2024-11-26
国补叠加平台优惠，今年双11，家电卖爆了！
星图数据监测显示，在今年持续近一个月的双11期间，家电品类无论是销额还是增速均领跑市场。销额位列综合电商平台（天猫、京东、拼多多等）第一名，达1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%。
在此背景下，各大品牌在存量市场抢夺份额的博弈更加激烈。头部品牌凭借其深厚的底蕴、卓越的产品品质和精准的营销策略，在这场没有硝烟的战争中战绩斐然。
一、方太再创佳绩，双11卖出19亿
11月12日，方太公布双11战报，截至2024年11月11日23时59分方太双11总GMV金额破19亿元，洗碗机、热水器、烟灶销量均保持增长。
其中，洗碗机成交额同比激增160%，热水器成交额同比增长70%，整体成交额较去年增长了23%。在京东和天猫平台上，方太分别夺得烟灶消零售和厨房大电行业的冠军宝座。
对此，业内人士认为，方太亮眼成绩的背后并非偶然，而是其长期坚持技术创新的必然。
相关资料显示，截至今年8月底，方太集团已拥有13813件国内授权专利，掌握厨电行业最大“专利池”。特别是在2019年至2021年，方太获得中国发明专利授权量年均增长273.74%，增长率位居中国民营企业发明专利授权量TOP10榜单第一。
从2014年到2024年，方太每年的研发投入都在持续增加，每年将不少于收入的5%投入研发，这一占比在同业中始终稳居高位。茅忠群透露2024年方太的研发投入预计会占6.5%。
此外，值得一提的是，在今年双11大促前，方太于10月下旬重磅发布了一款全嵌冰箱，折扣售价约2.3万元。该款产品自发布以来备受业界瞩目，被誉为又一款重塑行业格局的跨时代新品。在其双11战报中，新品全嵌冰箱销量未公开。在方太天猫官方旗舰店，截至发稿，这款产品，历史成交为1单。
虽然该全嵌冰箱目前的销量暂时并未如预期般释放，但它的意义却不容小觑。这款新品代表着方太在产品多元化道路上的又一勇敢探索，是其对高端家电市场布局的关键落子，承载着方太深厚的技术沉淀与创新理念，彰显了方太突破行业边界、引领消费趋势的决心。
可以预见，随着市场对高端、嵌入式家电需求的逐渐升温，以及方太持续不断的市场推广与消费者教育，这款全嵌冰箱有望在未来打破现有格局，释放出巨大的市场潜力，成为方太新的业绩增长点，未来可期。
二、国补之下，家电品牌的狂欢
奥维云网总裁郭梅德指出，往年“双11”拼的是营销和资源投入，今年可谓“得国补者得市场”。那些与国家补贴政策直连、流程打通的电商和厂家，均获得了不错的成绩，没有搭上国家补贴快车的只能分到更少市场份额。
那么，哪些家电品牌在这个双11狂欢节脱颖而出，尽享政策红利，实现了销量与口碑的双丰收呢？
从10月31日到11月12日10点45，海尔、美的、小米居京东双11家电竞速榜全品类销售额累计榜前三，格力紧随其后居第四名，小天鹅（美的旗下）、TCL、西门子、海信、飞利浦、创维分列第五至第十位。而在11月12日当天的京东家电竞速榜中，格力跃升到了第三位，小米退到了第四位，海信、TCL、小天鹅、容声、苏泊尔、创维分列第五至第十位。
2024年天猫双11全周期，大家电天猫双11排行榜中，海尔、美的、小天鹅居前三。对比去年同期，海信提升1名，升至第4，容声、卡萨帝今年新进入排行榜Top10；小家电品牌里，追觅排名提升2位夺冠，科沃斯再进一步，冲进前四。
在以旧换新国补政策催化下，龙头战报表现优异。从部分企业战报看，各品牌销售均有良好表现。
大家电中美的、海尔在保持领先地位的同时，以旧换新对零售额增长带动效果明显。比如，政策带动美的零售额增长超过30%，COLMO、东芝零售额同比均超过100%，小天鹅洗烘套装增速超过75%。
比如，截至11月11日24：00，海尔智家实现连续13年全网第一，包含多品类第一、多渠道第一、高端第一、口碑第一、大家电直播间第一等多个成果。双11期间旗下卡萨帝双11零售增长64%。
厨电企业中，除了方太之外，集成灶龙头企业火星人也发布了其战报。根据其战报，今年双11火星人集成灶蝉联京东、天猫、抖音三大主流电商平台集成灶品牌、店铺榜双第一。
小家电中清洁电器表现较为亮眼，石头、追觅增长普遍超过100%，同时极米在家用投影品类中的GMV&销量排名均名列第一。
具体来看，11月12日，追觅科技发布“双11”战报，战报显示，10月1日-11月11日，追觅科技全渠道GMV突破32亿。另根据奥维云网(AVC)最新数据显示，2024年1-10月，在中国清洁电器线上市场中，追觅科技零售额占比达15.9%，稳居行业第一。
石头科技战报报告显示，该公司在清洁电器品牌排行榜中名列前茅，并成功成为洗衣机领域内的黑马品牌。
在京东平台上，石头科技的全品类销售额同比增长了196%，并稳居清洁电器品牌销售榜首位。同时，在天猫平台上，石头科技的扫地机器人销售额和店铺销售额均获得冠军。更为惊人的是，洗衣机销售额实现了408%的同比增长。
国补政策与双11狂欢共同掀起一波家电销售的热潮，众多品牌在这场盛宴中各展身手，收获颇丰。然而，以旧换新国补和双11大促带来辉煌战绩的同时，却也可能提前透支部分用户需求。随着双11落幕和国补临近尾声，市场热度如何维系成为家电品牌面临的核心命题。
未来，家电品牌需深挖消费者痛点，持续创新产品功能与服务体验，精准定位不同消费群体，探索多元化营销渠道，以刺激需求，在变幻的市场浪潮中夯实品牌竞争力壁垒，让消费者的期待不止于双11，而是贯穿于每一个日常。
*本文为《厨电新观察》原创文，转载需注明出处。
