2022年的万亿家电市场，大多数品类承压步入下行通道，有一个品类却持续正增长，成为一抹黑暗中的亮光。它，便是集成灶。
作为整个家电行业的兵家必争之地，集成灶赛道上“跑”出四家上市企业。与此同时，以美的、海尔为代表的综合家电品牌，以方太、老板、华帝为首的传统厨电三巨头，开足马力竞速集成灶。
当厨电竞争来到集成灶新赛道，作为传统厨电三巨头之一的华帝，为何能率先跑出“加速度”？
一、销售额破亿！华帝集成灶增势强劲奥维云网数据显示，中国家电市场前三季度国内零售规模5103亿，同比下滑6.1%；厨电市场（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶）全渠道零售额669亿元，同比下滑3.7%。
传统厨电尽管表现不尽如人意，但依然跑赢整体家电市场。
在行业整体低迷背景下，传统厨电上市企业表现不一，但增收不增利似乎成为主旋律。老板电器2022年Q3，营收27.93亿元，同比增长1.74%，归属于上市公司股东的净利润为5.10亿元，同比下降7.62%；万和电器Q3，营收12.47亿元，同比下滑25.88%，归属于上市公司股东的净利润为1.21亿元，同比增长58.69%。
但是，受房地产调控政策拖累，踩雷“恒大”，过去两年净利润连续下滑的华帝，却在2022年第三季度逆势而上，成为厨电上市企业（包含传统厨电和集成灶）中唯一营收与净利润正增长的企业。财报数据显示，2022Q3，华帝股份营业收入14.56亿元，同比增长11.50%，归属于上市公司股东净利润0.39亿元，同比增长2.39%。
逆势增长核心驱动要素之一，是华帝在集成灶细分赛道上的高速狂奔。《厨电新观察》从华帝方面获悉，今年，截至目前，华帝集成灶销售额已经破亿元，增速保持三位数以上增长，与此同时华帝集成灶专卖店开店落地已逾500家。
2022年尽管宏观环境低迷，但华帝在集成灶赛道无惧“寒冬”，依然逆势加速奔跑。除了销售额的逆势高增之外，华帝集成灶在招商速度、建店速度、销售增速三项指标方面，名列行业前茅。
此外，在各品类表现上，财报显示，2022年上半年，华帝在烟机、灶具、热水器、消毒柜、洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等品类上的营收增速分别为-1.01%、8.86%、12.56%、-4.78%、2.03%、-19.87%和183.04%。
可见，集成灶已经成为华帝所经营产品中，增速最快的品类。
换言之，华帝之所以在2022年前三季度厨电企业“增收不增利”旋律下独善其身，实现营收、净利逆势双增长，正是得益于华帝在主营品类优势保持基础之上，集成灶赛道上的爆发式增长。
二、入局集成灶赛道，华帝“快准狠”常言道，天下武功，唯快不破，唯准不败。
在电影《功夫》里，火云邪神以快、准、狠打遍天下无敌手。同样，在厨电竞争转向集成灶新赛道的过程中，若想出奇制胜，也必须“快、准、狠”。
这一点，我们从在集成灶赛道上率先跑出“加速度”的华帝身上，便可窥斑见豹。
01、入局“快”。《汉书·项籍传》有言：先发制人，后发制于人。
随着厨电集成化浪潮愈演愈烈，厨电竞争从烟灶消等传统品类加速向集成灶转移。在此背景下，谁能更快、更早掌握集成厨电时代主动权，谁就更有可能主宰未来市场。
翻开传统厨电三巨头入局集成灶赛道的历史，最早映入眼帘的即是华帝。
2021年，当方太还在探索集成厨电新形态，主推集成烹饪中心产品，老板电器采用“迂回战术”以子品牌和控股金帝两种形式试水集成灶时，华帝即宣布全力进军集成灶赛道。从时间上来看，华帝是“三巨头”中最早入局者。
从速度上来看，2022年3月宣布主品牌入局集成灶的老板电器，以及618期间低调在其官方旗舰店上线的方太，或因暂未全面铺开，并未透露相关成绩。华帝集成灶在2021年实现营收5327.7万元的基础之上，2022年以来，逆势爆发、三位数增速、销售额破亿，速度可谓惊人。
02、发力“准”。当下这个时代，产业与产业之间的边界愈来愈模糊，行业与行业之间的交叉、融合越加频繁，跨界成为常态。然而，纯粹为了跨界而跨界，或者快速入局掘金、吃一波红利的不在少数。
从此来看，或许华帝是从传统跨界入局新兴品类的“另类”。
正如华帝相关负责人所言：华帝集成灶在启动之初，就被视为公司最重要的战略项目之一。于华帝而言，入局集成灶，不是增加一个品类这么简单，而是其围绕“集成化”战略的不断跃迁。
2016年，华帝提出家居一体化战略，持续推进橱柜与厨电有机集成；2021年，华帝全面进军集成灶赛道，并基于“好看、好用、好清洁”的三好品牌标准，率先定义并发布适用中国集成厨房时代的产品与解决方案——华帝集成厨房中心；2022年，华帝将集成化纳入未来品牌战略高度进行顶层设计，以“一核两翼三角四化”为战略模型，阔步迈入厨电集成新时代。
03、执行“狠”。在集成灶赛道上的高速奔跑背后，离不开华帝的“狠”。
比如，在研发制造上，贴牌几乎成为跨界入局集成灶秘而不宣的首选，反观华帝，不仅耗资千万甚至上亿引进世界顶尖设备，建立集成灶独立生产线，还成立专属品类研发团队、组建专业团队操盘集成灶业务、在传统厨电之外重建集成灶经销渠道体系。
与此同时，拥有千余项专利技术，研发费用投入稳居行业前茅的华帝，一直将技术创新视为品牌的重要长期战略。凭借深厚的研发、制造实力，遵循“上市一代、开发一代、储备一代”的新品孵化策略，具备显著差异化的华帝集成灶产品不断推陈出新，产品矩阵日益丰富。
据华帝集成厨房总经理苗吉凯所言，“今年前三季度，华帝上市18款新品集成灶”。可以说，凭借强大的技术底蕴，华帝不仅推陈出新速度惊人，且每一款产品都极具竞争力。
以蒸烤一体集成灶PY30Z为例，搭载华帝专利鸳鸯灶技术，蓝火红火分区设计，猛火爆炒文火焖炖一步到位；双一级能效炉头，热效率高达63%，远超国家一级能效标准； 6大专业蒸烤，内嵌24种智能菜单，以及华帝自研自清洗技术，轻松解锁个性化美好厨居生活。
凭借硬核的产品力，华帝集成灶PY30Z在中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2022中国厨电行业高峰论坛上被评为“2022中国家居厨房先进性电器”。
结语：传统厨电品类“失速”，集成灶成为厨电企业对冲下行压力的新引擎。作为传统厨电三巨头中最早全力进军集成灶赛道的品牌，入局“快”、发力“准”、执行“狠”的华帝或将很快成为该细分赛道上的绝对王者。
