2022-04-12
品牌租赁经营，在中国家电领域，并不陌生。
近年来，在中国家电市场遭遇独立经营困境铩羽而归的外资洋品牌不在少数。但一些品牌，诸如飞利浦、惠而浦等，选择了将品牌授权给中国家电企业或零售商使用，以此形式继续活跃在中国市场。
一方面，而今厨电、家电企业已经诞生一大批拥有自主创新意识与强势品牌话语权的优秀企业；另一方面，拥有强烈爱国情怀与民族自豪感的新一代消费者更偏爱中国本土品牌。
两重因素叠加下，意图通过租赁洋品牌经营快速掘金厨电市场，很有可能变成“镜花水月一场空”。
01
汤姆逊X猫鼬工厂X东方麦田，意欲何为
日前，厨电新观察从THOMSON汤姆逊家电官微获悉，来自法国、具有百年历史的世界电子科技品牌汤姆逊，与猫鼬工厂和东方麦田达成战略合作，共同宣布厨卫大电项目正式进军中国内地市场。
其中，猫鼬工厂团队服务THOMSON汤姆逊厨卫大电的战略产品规划与渠道总经销，东方麦田负责工业设计与产品创新。
此外，据悉，早在2021年汤姆逊就制订了中国市场的发展战略，即针对新中产人群的家电需求，聚焦厨房、浴室、客厅、卧室四大家居场景，进行场景化、套系化、高端化、智能化的布局。
而此次的厨卫大电项目，主要聚焦厨房、浴室场景，产品涵盖洗碗机、蒸烤箱、集成灶、集成水槽、洗碗机、燃气灶、消毒柜、燃气热水器、电热水器、壁挂炉等。
结合汤姆逊相关负责人相关言论，我们得知：在油烟机、燃气灶等传统成熟品类市场机会收窄的背景下，汤姆逊进军厨电将更聚焦于充满一定变数、蕴藏无限机会的集成灶、洗碗机等新兴厨电品类。
不过，厨电新观察无论是在其官微，还是在天猫、京东截至4月7日暂未查询到相关产品。或许，当前还在布局中。
02
关于汤姆逊进军中国厨电的几点看法
首先，汤姆逊厨电背后投资人获得“THOMSON汤姆逊”品牌租赁经营权之后，对其品牌120多年的历史底蕴进行广泛宣传，无可厚非。
但，厨电新观察查询相关资料获悉，在汤姆逊漫长的发展史中，其主要成就集中于电视、音像、IT、互联产品等电子消费领域。在厨电领域，其知名度势微。而且在其过往的历程中，其推出的家用电器包含洗衣机、电视、厨师机等产品，但不涵盖其当下在中国市场主营的集成灶、洗碗机、集成水槽等品类。
可以说，即使汤姆逊在世界范围内拥有一定知名度，但却不包括中国的厨电市场。在中国厨电领域，汤姆逊还是一个消费者陌生的“新兵”。与此同时，即使汤姆逊厨电此次官宣进军大厨电，绑定了猫鼬工厂与东方麦田，但二者作为上游服务型企业，在市场消费端知名度也十分有限。
其次，从汤姆逊厨电主营品类来看，集成灶、集成水槽是当下厨电领域的当红品类。两者均是颇具中国本土特色的原创品类，国外品牌显然不具备生产经验与优势。汤姆逊厨电最有可能的生产方式，便是贴牌，本土生产。本土制造的产品+洋品牌的百年故事，能否打动越来越理性的中国消费者，这里或许要打个问号。
此外，在渠道上，深知本土厨电企业已经拥有成熟渠道体系、新入局品牌无法快速与其匹敌竞争的汤姆逊，计划通过电商渠道、内容渠道、直播渠道弯道超车。在渠道触达消费者变革、新零售模式兴起的当下，汤姆逊厨电此举可谓明智。
这对于免安装的小家电而言，线上销售影响不大，但对于具备安装实行的集成灶、集成水槽等产品而言，若没有实体门店配套相应的售后服务很难开展。要知道，未来厨电的竞争关键要素，除了更符合消费需求的创新产品之外，服务亦是重中之重。
结语：基于以上分析，厨电新观察认为，在中国本土品牌愈来愈强势的当下，想要依靠租赁外资品牌经营权在厨电市场闯出一条大道，已经越来越难。
一招鲜的时代已经成为过去，未来厨电的竞争是综合实力的较量。无论是外资品牌还是本土企业，夯实产品、渠道、营销、服务等综合竞争实力，才是制胜关键。
