行业预警：2023年，集成灶竞争格局正在发生突变

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2023-06-05

2003年，中国第一台集成灶问世。如今行至2023年，集成灶走过整整20周年。在为厨电领域带来了诸多行业佳话的同时，集成灶自身也在不断发展壮大，一度成为行业细分品类的中流砥柱和众企业的增长引擎。

就拿当下油烟机和集成灶的发展对比来看，奥维云网数据显示，2015年-2022年，国内油烟机销额从341亿元降至296亿元；同期，集成灶销额从36亿元升至259亿元，两者之间的差距不断大幅度缩小。

集成灶行业的蓬勃发展态势，也让其从专业集成灶品牌比拼的舞台，升级到资深专业厨电品牌强势入局参与混战的新局面。毋庸置疑，在多方势力的竞争角逐下，行业将面临洗牌形成新格局，同时这也将有利于把集成灶产业做大做强，进一步实现高质量发展。

2023年在“提振消费”经济发展主基调下，疫散人安、房地产重振回暖，停摆的展会、家电KA卖场等经营活动全面重启，市场活力逐渐恢复，行业复苏回暖。而随着资深专业厨电品牌从入局到不断加码，集成灶的竞争格局也在随之发生翻天覆地的变化。本文将对此情况进行剖析和探讨。

最先复苏，集成灶一度拉动企业逆势上涨

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度集成灶市场零售额规模48亿元，同比增长0.5%，零售量规模51万台，同比增长0.1%，而烟、灶、消、嵌四大品类均呈现不同程度的下滑。

作为最先复苏的主要品类，集成灶着实延续了以往的稳定增长和疫情期间的强大抗压韧性。

与此同时，在先后公布2023第一季度财报的7家上市厨电企业之中，厨电新观察注意到，华帝是保持营利双增中增幅最高的企业，营收同比增长6.42%，盈利同比增长15.86%。

从华帝披露的2023年一季度战报来看，华帝集成灶绝对是集团的增收利器。据统计，华帝集成灶一季度销售达成率110%，同比增长127%，延续了狂飙势头。而在华帝2022年度财报中，华帝集成灶品类就实现“销售收入7489万元，同比增长40.57%”的亮眼成绩。

作为华帝入局集成化领域的重点品类，华帝集成灶自2021年伊始，就制定了清晰的产品策略，即“上市一代、开发一代、储备一代”，以此进行近期、中期、远期产品研发与布局。

正如预期那样，华帝集成灶一步一脚印，夯实自身，为行业贡献了诸多爆品。凸显“三好”标准的PY08、PY09两款产品，不仅采用独创的左右分区鸳鸯灶具设计，还通过飞翼外观设计和智能自清洁，成功击中消费痛点；再比如蒸烤全能的华帝集成灶PY55Z，以及今年推出“20分钟实现8道菜”的PYD35，两者都是华帝持续加码及抢占双腔市场的代表性标杆之作。

通过上述各产品，已然是对华帝集成灶匠心和实力的最佳证明，而这也就不难理解华帝集成灶对于拉动集团业绩增长的内在底层逻辑。

竞争格局突变，全面发展才能有望脱颖而出

还是从一季度的上市厨电企业财报分析来看，虽然集成灶整体市场出现抬头之势，但其对专业集成灶品牌业绩的拉动，却明显不如布局较晚、以华帝为代表的厨电实力资深选手。

正如开篇所述，集成灶赛道早已不再成为专业集成灶选手的独家舞台。

而随着华帝这些厨电大佬的投入比重加大，集成灶行业的竞争格局也必然会进一步发生变化，其对于专业集成灶企业和老牌厨电企业两方之间的赋能到底会差多少，仍旧是未来行业关注的重点。

面对竞争局势的变化，各企业究竟该如何做好品牌保卫战？厨电新观察认为，只有全面夯实自身实力，从研发端的产品，到营销端的方式，再到服务端的触达，都能用心揣摩和落地，方能脱颖而出。

而从目前的情况来看，华帝集成灶已经在上述各方面展现出了强大势能。

依托30余年的技术积累和沉淀，华帝集成灶不仅设立了专门的研发部门，还不断增加研发投入，引进先进生产制造设备，全面升级华帝实验室，为产品品质输出提供强大背书。截至目前，华帝拥有多条集成灶生产线，完全具备制造保洁款、消毒款、蒸箱款、蒸烤一体款、蒸烤独立款在内的多款集成灶产品，以丰富多元的产品矩阵，满足不同层级的消费者。

与此同时，从邀请欧阳娜娜作为全新品牌代言人，到提出“认真生活”全新品牌主张，再到品牌LOGO、产品Slogan的启新，华帝一系列品牌动作彰显了积极拥抱Z世代年轻消费群体的决心。毋庸置疑，掌握年轻人，就是掌握新时代的流量密码。而年轻消费者对于集成灶的接受程度，又是核心主力。

当然，作为驰骋30余年的厨电综合性国民品牌，华帝服务质量在业内属于标杆级别，也被授予“全国售后服务十佳单位”，其打造了纵横交错的全国客户服务网络，将最后一公里的触达真正落地。此外，华帝还与时俱进，加速服务智能化建设，上线了用户服务体系平台华帝Vdo和智能呼叫中心系统，塑造售后服务解决方案的全数字化新体验。