2023-12-14
2023年，伴随人间烟火回归、线下客流回升，实体门店迎来强势复苏！
在此背景下，作为集成灶企业的成长命脉，注重体验的消费者无法割舍的终端门店，成为疫后新时代品牌抢占消费者心智的核心抓手，以及更大程度切割市场份额的重要引擎。
如何打破传统消费认知，升级迭代门店生态，重塑革新实体空间，进一步争夺消费市场？对此，在集成灶赛道高举高打、短时间站稳脚跟的华帝，率先给出了集成灶终端迭代的范本诠释。
近日，华帝集成灶重磅升级的终端形象，在全国各地落地开花。从当代年轻人生活方式为着眼点，以“科学品牌”战略为出发点，其着力打造的 “FUN聚场”空间IP 放眼整个行业独树一帜，甫一亮相即击中人心。
01
重构门店生态，深度链接消费者
《2023可持续消费白皮书》显示，当下，相较于产品与品牌，消费者更加注重深度消费体验。
在如此消费语境之下，过去以商品展示为主的门店设计难以激发消费者进店欲，而落后的店态体系也无法满足新生代消费者的体验需求。
将目光聚焦到集成灶领域，科技与工业虽然源于理性，但是其内核却是让人们厨房生活更加美好的温暖初心。为此，打造沉浸式购物体验的场景生态至关重要。基于此，华帝集成灶全新门店为用户打造了将传统产品陈列方式迭代为“美好生活提案”、实用而又兼顾品牌温度的全新生态空间——“FUN聚场”。
整体来看，华帝集成灶全新终端从品牌、产品、服务、文化四个维度，采用象征无限组合的模块化思路，由集成厨房、集成实验室、缤纷厨房、陈列矩阵、用户中心、谈单品鉴构建而成的六大模块，打造出集品牌形象区、厨房形象区、集成实验区、产品展示区、体验烹饪区、用户洽谈区于一体的体验空间。全方位向消费者展示“越认真，越缤纷”生活态度的同时，围绕“吸引、倾向、了解、购买、用户”为主线，覆盖体验式购买的全生命周期，构建全新的集成灶体验生态。
具体来看，华帝集成灶全新门店整体空间从科技未来感的冷色调逐步向温馨生活感的暖色调过渡，向消费者传递华帝集成灶“科技以人为本，成就美好生活”的品牌理念。
六大模块中的集成厨房主要展示概念厨房与促成异业合作的空间；集成实验室可进行产品零部件的拆解，让给消费者零距离了解产品核心技术，带给消费者充满科技氛围的体验感；缤纷厨房则打开人们想象，呈现厨房生活的缤纷状态；用户中心，搭建粉丝社区与售后服务平台；谈单品鉴主要用于沟通洽谈和促进销售；陈列矩阵，打造核心品类鸳鸯集成灶及套系化产品的差异化陈列。
此外，除了给予消费者视觉与触觉上的极致体验外，华帝集成灶还通过灯光布控独特设计，紧扣“节能、低碳、环保”时代主题，结合门店实际场景灵活选择节日模式、常规模式和节能模式，既达到降本目的，又将用户门店体验氛围感拉满。
当下，集成灶市场已经进入消费年轻化、多元化、体验化的时代，以用户为中心正成为集成灶门店的经营新思路。而华帝集成灶店态的升级，正是其对渠道体验、用户价值的一次全新梳理与重构。其覆盖用户体验式购买的全新店态，是构建用户与品牌深度链接的纽带，亦是华帝集成灶线下渠道持续扎根上涨的强劲动力。
02
强势赋能经销商，华帝集成灶强势扩张
作为专业厨电三巨头之一，华帝于2019年以主品牌正式入局集成灶赛道。凭借深厚的品牌积淀与硬核技术实力，华帝在集成灶领域跑马圈地，迅速站稳脚跟。
除了领先行业的“华帝速度”之外，在品牌强大背书之下，快速构建起的集成灶渠道体系，成为驱动华帝集成灶市场消费冷却背景下依然逆势向上的杀手锏。
相关数据显示，目前，华帝集成灶采用的全渠道多元化策略，主要是强化线下传统渠道，同时探索线上、新零售等新模式，全渠道已拥有近400家经销商，超1000个销售网点，实现线下线上“两条腿前进”。
尤其是，在线下烟火气回归的当下，华帝线下优势尽显。与此同时，华帝集成灶敏锐洞察疫后时代集成灶店态升级迭代的新风向，带着对体验消费时代新生代消费者需求的理解，重构终端门店新生态。通过产品与场景的合二为一，传递华帝集成灶“科技走进生活，生活进化科学”的品牌哲学。
作为经销商面对消费市场的端口，华帝在集成灶终端门店上的打造可谓不遗余力。极具华帝品牌特色时尚设计，颠覆集成灶既有门店模式的终端生态，势必助力华帝集成灶经销商在门店成交上更加“得心应手”。
此外，在线下终端赋能上，华帝集成灶亦不遗余力。据悉，为了调动终端集成灶门店建设积极性，提高华帝集成灶线下市场覆盖率与核心竞争力，加强经销商对终端集成灶建设的参与度、认可度与配合度，最大化终端集成灶门店建设推进效率和功能发挥，华帝集成灶制定了强力的门店建设样机补贴与门店建设等一系列支持政策。
结语
店态的迭代升级，是集成灶企业线下门店渠道的重塑，也是一场集品牌、产品、渠道、营销、服务等于一体的系统化重构。
可以预见，在体验化消费愈演愈烈的今天，未来一段时期集成灶行业势必迎来一场以终端门店为载体的渠道变革。而率先屹立时代前沿的华帝，在集成灶这个细分赛道或将迎来更大增长。
