2023-10-16
在整个家电领域，2023年的海信家电，表现十分抢眼。
无论是在A股，还是港股，皆是家电板块领涨先锋。2023年以来，海信家电在港股涨幅167%；A股虽然不如港股如此亮眼，但也实现了94%的涨幅。
近日，在三季度财报即将到来之际，海信家电率先释出2023年前三季度业绩预告，交出一份亮眼的预告成绩单。
这份成绩单具体表现如何？成绩背后的驱动要素有哪些？厨电前三季度迎来回暖了吗？
01
狂飙的海信家电
首先，我们来看一组2023年前三季度海信家电的原始数据。
公告显示：海信家电预计2023年前三季度归母净利润23.57亿元-24.66亿元（中值：24.12亿元），同比增长120%-131%（中值125.50%）；扣非净利润19.94亿元–21.03亿元，同比增长157%-171%。
针对业绩预增原因，海信家电在预增报告中给出解释：本公司报告期内归属于上市公司股东的净利润预计同比增长120%-131%，主要原因系公司始终坚持长期能力建设，持续深化各项变革工作，实现规模、利润、资金等经营质量的全面提升。
从单季度来看：海信家电2023年前两个季度累计净利润14.98亿元。结合预增情况，海信家电2023年第三季度归母净利润8.59亿元-9.68亿元，比上年同期增长：91%-115%；2023年扣非净利润7.21亿元-8.40亿元，同比增长：111%-142%；基本每股收益：0.64元/股-0.72元/股，盈利0.33元/股。
纵向拉长时间来看，2023年前三季度的归母净利润已远超2022年全面盈利，达到了2021年与2022年两年的利润总和（2021年、2022年归母净利润分别为9.726亿元和14.35亿元，总和为24.076亿元）。如此成绩，在而今已经步入存量时代、顶着天花板前行的家电市场，海信家电的高增长态势实属罕见。
横向对比同侪来看，今年一季度，海信家电归属于母公司股东的净利润增速则高达131.11%，远高于美的12%左右的同比增速；2022年全年，海信家电增长了9.7%，归属于母公司股东的净利润则大幅增长47.54%，美的、格力的营收增速分别为0.79%、0.6%，归属于母公司股东的净利润增速则分别为3.43%、6.26%。
可以说，近两年，海信家电的业绩相当抗打。
反映在资本市场，海信家电一枝独秀，备受青睐。港股方面，海信家电10月12日开盘大幅拉升，收盘涨幅达12.86%至21.5港元/股；A股方面，海信家电收涨8.66%，收盘价24.6元/股。
不止是当下，实际上2023年以来，海信家电无论是在A股还是港股皆遥遥领先。港股年内涨幅167%，A股涨幅94%；家电老大哥美的累计涨幅12.13%，格力累计涨幅16%，海尔智家则为-2.65%。
02
家电行业难言“春暖花开”
海信家电狂飙的背后：一方面，是其支柱品类的持续扩容；另一方面，来自厨电板块的全力推进。
在支柱业务方面，据产业在线数据，今年上半年，海信空调出货量同比增长39%（数据显示，上半年空调全渠道零售额同比增长18.8%）；7月-8月，海信空调出货量同比增长60%，明显跑赢龙头企业和行业，市占率分别同比增长1.1个百分点和1.6个百分点至5%；2023年上半年，海信冰洗业务实现收入115.87亿元，同比增长11.12%，冰洗业务表现稳健。
在厨电业务方面，海信家电举全集团之力取得高速稳定发展。
顺应厨电高端化大势，海信厨卫接连推出璀璨银河和璀璨星曜高端套系厨电，2023年海信油烟机·璀璨HQ709C2作为“智能化”及“绿色低碳”的代表性产品，成功入选“智慧生活科技好物-智慧家居”选购指南；2022年，海信洗碗机成为全球首个同时获得一级保管以及五星消杀最高认证的洗碗机品牌，海信全空间消毒洗碗机，实现了洗涤、消毒，烘干、存储、净化五大环节全方位清洁技术提升，全维开启守护中国家庭的健康新净界。
其中，在洗碗机品类方面，我们从奥维云网监测数据获悉，2022年12月26日-2023年10月8日，在线下市场洗碗机畅销品牌市占率排行榜中，海信跻身前20强。
依托集团战略和多年的产业布局，海信厨卫已发展成拥有完整厨电板块的业务链，并在此赛道凭借品牌、研发、产业链等优势的高速驰骋。
但，一枝花不是春。海信家电的狂飙并不代表2023年以来家电行业的“春暖花开”。
《厨电新观察》从奥维云网数据罗盘获悉，2022年12月26日-2023年10月1日，整个家电行业线下渠道销额同比下滑0.54%，销量同比-4.77%；线上渠道销额同比增长1.77%，销量同比下滑6.98%。
整个家电行业线上线下不甚理想之下，厨电市场表现韧性依旧、可圈可点。
2022年12月26日-2023年10月1日，线上渠道除了洗碗机、集成灶、电储水热水器下滑之外，传统烟灶消和燃气热水器呈现不同程度增长。厨卫电器新兴品类洗碗机、集成灶表现不尽人意，双双下滑。其中，洗碗机销额同比下滑1.23%，销量同比下滑8.51%；集成灶销额同比下滑15.75%，销量同比下滑13.38%。
脱离疫情影响，线下渠道回暖势头强劲，除了消毒柜下滑之外，全部销额与销量双增。其中，洗碗机与集成灶与线上渠道表现倒挂，增幅最大，洗碗机销额与销量同比增长23.32%和20.14%，集成灶销额与销量同比增长22.16%和21.22%。
结语
存量博弈下，海信家电破局内卷、业绩狂飙。其身上成功之处，值得我们深思与借鉴。但，一朵花开不是春，2023年前三季度家电行业整体表现依然承压；具体到厨电行业，其表现依然稳健。
