产业重构加速，曾经泾渭分明的界限早已开始模糊。一方面，传统厨电企业开始前赴后继布局集成灶，与新势力已经殊途同归；另一方面，除了在新兴品类的积极布局之外，传统厨电企业在经营理念上，无论是渠道布局、营销体系构建，还是产品研发、组织变革，近年来都在自我革新。
比如，老板电器屹立厨电智能化前沿，智能烹饪体系不断升级，同时还推出智能烹饪助手虚拟人；华帝股份，在营销上保持一贯年轻化姿态；万和电气自我革命，在组织上大刀阔斧改革，实施“去家族化”，在业务上，不断破界，启动增长 “第二引擎” 。
结语
厨电新旧势力之争，折射的是厨电市场的激烈竞争，与市场的创新活力。无论是新势力，还是旧势力，没有实力即会被淘汰。
未来，集成灶企业能否逆转，续写曾经增速大幅超越传统厨电的传奇？品牌竞争格局是否还有变数？一切充满未知。
