2024-02-01
乘着时间的列车在2024年，快速奔驰向前。我们不禁疑惑：2024年，集成厨电行业将奔向何方？
鉴过往，而知未来。从2023年的五大反常现象中，我们可从中窥见集成厨电行业平静之下的暗潮汹涌。
现象一：
2023年集成灶量额同比跌4.2%、4.0%
奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，量额齐跌。
经济大环境的影响、地产行业新房下滑、集成烹饪中心快速发展冲击、2023年整体消费降级、行业进入参数内卷和价格竞争时代等诸多因素交织影响， 2023年的集成灶行业成为行业近十年最“冷”的一年。
思考：行业从高速增长步入盘整、相对稳定的时代，是不争事实。在这个时代，乘着行业发展红利东风“躺赢”的时代成为过去，企业如何向内寻求自我进化驱动新增长成为企业共同课题。
现象二：
老板电器冲上集成灶线下TOP1
据奥维云网2023年1月-2023年12月线下零售数据监测，老板全新一代高性能集成灶销额销量双料第一，整个2023年独占鳌头。具体来看，在“集成灶畅销机型市占率TOP20”中，前三皆被老板高性能集成灶收入囊中，9YC03、9YX03和9YC13霸榜前三。
2022年3月正式进军集成灶，2023年冲上线下渠道市占TOP1，用时不到一年。
思考：过去，专业集成灶品牌凭借先发优势站在了市场的金字塔尖，并形成了“五小龙”的竞争格局。但是，老板电器在集成灶线下渠道的登顶，让我们看见集成灶行业竞争格局并非牢不可破。未来，随着美的、海尔、方太、老板、华帝、万和等综合家电和传统厨电企业的搅局，行业格局或将进一步重新洗牌。
此外，在大品牌超强品牌力、产品力与边际成本优势冲击下，未来集成灶或将更加内卷、价格竞争也将愈演愈烈。
现象三：
集成烹饪中心线上同比增长139.6%
奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年，线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%；线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%。线上集成洗碗机零售额同比增长25.1%；线下集成洗碗机零售额同比增长82.8%。
不同于集成灶的下滑承压，2023年集成烹饪中心与集成洗碗机皆呈现快速增长态势。
思考：集成的概念已经不局限于集成灶单品，正在逐步扩展。而在一定程度上对集成灶有一定替代性的集成烹饪中心的爆火，势必为集成灶带来一定冲击。
但，我们要以发展的眼光来看待此事。就像过去集成灶对油烟机的冲击，无论对于厨电企业还是消费者而言，产品之间并不是零和游戏。对于企业而言，多了一个赛道机会；对于消费者而言，多了一种选择。
现象四：
美的邯郸智能厨电产业园集成灶产线正式投入使用
2023年年初，投资50亿元，以世界级的“灯塔工厂”为标准而打造美的邯郸智能厨电产业园集成灶产线正式投入使用，自此，美的实现了集成灶品类的自主研发、自主设计和自主制造。
同年3月，美的推出了缤色系列集成套系产品，一经推出就成为集成灶行业的扛鼎之作。
此外，公开资料显示，帅丰电器“年新增40万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”预计2024年12月达到预定可使用状态；火星人2022年开建的智能厨电生产基地项目，预计2025年新增12万台集成灶；2022年浙江美大公开表示，公司已提前规划建设年新增110万台集成灶及厨房电器产品的生产基地，到2025年释放产能；美的邯郸智能厨电产业园，集成灶年产能高达97万台。
业界人士保守估计，到2025年如果上述产能全部释放，整个集成灶行业至少新增300万台产能。
思考：过去几年，在高速增长暖风吹背景下，行业上演了一场“产能大跃进行动”。综合市场销量来看，2023年零售量278万台，未来两年，除非行业重演过去的高增奇迹，否则产能过剩几乎是板上钉钉。
新一轮淘汰赛开始，没有强大竞争优势的中小企业将加速出清。与此同时，内卷加剧，价格战在所难免。
现象五：
集成灶抖音渠道零售额同比增106.9%
奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年线下KA/TOP渠道的集成灶规模同比分别增长48.4%与62.9%，规模渐成且增长迅速。
同时，数据显示，2023年集成灶抖音渠道销售额2.7亿元，同比增长106.9%；2023年下沉市场（天猫优品+苏宁零售云）零售额同样保持增长，下沉市场与低线市场仍有较大可开发空间。
零售渠道碎片化与多元化时代，单一渠道增长受限。主动布局多元化，拥抱新渠道是存量时代撬动增长的关键。
思考：KA、电商渠道、家装渠道、工程渠道、下沉渠道、抖音、小红书、好好住等渠道共存成为集成灶行业当下常态。没有一个渠道可以俘获所有目标消费者，未来一段时期，集成灶企业势必要加强渠道的多元化布局，尤其是增长快速的抖音渠道，以及蕴含巨大潜力的下沉渠道和旧改渠道。并基于渠道自身所对应的人群特征，精准匹配合适的产品。
据奥维云网测数据显示，2024年全年集成灶行业预计零售量264万台，同比下滑4.9%；零售额239亿元，同比下滑4.1%。规模持续收缩之下，集成灶行业竞争势必更加激烈，市场更加残酷。行业横盘调整，变革悄然酝酿，让我们静待集成灶新局启。
