入局集成灶,华帝的机会在哪里?

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2021-12-29

2021年依旧是集成灶高速增长的一年,作为厨电产业中唯一量价齐升的正增长品类,集成灶这样高增长的风口自然引得多方势力入局。其中不乏美的、海尔等家电巨头,华帝、老板等厨电大

2021年依旧是集成灶高速增长的一年,作为厨电产业中唯一量价齐升的正增长品类,集成灶这样高增长的风口自然引得多方势力入局。其中不乏美的、海尔等家电巨头,华帝、老板等厨电大佬。但比之前者贴牌,后者收购的入局方式。华帝显然是有备而来。




 
自建团队,自主研发,自主招商,入局集成灶,华帝是认真的,是将其作为战略布局的重视程度。


但已经发展近二十余年的集成灶,还能给此时入局的华帝,留下多少机会?


一、机会满满集成灶市场空间庞大,行业格局未定


据奥维云网预测,2021年中国集成灶市场将实现销量304万台,同比增长27.7%;销售额256亿元,同比增长40.6%。虽然增速惊人,但集成灶作为传统厨电的替代品,在市场规模上与传统厨电仍然相距较远。数据显示,2020年中国油烟机零售量为2283万台。


当然对于业界大佬而言,低渗透率,高增长,集中度分散的集成灶市场显然大有可为,面对一片广阔的蓝海市场,谁将最终占据龙头地位,一切皆有可能。尤其是集成灶已经完成了近20年的市场教育,越来越多的中国家庭了解并开始选择集成灶,更有利于后续产品的推广。


此外,据专业机构测算,从导入期迈向成长期的集成灶产业还将继续保持高速增长的态势。所以,华帝选择在此时入局,无异于收割胜利果实的最好时机。





那么,具体而言,华帝的机会点在哪里。


01、机会一:集成灶品牌化程度欠缺,华帝作为国民厨电品牌能否成功下探收割


从地域分布来看,市场大多局限在三四五线乡镇市场,对于一二线城市的渗透力度还不够。


但集成灶要想发展,一二线市场是必争之地。那么问题来了,一二线城市的消费者,是更容易信赖一个不熟悉的集成灶品牌,还是一个家喻户晓的厨电品牌?


显然,面对一个对集成灶完全陌生的高端市场,集成灶品牌和华帝可能站在同一起跑线上。


首先,一二线城市的高净值人群对于厨电的品牌和品质有着更高的要求。而沉淀30年的华帝,在品牌知名度上是几代人都熟知的国民品牌;在品牌价值上来说,是官方认证的“中国品牌价值500强”,品牌信赖度显然更高。虽然,华帝集成灶项目才刚刚启动,但目前招商成绩显著,可见市场对于华帝品牌的认可度。




 
此外,集成灶发展至今,技术已趋成熟,对于华帝这样专业的厨电品牌而言,入局集成灶的技术门槛更低。与此同时华帝30年的厨电技术沉淀还能反哺集成灶项目,带来更大的技术发展。据悉,华帝在终端市场上备受好评的鸳鸯灶技术也将运用到集成灶品类上,带来更好的烹饪体验。集成灶品类也将嫁接“华帝智慧家”(VCOO)系统,一台手机实现厨房自由。


可见这一未被满足的高端市场需求,未来或许将由华帝这样的上游品牌下探收割。




 
02、机会二:集成灶时尚化不足,华帝能否依托全系时尚厨电引领潮流消费


近年来,集成灶在功能性不断迭代更新,满足当代消费者多元化的烹饪需求。但在外观设计上,集成灶往往给人以呆板笨重的形象,难以取悦注重“颜值审美”的年轻消费群体。而随着时代发展,年轻一代逐渐站上消费舞台,比起上一代消费者对于性价比的注重。这一代消费者从品质到颜值到智能,对于产品有着更综合的考量。他们不只为产品本身买单,也为产品所代表的生活方式买单。


针对这一消费趋势,2021年,华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”,以顺应厨电产品高端化、智能化发展趋势,致力于打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象。





屡获红顶奖等工业设计大奖的华帝在厨电设计上显然更为得心应手,将给集成灶带来一股清新之风;此外,近年来华帝已经成功推出“敦煌套系”、“元气套系”、“魔尔套系”等时尚厨电,更懂年轻人华帝也将更自信地面对集成灶的年轻受众。

 
此外,与消费审美共同改变的还有消费模式的变化。当代消费者对于家装的理解不再局限于单一的产品,而是需要从产品选择到空间设计等多位一体的解决方案。


对此,华帝凭借多年来对于厨电市场的理解,提出全新升级的厨房集成空间解决方案。实现功能集成+科学规划+空间美学+个性定制的四位一体,助力当代消费者重启高品质厨房生活。


仅产品端,华帝就已完成5大系列集成灶、集成水槽、净食机、厨房新风等全厨房品类布局。在方案解决上,完成了集成烹饪空间、集成备洗空间和集成空气管理空间三大空间的定制方案,面对未来集成化、一体化的厨房装修市场,华帝显然更有把握。




 
结语:就目前的市场来看,集成灶行业还有很大的增长空间,也给行业格局带来更大的变数。是集成灶“原住民”更胜一筹,还是厨电“跨界者”机会更大,还未可知。但可以预见的一点是,像华帝这样的专业厨电品牌的入局,势必为集成灶行业注入新的动力。
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