2025-05-27
“买前心动，买后吃灰”，小家电的“闲置率”问题近年来屡遭消费者吐槽。然而，2025 年第一季度，小家电市场却逆势而上，呈现出稳健发展的态势。
奥维云网（AVC）2025年1-3月全渠道数据显示，厨房小家电零售额达162亿元，同比增长2.5%，而零售量却微降1.1%至7270万台。
这种“量减额增”的现象揭示了市场正在经历深刻变革：
价格带重构：奥维云网谁显示，去年300元以下产品仍占59.2%市场份额，但增速放缓；千元以上产品占比提升至14.8%，同比增长1.7%。
此外，今年一季度整体小家电行业均价上涨3.7%至223元；4月，整体小家电行业均价达228元，同比上涨13.0%。
需求分化加剧：刚需品类（电饭煲、电水壶等）通过技术升级维持增长，如有压电饭煲同比增长6%；品质品类（咖啡机、养生壶等）凭借场景创新实现突破，如冷萃咖啡机暴增423%。
政策驱动效应：“国补”和以旧换新政策推动产品迭代，品需产品完成功能属性的同时，创造情绪价值；智能AI技术渗透率提升，如支持AI预约的电饭煲、自动调节的破壁机等。
从奥维云网（AVC）2025年一季度数据来看，小家电市场呈现明显的“两极分化”。传统品类增长放缓，而具备技术创新或精准切中消费痛点的细分品类则迎来爆发式增长。
在此种两极分化态势下，以下几个品类表现尤为亮眼。
1. 冷萃咖啡机（同比+423%），线下饮品风潮带动家用需求
受中国咖啡文化普及和线下冷萃饮品店的影响，家用冷萃咖啡机需求激增。相比传统热萃咖啡，冷萃工艺能降低67%的酸度，同时减少咖啡因带来的神经敏感问题，更符合现代消费者对健康饮品的追求。奥维云网监测数据显示，2025年Q1冷萃功能咖啡机市场规模达1.6亿元，同比增长423%。预计未来，冷萃功能或将成为咖啡机的标配，而具备“冷热双模式”的机型更受青睐。
2. 变频破壁机（同比+156%），降噪+口感定制成核心竞争力
破壁机长期面临“噪音大”的痛点，而变频技术的应用不仅有效降低运行噪音，还能通过调节电机频率制作不同口感的饮品（如果汁、浓汤、冰沙等），大幅提升使用体验。这一技术创新直接推动变频破壁机销售额同比增长156%，成为破壁机市场的高端增长引擎。
3. 全玻璃养生壶（持续高热），健康材质需求不可逆
自“毒胶水壶”事件后，消费者对家电材质的安全性要求显著提高，全玻璃设计的养生壶因无塑料、无胶水残留风险而迅速走红。2025年Q1，通体玻璃养生壶在整体市场中占比居高不下，反映出消费者对“健康烹饪”的长期需求。未来，具备“防爆玻璃+智能温控”的高端型号或进一步渗透市场。
4. 折叠水壶（同比+89%），旅行经济催生便携刚需
2025年五一假期全国铁路发送旅客1.51亿人次，同比增长10.6%，旅游市场的火爆直接带动便携小家电增长。折叠水壶凭借“可压缩收纳+食品级304不锈钢”等卖点，成为差旅、露营场景下的刚需产品，销量同比增长89%。未来，随着“微旅行”“轻户外”生活方式的流行，折叠类小家电（如折叠电煮锅、便携榨汁杯）仍有较大增长空间。
其他高增长品类：0涂层电饭煲（+77%）：从“有钛0涂层”到“多段变压”技术叠加，解决传统涂层脱落问题，同时提升米饭口感。
基于一季度市场表现和消费行为分析，我们从中窥见2025年小家电行业将的三大发展趋势。
其一，技术深水区竞争。
比如，破壁机向“超静音 + 变频调速”演进；电饭煲追求“0 涂层 + 精准控温”的组合；空气炸锅升级为“蒸汽 + 空气炸” 双模式。九阳 B1 破壁机、卡萨帝 EQ301E 咖啡机等产品印证了这一趋势 。
其二，场景化解决方案。
厨房场景从单品向套系化发展（如早餐三件套）；出行场景中折叠类产品延伸至全品类（水壶、煮锅等）；健康场景里，玻璃材质+智能监测成为标配 。
其三，智能化跃迁。
AI 技术实现 “傻瓜式” 操作（自动识别食材、智能调节等）；物联网构建厨房生态（设备联动、数据共享）；提供个性化服务（云端菜谱、营养分析）等 。
市场分化仍在继续，苏泊尔、小熊电器等企业一季度业绩（营收增长但利润承压）表明，只有持续创新才能赢得市场。而伴随人工智能技术的深化与加速落地，势必为小家电带来更多想象空间。
随着“国补”和以旧换新政策持续发力，小家电企业需更精准捕捉技术升级与场景化需求，方能在2285亿元的智能小家电市场中抢占先机。
