牵手《中国好声音》越剧特别季IP,这个品牌玩出了什么新花样?

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2023-01-06

近年来,国潮崛起成为消费市场供认不讳的事实,而这背后,是中华民族博大精深的文化底蕴、五千年传统文化的传承与创新,更是以日渐在国际视野享有话语权后的民族文化自信。

这股浪

近年来,国潮崛起成为消费市场供认不讳的事实,而这背后,是中华民族博大精深的文化底蕴、五千年传统文化的传承与创新,更是以日渐在国际视野享有话语权后的民族文化自信。

这股浪潮下,各大卫视争相推出契合传统文化的综艺节目或主题晚会,从央视的《典籍里的中国》《经典咏流传》、河南卫视的《唐宫夜宴》《端午奇妙夜》,再到今年浙江卫视推出的《中国好声音》越剧特别季,在传承民族文化瑰宝的同时,聚集了一大波观众。

毋庸置疑,当下的时代,是“眼球经济”的时代,如何牵手优秀IP营销,吸引注意力,并进一步为品牌造势,也成为众品牌实现国民知名度的有效捷径。作为厨电品牌领域懂高端、有活力的领军品牌,森歌无疑深谙此道,选择携手今年的《中国好声音》越剧特别季,为行业奉献了一场出色且优质的营销样本。


 
一、联袂音综森歌缔造营销破圈新范本

越剧是中国第二大剧种,有第二国剧之称,也称绍兴戏,又被称为是“流传最广的地方剧种” 在国外被称为“中国歌剧”。越剧发源于绍兴嵊州,先后在杭州和上海发展壮大起来,流行于全国,并进一步进入国际视野。而熟悉森歌的便知道,森歌也在嵊州起步,在成为中国家喻户晓的厨电品牌之后,脚步逐步向世界舞台丈量,其全球销售轨迹遍布北美、欧洲、东南亚等海外国家。

地域上的缘分,在森歌携手《中国好声音》越剧特别季之后,再次得到加深。凭借《中国好声音》的过往战绩和弘扬传统文化的内核张力,节目好评如潮。而作为背后推手森歌,也凭借与节目特色的巧妙营销结合,为品牌带来了不可多得的宝贵财富。那么森歌为什么选择赞助《中国好声音》越剧特别季?《厨电新观察》认为有以下几方面原因。

首先,森歌大力赞助节目,是对优秀传统文化传承上所做出的努力、充分贡献自己的价值,而这正是一个民族品牌、负责任的品牌所展现出来的大企社会担当。越剧作为民族文化精粹,有着百年历史,一路走来给社会留下了丰厚的精神财富,但面对如今青黄不接的局面,《中国好声音》越剧特别季的播出,尤其是森歌的加持,可谓缓解了大部分焦虑。一方面势必将扩大节目声量,为更多年轻人打开了视野,另一方面也为越剧培养接班人发出了强有力的号召。


 
其次,不容忽略的是,越剧之所以能够渊远流长,正是其对于服装、布景、声韵调、咬字发音等各个精细方面的仔细推敲和严苛讲究。森歌选择携手越剧,其中部分重要的原因也要归功于此,认可其十年磨一剑的坚韧,认可其细致入微的专业精神,更认可其不断精益求精、打磨技术的工匠精神。不难发现,以上这些品质和森歌的品牌精神都高度契合,作为中国专业集成灶品牌引领者,森歌也正用集成化、套系化、智能化的思维,持续为更好的中国厨房体验出谋划策。

再者,戏曲和厨房,看似是两条永不相交的平行线,但在森歌赞助《中国好声音》越剧特别季之后,却产生了奇妙的化学反应。两者的跨界强强联合,是一次大胆的突破和创新,不仅让传统百年老调焕发出新的生机,也让看似冰冷生硬、注重科技的森歌更柔性和富有人文气息。森歌持续为改善消费者厨房生活矢志不渝,越剧也将得到传承和发扬,继续陶冶情操,为大众建造更丰富的精神世界。

不断加码营销森歌坐稳国民品牌

众多周知,受房地产调控、疫情反复、中美贸易战等大环境的影响,消费市场低迷,不少品牌都出现不同程度的颓势。但森歌没有自怨自艾、士气消沉,而是主动出击,通过系列高质量的营销事件,转化流量博增长,并为品牌国民度的进一步提升,添足马力。

比如此次赞助《中国好声音》越剧特别季,是森歌再度突破营销边界的勇敢尝试。通过首创音综营销新玩法,强势助推品牌出圈。截止1月2日节目收官,该节目微博话题阅读量超3.2亿,长视频播放量超1.6亿,实时直播累计观看人数破9500万,全网热搜66个,收视狂潮下,也让森歌真正走进千家万户。为此,森歌还受到《人民日报》和《新华网》点赞,并表示森歌集成灶在聚焦智能科技发展,提升厨房生活品质的同时,积极支持越剧等传统文化的保护和传承。

而回过头来看,森歌每次的出色营销,也都颇具看点。

比如携手《冠军的新家》体育IP,作为特别赞助商及唯一的厨电合作品牌,森歌和知名家居设计师一起走进张继科的家。透过节目,观众可以直观看到张继科家中厨房前后鲜明对比,也能将其使用产品时的真实反映尽收眼底,这对于观众和粉丝来说都是一种天然的种草。

除了牵手综艺IP,森歌在线下的营销发力也足够高级和震撼。2022年315质量月,森歌通过邀请CCTV-2、经济日报、人民网、新华网等百家媒体,以云访与实探的方式走进森歌智能产业园,共品超级魔方i9智能蒸烤集成灶,见证森歌智能烹饪系统进入4.0时代的关键里程碑。


 
经得起主流媒体严苛检验的森歌,这股声量也得到了延续,在随后央视CCTV-2财经频道《消费主张》关于“厨房革命”的栏目,将镜头聚焦在“厨电革新品牌集成灶”的真实使用情况时,森歌集成灶产品研发工程师邓玥就被特邀为节目嘉宾现身说法,再次向观众呈现出森歌集成灶所带来的“新一轮智能理想厨房革命”。

频繁的曝光,让森歌获得流量和口碑的双丰收,而在逐步坐稳国民品牌的时候,森歌的成绩也有目共睹。线下实体经营布局覆盖全球25个国家和地区,全国1000多个城市;线上则入驻天猫与京东两大电商平台,短短3年即成为集成灶行业的销量领军者。

在2022年618期间,i3ZK助力森歌旗舰店拿下大牌家电第一、厨房大店行业店铺第一,618开门红单品、店铺第一,双料冠军。 在双11期间,森歌集成灶实现“连续5年蝉联京东店铺、单品双料冠军”殊荣,其i3系列在天猫也稳居销售额第一,T3系列则第5次蝉联京东&单品双料冠军。

结语
森歌和《中国好声音》越剧特别季的联袂携手,已经向行业贡献了难能可贵的营销范本,而透过这个现象级事件的背后不难发现,越剧之所以能够百年不衰,内核就是传承与创新,而这也正是品牌稳健发展的不二法门。可以肯定,森歌也将会一如既往延续生生不息的传承精神,并不断融合新时代产物,锐意进取,精益求精,以追求更高品质的产品鞭笞自身前进,为中国消费者打造更多元化、智能化的厨房烹饪场景,不断赋能新一代理想厨房。
 
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