套系化厨电正在成为传统厨电转型的关键。
随着传统厨电市场增长下滑，步入存量竞争，套系化逐渐成为市场主流。于品牌而言，套系化厨电可以有效拉动产品整体销量，提升盈利能力，应对市场竞争；于消费者而言，套系化厨电有效节约了时间、精力成本，是更有高效的厨房解决方案。
无论从商家角度还是消费者角度，套系化厨电无疑都是符合未来消费趋势的创新模式。
如何让套系化厨电不止看起来美然而在实际落地中，看起来很美的套系化厨电还是存在一些局限。归根结底在于，套系化厨电虽然很好地解决了消费者采购的效率问题，但产品的本质依旧没有改变。无法从根本上解决厨房痛点，无论是油烟吸净率问题还是空间利用率问题，都是传统厨电无法解决之“痛”。
2021年初，森歌作为集成厨电的创领者，率先提出“1个理想厨房，2台森歌刚好”的营销策略，正式打响集成厨电套系化第一枪。
比起传统厨电，集成厨电显然更符合现代厨房的需求。以森歌为例，一台森歌i8智能蒸烤集成灶集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱等14大智慧集成；一台u8除菌集成洗碗机集成了洗碗机、消毒柜、果蔬机等9大模块。拥有2台森歌，相当于拥有了集成烹饪中心和集成净洗中心。可见，比起多而复杂的4件套、6件套等单品厨电，2台集成厨电显然更契合未来小厨房的生存空间。
凭借在集成厨电上的深厚实力和市场地位，森歌作为行业代表，联合中怡康时代、中国五金制品协会等权威机构发布《2021中国集成厨电发展趋势白皮书》，指明集成厨电行业发展趋势。
套系化厨电还是理想新厨房站在行业的角度，我们可以理性而客观地看到套系化厨电的市场优势，但站在消费者角度，套系化厨电意味着什么？仅仅是更高效的装修方式吗？那直接全包给装修公司不是更简单？
深耕终端市场几十年的森歌，显然更精准地读懂了消费者对于更好厨房、更好生活的期待。所以，在战略营销上，森歌并没有一味强调套系化这个商业概念，而是提出了“森歌新集成 理想新厨房”的倡导。
为了更好地向消费者呈现这一理念，在2021年东京奥运会期间，由森歌特别赞助参与的家装综艺《冠军的新家》上线，节目真实还原森歌集成厨电如何助力“乒坛传奇”张继科家完成旧厨改造的全过程。观众得以沉浸式地感知到森歌集成厨电对于中国厨房的焕新升级。
无论是来自冠军张继科的亲自盖章认可，还是森歌集成厨房的冠军品质，都给观众留下了深刻的印象，潜移默化间完成了品牌和产品的深度种草。
除了综艺节目的强有力曝光外，森歌还再度携手张继科以“森歌24h厨房焕新体验官”身份发起“森歌理想厨房24h焕新计划”，以完整链路强有力地输出了森歌理想新厨房这一IP。
最终市场给出了最佳反馈，618、双11等电商重要节点，森歌连续4年蝉联京东店铺、单品TOP1，盖得、中关村、太平洋等媒体口碑榜单TOP1，成功引爆市场。
套系化厨电的突围升级之路#森歌新集成 理想新厨房的成功出圈，也让行业看到了套系化集成厨电的市场机遇。继森歌之后，多家集成厨电品牌相继推出了集成灶+集成水槽的套系化营销活动。
面对竞品陡增的市场变化，森歌显然早有预备。
2021年4月，森歌首家不锈钢整体厨房旗舰店于杭城落地，标志着森歌“橱电一体化”的战略布局。开辟了集成灶+集成水槽套系化新赛道的森歌，再次开辟集成厨电+不锈钢橱柜的全新赛道。
比起产品集成，橱电一体化显然有着更高的门槛。首先从技术角度而言，不锈钢橱柜项目有着更高的生产成本和技术成本，森歌工业4.0智能产业园以及在建的集成厨具产业园，为橱柜一体化提供了强大的技术支撑。其次，橱电一体化并不是简单的橱柜+厨电，门槛不止体现在技术门槛、生产门槛上，更体现在服务门槛上。橱电一体化更像是完全意义上的整体厨房解决方案，从设计到安装再到售后，对企业及经销商的综合实力要求近乎苛刻。
这就意味着，企业不仅要承担生产职能，经销商不仅要承担销售职能，更要真正站在消费市场的角度上，重新规划产品布局，提升厨房设计理念，切实提供厨房解决方案，满足个性化定制需求。
正如森歌董事长范德忠先生所言：“森歌整体厨房生活馆的开业，可以说是意义非凡，这并不是一个简单的从厨电到橱柜产品线的延伸，而是代表了森歌厨电一体化产品和服务发展的布局。”
结语：随着消费升级演进，未来的厨电行业有着同行带来的竞争压力，也有来自市场倒逼带来的转型压力。厨电套系化的提出，不过是进入未来市场的一个小小切入点。如何以此开辟更大的厨房市场，才是致胜未来的关键点。而显然，森歌已经先人一步。
