2025-11-17
11月13日，2025年天猫双11全周期（10月15日-11月11日）品牌成交排行榜正式出炉。在国补平台优惠的双重加持下，家电品类消费热潮持续高涨，头部品牌稳固领跑，榜单格局呈现新亮点，智能升级与县域普及成为核心增长逻辑。
大家电海尔美的稳坐头部，清洁电器成增长引擎
大家电赛道中，海尔、美的、小天鹅凭借全品类优势与深厚用户基础，实现三连冠稳居前三甲。其中海尔延续强势表现，旗下冰箱、洗衣机等核心品类及套系家电销量领跑，进一步巩固市场龙头地位；小米表现亮眼，成功冲进前四，成为头部阵营中的新锐力量；格力紧随其后跻身前五，方太、西门子、华凌三大品牌新上榜即闯入Top10，势头强劲，方太以厨电品类为核心，洗碗机、热水器成交额同比大幅增长，展现高端厨电市场的强劲韧性。
小家电赛道竞争白热化，美的、石头、米家占据前三席位，苏泊尔强势冲进前四。其中，清洁电器成为绝对增长引擎，石头科技表现尤为突出，不仅拿下天猫居家清洁品牌榜、小家电店铺竞速榜双第一，更斩获全网清洁电器品牌销冠。
智能家居与局部单品焕新需求爆发
据电商大数据库“电数宝”显示，今年双11大促全网累计销售额约为16232亿元，同比增长12.58%，消费电子与家电品类在2025年双11实现GMV2150亿元，同比增长12%，成为增速最快的大类目。增长主要来自AIoT设备、智能家居和新能源周边三大驱动力。
其中，全屋智能解决方案销售额同比增长45%，表现出强劲势头。大家电增长10%，智能空调、冰箱等产品表现突出。小家电增长15%，清洁电器、个护电器需求旺盛。
另外，今年“家场景”的消费结构已由新房整装变为现居房升级焕新，年轻人对智能、悦己及品质的生活追求，驱动传统品类创新升级，成为家电家居品牌的新增长点。
同时根据苏宁易购发布双11消费洞察显示，在一二线市场，近6成消费者选择融合AI功能的新趋势家电；在县域市场，双11销售规模同比增长48%，多品类实现销售倍增，干衣机、洗碗机、净饮机成为最受欢迎的“新三大件”。
