2023-03-24
在疫情黑天鹅事件、房地产市场低迷、国际局势动荡等众多混沌局面的交织下，“不景气”也一度弥漫到厨电市场，不少企业乱了阵脚，淘汰出局。如今，在多方利好政策的影响，行业呈现强势复苏，又给依旧坚守、顽强留下来的品牌千载难逢的机遇。
可以发现，起起伏伏、风云诡谲便是行业常态，那么在此其中的品牌想要实现稳定健康的发展，就必须理清思路，处变不惊地应对局势之变，方能成为笑到最后的大赢家。
纵观厨电行业，要数能够冷静沉着变革创新的业界代表，奥田绝对占有一席之地。在三十余载的驰骋岁月中，奥田始终目标清晰、动作迅速，能够应变局、化危机，以极致创新驱动品牌发展。
近日，奥田成功召开2023优秀客户战略分享会暨城市更新论坛，不仅发布了涵盖众多行业首创的极致新品，也对品牌的跨越式进阶给出了缜密思考，试图再度推动行业快步向前。
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多维新品集体亮相，打造一站式厨房全场景消费
翻阅行业发展史，一组数据跃然纸上。集成灶的销量从2015年的57万台到2021年的304万台，增长了430%，而到了2022年，集成灶和烟机的销额差距仅差37亿。
不断跳动的数字，足以说明集成厨电市场的蓬勃生命力。而这也让行业内卷严重、竞争激烈，品牌唯有不断突破创新，方能强势破局。
作为前期入局梯队的一员，奥田凭借敏锐的商业嗅觉，率先成立集成灶研发制造产业园，并为其在行业内不断发展壮大、屡次颠覆性创新提供了沃土。
此次分享会上，奥田不负重望，带来了全系集成灶系列产品、智能燃气热水器产品、净水器系列产品，以此满足各层次需求。这些新品从多维度、全方位，讲述着奥田的极致创新。
在众多新品中，奥田实现行业顶尖蒸烤技术突破，还在UI设计、智能物联、安全性能、消毒防护、便携式设计、零冷水科技等层面再度升级，带领行业进入新的集成时代。
而这从以往奥田的成绩就有迹可循，多年以来，奥田不仅开创了蒸烤一体集成灶新时代，还将行业从单蒸单烤带到了蒸烤时代。
毋庸置疑，奥田通过一次次创新的大胆尝试，在工艺、性能、颜值等多方面打造具有差异化价值产品，以强劲的实力推动行业产品迭代，不仅将产品线布局更完善多元化，也相应地满足了更多层次的用户需求。同时，奥田的系列爆品在多个618双11激战中还赢得销量与口碑的双丰收。
就拿奥田打通烹饪用水直连技术来说，使用户烹饪时直接引入净水器过滤的纯净水，做到水源的即引即蒸，解决蒸烤过程中需要频繁加水的痛点，从源头上杜绝烹饪用水的二次污染问题。这项技术不仅打破技术瓶颈，也为行业再度突破边界，留下更多想象空间。至今，奥田已经拥有上百项专利技术，并持续带领着行业不断驰骋跨越。
02
汇聚多元核心要素，铸造品牌坚实壁垒
每个行业的发展，都会经历粗犷野蛮生长期再到平稳成熟增长期。如果说，前期更多依赖产品的不断更新迭代换市场，那么后期品牌的塑造则将为未来长远的健康发展奠定敦厚且坚实的基础。
在行业深耕多年的奥田，自然深谙此道，并在品牌核心价值的塑造上，颇具“毒辣”和老道，不断完善丰富，打造一套品牌建设标杆范本。
具体来看，在品牌力建设上，奥田围绕着以消费者为决策中心的传播策略，真正做到用户的触达。
线上，奥田通过抖音、小红书、知乎等社交平台，及电视剧植入，多维度的新媒体渠道合力发声，声量持续走高，塑造新的竞争优势，对消费者和用户进行全方位地围猎。线下，奥田则在高铁站、高铁列车、交通广播、高速路、楼宇梯媒、公交、出租车等人流量的核心点进行硬广投放，精准触达优质受众。
在产品力建设方面，除却上文所表达的不断突破技术瓶颈，高频次带来爆品的极致创新以及注重全场景产品矩阵打磨之外，奥田也在不断扮演着智能厨电解决方案提供商的角色，并为客户带来创新厨电解决方案、局改解决方案、水系统解决方案、厨余处理解决方案、适老厨电解决方案，多维度解决用户的装修痛点。
在渠道力层面，依托品牌的定位和调性，奥田则着重在2022年设计并落地了全新的品牌高端形象旗舰店，同时还扩展多元渠道，强化与平台型企业、数百家全国TOP优质家装公司的战略合作，并使其成为奥田布局终端市场的强有力抓手。数据显示，奥田发展至今，全国客户已达1000余家，门店1600多个。
最后在终端竞争力层面，奥田也丝毫不含糊。通过不断升级完身培训体系、协助经销商进行标准化门店的打造、以及线上商学院的搭建和线下培训的开展，奥田为用户打造放心安全的购买环境，并用“极速响应123”的服务理念，六大服务承诺和四大特色服务，真正最大化地保障用户的合法权益。
结语
“生而为赢，极致领先。”在跌宕起伏的行业生长周期内，奥田作为高端集成厨电品牌，向行业贡献了不可多得的领先样本。赢不在结果，而在于过程。未来，奥田能否在秉持品牌力塑造优势的基础上，持续突破，并进一步激发新时代下中国制造业的无限可能，都值得拭目以待。
