2023-05-08
将时间线拉长来看，在疫情爆发第一年的2020年，几乎所有行业处于停摆状态。如此背景下，火星人、亿田、帅丰三家集成灶企业集中上市，为迷雾中的厨电行业打了一针“兴奋剂”，注入强大信心。
而今，走过“疫情三年”，四家集成灶企业表现如何？透过2020-2022年三年财报数据，我们可以更直观的看到他们的变与不变。
01
三年三大变化
众所周知，每一次财报出炉之后，相关机构皆会公布各种维度的数据对比，其中最受关注的莫过于基于营收的品牌排名。
“不要浪费每一次危机”，将丘吉尔这句话放大来看，一场疫情犹如加速器，具有强劲市场韧性与潜力的企业加速崛起，暗藏制约因素的品牌加速下滑更迭。历经三年疫情冲击，四家集成灶上市企业排名“洗牌”已成既定事实。
首先，集成灶营收状元与榜眼易位。
《厨电新观察》综合2020-2022年四家集成灶上市企业财报数据获悉，火星人于2021年一举超越浙江美大，坐上营收TOP1宝座，并于2022年继续蝉联第一。越接近顶端越难突破，头部梯队每进一步都不易，而火星人做到了。
其次，位列第三、第四的亿田智能与帅丰电器，虽然排位未变，但是其差距正逐渐拉大。
从财报数据来看，2020-2022年，亿田智能营收与净利润连续三年双增长，尤其是2022年，是上市企业中唯一正增长的企业。2020亿田智能和帅丰电器营收旗鼓相当，而到了2022年，亿田智能营收高出帅丰电器34.19%。
此外，品牌排名之外，行业门槛持续走高。
2021年，集成灶行业营收冠亚军火星人和浙江美大双双突破20亿元大关，排行第三的亿田也踏进10亿元门槛。相较于传统厨电的百亿盘子，尽管集成灶企业规模依然相对较小，但是其门槛正在逐步提高。
02
变中的三个不变
拨开不确定性迷雾，集成灶行业仍有确定的未来。
首先，2020年-2022年，集成灶行业整体向上趋势不改，市场韧性十足。
奥维云网数据显示，2020年、2021年和2022年，全国集成灶市场零售额分别为182.2亿元、256亿元和259亿元。“逆境之下见真章”，尽管宏观大环境寒意阵阵，集成灶行业依然很抗打。正是如此，近两年，美的、海尔、老板、方太、华帝等频频加码布局集成灶赛道。
其次，大盘扩容背后，集成灶头部企业市场份额稀释持续上演。
《厨电新观察》综合4家集成灶上市企业财报数据发现，2020年-2022年，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器总营收分别为48.153亿元、66.906亿元和63.334亿元，净利润总额分别为11.569亿元、14.784亿元和11.907亿元。
随着综合家电巨头、传统厨电领军企业接踵而至，集成灶头部企业市场份额正在被稀释。4家集成灶上市企业2020年-2022年营收占集成灶总零售额比例分别为26.43%、26.14%和24.45%。
这一趋势未来一段时期，或仍会加速上演。据悉，在4家集成灶上市企业营收表现惨淡的20223年一季度，华帝集成灶同比增长127%；老板集成灶在3月集成灶线下市场市占率超越火星人、亿田、美大等，位居TOP1。
此外，坚守长期主义的企业，穿越周期持续增长。
在短期黑天鹅影响下，与不确定性共舞，在宏观环境中锚定长期发展确定性，是企业逆流而上的增长逻辑。
在房地产低迷、消费需求不振、行业整体承压的2022年，亿田是4家集成灶上市企业中唯一实现营收与净利润双增长的企业。
针对业绩增长，亿田智能在报告中表示：公司积极研判市场动态，主要聚焦生产发展，丰富产品品类矩阵；聚焦品牌建设，推进流量势能提效，聚焦营销整合深化渠道网络布局；聚焦管理优化，凝聚人才释放活力；聚焦运营提升强化，风险防范体系等。
结语
三年疫情已成历史。站在疫后消费复苏的全新起点，集成灶企业重新站在同一起跑点。未来，伴随综合家电、传统厨电巨头加速向集成厨电渗透，集成灶企业竞争格局或将很快迎来新一轮洗牌。
新的周期，集成灶行业何时迎来新的上市新军？集成灶上市企业排队是否再生变？一切皆是未知数。
