不断全方位完善战略布局,佳歌按下品牌进击“佳速度”

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2023-03-29

开年以来,随着各项政策不断落实落细,生产生活秩序得以加快恢复,并随着经济增长内生动力的不断积聚增强,在此时代洪流中的厨电行业,也一扫2022年承压向前的重负阴霾,纷纷积极谋篇布局,试图开启品牌新征程。

作为行业后起之秀,向来注重“年轻、美学、健康、智能”,并一直走在潮流前列的佳歌自然没有落伍。

仅在2月,佳歌二期4.0智慧新工厂正式宣告全面投入使用,佳歌“飞鹰计划”新商集训营如约开启,2023年佳歌第一届【千店大商】助商共富计划财富峰会”顺利召开,新签新商31家,再度跑马圈地,扩大疆场。以上种种行动,都不难看出佳歌在新一年里风驰电掣的奔跑决心。

而在近日,以“奋斗佳速度,干出新精彩”为主题的2023佳歌集成灶全国经销商峰会暨新品发布会,在千岛湖·希尔顿酒店隆重召开。此次大会上,佳歌不仅着重发布了企业的2023年战略规划发布,也携手两大重磅新品正式亮相,在按下品牌进击“佳速度”之余,也进一步推动了行业的快速驰骋。

01

深度捆绑年轻群体,诠释科技与美学精彩碰撞

当下的市场环境,随着消费主力军更新换代迈向新一代青年,追求个性化、潮流化,成为新的风向和标签。

与新时代共成长的佳歌,时刻强调“用户是产品设计主导”,通过深入用户群体和销售人员一线调研的双重打法,掌握核心消费年轻人的偏好需求,进而转化为自身的流量密码。

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拿此次的新品JJZT(Y)-A7ZK(以下简称A7ZK)和JJZT(Y)-A3SZK(以下简称A3SZK)来说,两款产品都颇具未来感,这种产品表达形式往往依靠其领先于时代、不哗众取宠的理念,深得年轻消费者的青睐,也是佳歌深度诠释科技与美学精彩碰撞的最好说明。

首先,从美观性上来看,A3SZK喊出“生生不息,唤醒时刻”,A7ZK则主打“悬浮视野,超乎想象”。两款产品都采用了悬浮屏的设计,灵感源自汽车上的悬浮屏,不同定位的产品或在此基础上增加手势控制七彩氛围灯,或采用全新的呼吸灯彩膜屏,都做到了外观简洁、美观、大气,而且简单易操作,更符合消费者对于美的追求。      

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其次,从清洁性上来看,A7ZK使用一体拉伸烤瓷内胆,采用304不锈钢食品级材质,具备安全环保、耐氧化、抗油污等诸多亮点,台面则使用纳米磨砂玻璃,耐磨好擦洗。

A3SZK内胆则采用欧洲进口彩色搪瓷(星空蓝),一擦既净,同样具备安全环保、耐氧化、抗油污的亮点。而这些都直击中国厨房重油重烟的痛点,从源头解决厨房清洁难的问题,更满足年轻消费群体对于便捷式的诉求。

再者,从性能层面来看,两款产品也针对不同的客户群体,进行逐一击破。或搭载健康空气炸、砂锅炖,或引进全新智能直流变频电机,使风量、风压达到领先水平,或使用上进风全铜燃烧器,让烟机、灶具性能强悍,以及是否在产品融入天猫精灵智能化操控,配置语音控制功能等等层面,都做到了不同系列产品差异化的组合和表达。

这些不仅代表了佳歌的高端技术水准,也是佳歌时刻与年轻消费群体为伍,追随前沿科技的另一种阐释。

02

多元全方位布局,打造年轻高端化进击之路

熟悉行业发展史的便知道,佳歌集团成立于2013年,并依靠厚重的技术研发能力,于2018年成功进军集成灶行业。虽然从入局时间来看,仅有5年时光,但渐趋规范化的市场秩序,不断受到普及的消费群体,以及“初生牛犊不怕虎”的魄力,都给足了佳歌更大的底气,在行业中进行角逐。

欣慰的是,佳歌向来自有一套体系打法,并不断通过差异化的产品,突出行业竞争重围。如今,在年轻消费群体越来越占据话语权的时候,佳歌在保持自有标签的基础上,为产品注入创新性的元素,助力品牌发展。

佳歌之所以能够实现这样的成绩,归根结底在于佳歌足够多元化、全方位的深度布局。

营销层面,佳歌深度打通年轻群体积聚的流量高地,通过线下媒体高速路牌、各式交通工具、涵盖央视地方电视台的广告专题报道,以及门户网站、百度专区、抖音、小红书等新媒体,尤其是对短视频社交平台的投入,让佳歌不断俘获受众群体。

同时签约国民女神佟丽娅作为品牌形象代言人、牵手“内地最受欢迎男歌手”马天宇,登陆全国首档聚焦当代国民生活方式的综艺《生活真美好》等等,也都积极助力佳歌扩大声量,提高品牌知名度。

产品线打磨层面,佳歌不断夯实自身,除却上文提到的保持高频迭代新品之外,佳歌仍将保持“劲吸强排,始终如一”、“大火稳灶,始终如一”、“蒸烤消毒,始终如一”、“稳定智控,始终如一”、“轻松维保,始终如一”的“五个一”,为广大忠实拥趸带来有品质保障的扛打之作。

渠道布局层面,佳歌不断积极拥抱电商,推进线上线下结合,利用年轻消费群体更能捕捉到信息的新零售模式,比如抖音达人百城探店的方式,去进行消费者的深度触达。

另一方面,在门店终端层面,除却横向拓展全国各地门店之外,也不断对门店形象进行升级,最终佳歌的全新SI将实现从单一销售场到“销售场+体验场+情感场”的全方位进阶,让年轻消费群体更能感受品牌的张力和活力。

服务打磨层面,针对经销商,佳歌建立完善的企业培训扶持政策,提供从门店选址、团队组建、人员培训、活动策划、过程执行等全方面协助帮扶,真正做到加盟无忧。同时,佳歌还在不断完善服务体系,以此不断强化门店运营能力,助力经销商快速稳健发展。

结语

作为新经济周期的新起点,在每个品牌都卯足劲大干一场的时候,佳歌已经提交了一份干货满满的答卷。未来,佳歌能否为行业呈现出“一路高歌”的品牌“佳速度”,我们拭目以待。但无论如何,可以肯定的是,佳歌仍将秉承初心,在不断为自身实力加码的同时,助推行业向新的时代前进。

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