康佳接盘6年,新飞重新飞起来了吗?

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2024-06-11

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”。这句脍炙人口的广告语,曾经在很长一段时间内广为流传。然而,在不少中国家电巨头走向世界舞台的近几年,曾经的冰箱巨头新飞电器却

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”。这句脍炙人口的广告语,曾经在很长一段时间内广为流传。

然而,在不少中国家电巨头走向世界舞台的近几年,曾经的冰箱巨头新飞电器却时代浪潮中消失了。

再次看到“新飞”的身影,却是因为一则因为“一女多家”(品牌授权)而带来的负面消息。近日,广东省市场监督管理局公布一则本省10类产品质量监督抽查通告,并披露10批次不合格家用电器。由中山市合富电器有限公司生产的新飞储水式电热水器,因能效等级不合格位列其中。

 

一、6年冠军,3次停产,“四朵金花”之一凋零
 

在中国冰箱发展史上,曾经“抡大锤砸冰箱”的行为,改变过两个巨头的命运。

一个是家喻户晓的海尔。1985年12月某日,时任青岛海尔电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封消费者的来信,反映海尔冰箱存在质量问题。张瑞敏带人检查仓库后,召集全体员工,当着众人面抡起大锤,砸烂了76台问题冰箱。

一个是而今没落的新飞。1990年,创始人刘炳银从国外考察回来后去生产线抽查,结果竟发现有400多台质量不合格冰箱。照着张瑞敏的节奏,刘炳银抡起大锤直接砸毁了这400台冰箱,并喊出“谁砸新飞的牌子,就砸谁的饭碗”。

死磕质量这条线,为新飞的真正腾飞打下坚实基础。1994年,新加坡丰隆亚洲与新飞达成合作,为其带来管理与资金优势。此后,在6年时间里,新飞冰箱年销量达到150万台,并在2001年拿到属于它的第一和销量No.1。

2001年-2007年,新飞冰箱的平均增长率在30%,空调增长率在15%。算上冰柜的销量,新飞电器在冰柜和冰箱上的销量连续6年拿到国产第一。

在新飞最辉煌的时候,被称为冰箱界“四朵金花”中的老大,排在它后面的是海尔、容声、美菱。

然而好景不长。随着2005年新加坡丰隆从入资,直接变成收购,新飞电器在此后延续2年优势,开始逐步下滑。

2008年以后,在大量白色家电开始出口海外时,新飞错失良机,加之国产家电开始向中高端转型,因公司架构问题转型缓慢的新飞,再次错失机会。2011年,新飞员工水平远低于同行;2012年迎来第一次罢工停产。

停产整顿半年,在政府的介入下,2012年底再次投产。然而不到一年时间,新飞冰箱再次因跟不上家电技术迭代,市占率不足1%,于2013年遭遇第二次停产。

2017年4月,丰隆亚洲发布公告明确从新飞公司撤资;11月1日,一则重整说明预示着新飞电器的第三次停产危机。此次停产,业内认为新飞这个品牌或将从家电品牌中消失。
 

二、康佳集团接盘,新飞电器重新飞起来了吗?
 

时间推移至2018年,新飞迎来其发展历史上的重大转折点,开启重整之旅。

2018年6月29日,康佳集团旗下子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的报价,竞得新飞公司(新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具)100%股权,囊括了积淀多年的新飞品牌、专利以及相关固定资产。

康佳收购新飞之后,并没有雪藏,而是仍然让新飞独立运行。

在康佳集团的支持下,新飞开始了重生之后的“逆势爬坡”。

相关资料显示,新飞电器投产半年就恢复了60%的产能,并且实现盈利。半年时间营收高达1.8,而在2019年09月的家电行业报告中显示,新飞电器已经实现年产值达5亿,也就是说新飞从品牌价值的4.5亿,1年时间从0产值到5亿产值,实现了资产翻倍。

“接盘”之后,康佳集团白色家电事业部总经理兼新飞电器董事长在接受媒体采访时表示:基于新飞多年来的口碑与技术沉淀,我们希望用三年的努力使得新飞品牌重回一线品牌阵营,并制定了详尽的时间进度表。

对于新飞过去的亏损和停产,他表示:原因是综合的,不能归咎于某一方,但我们也发现,最核心的原因在于公司的管理无法跟上今天时代的发展。

为此,在此之后,基于企业发展需要与维护员工情感,康佳返聘了大批新飞员工,与他们重新签订合同,提高薪资待遇。2019年时,新飞1000多名员工中,有九成以上是新飞老员工。

与此同时,康佳还引入集团先进管理理念与模式,且在新飞良好技术沉淀的基础上,进一步引进人才,加大科研投入,改造升级生产线,建设智慧化工厂。

一系列调整、改革,康佳为新飞注入重新起飞的强劲动能。那么,当下,新飞有没有重回一线呢?

奥维云网数据显示,2023年冰箱线上市场,新飞以3.46%的市占率,位列第六(前五依次为:海尔、美的、容声、美菱、米家)。

从市场销售成绩来看,虽然与一线品牌还存在不少差距,但是新飞确实重新盘活了。且,夯实了未来“飞得更高更远”的基本盘。

据悉,今年1月份,新飞整体规模同比增长超过51%,大冰箱的产量同比增长了一倍,产业园冷柜一期的日产量突破2000台大关;在春季开盘大会上,冰箱柜订货量同比增长40%。

技术创新方面,凭借在冰箱除菌保鲜领域40年的深厚沉淀,新飞获得了行业的高度认可,2023年新飞不仅荣获中国质量认证中心“优秀合作伙伴”奖,同时拿下了“2023年中国冰箱行业除菌科技领军品牌”大奖,旗下高端品牌LIBRA莱博睿也斩获了“2023中国冰箱行业智能除菌保鲜高端品牌”殊荣。

此外,在原有的技术积累基础上,新飞持续加大研发创新力度,共申请了32项发明与实用新型专利,其中《冰箱用判断食物量的控制方法》和《一种新型制冷装置和控制方法》两项发明专利荣获河南省科技成果奖。2023年,成功研发出世界首台突破-120℃空气制冷超低温冰箱,取得制冷技术里程碑式突破。

此外,在嵌入式冰箱快速增长的趋势下,新飞快速布局“大、薄、嵌”产品线,2023年成功推出自由零嵌、平嵌十字四门、对开门冰箱等创新产品。

在时代的浪潮中,新飞电器40年起起伏伏,有辉煌,有落寞。无论过去如何,纵然重回一线的目标还未达成,但可以肯定的是,“新生”之后的新飞品牌正走在一个上升通道上。

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