2025-06-24
根据星图数据，618大促期间，家用电器销售额1101亿元，同比增长约45.6%，显著领跑大盘15.2%的综合电商增速。核心驱动来源于平台简化促销规则与国补+平台补贴叠加，小红书等内容平台与电商平台协同促进消费需爆发。展望未来三四季度，国补将有序下达剩余1380亿资金，提振消费情绪。
随着为期38天的618购物节落下帷幕，天猫、京东等电商平台陆续公布今年促销季的销售数据。据京东统计，618下单用户数增长超100%。天猫共有453个品牌销售额突破亿元，较上年增长24%，包括苹果、美的、海尔等在内的多个品牌销售额超过10亿元。苏宁易购以旧换新订单同比增长63%。同时，部分头部家电品牌取得了不错的增速，汇总如下：
美的集团：大促期间美的系全网总销售额蝉联行业第一，零售额同比增长超20%，COLMO零售额同比增长超过85%。
格力电器：618期间公司冰洗类目同比增长3879%，净水类目同比增长371%，厨房电器类目同比增长244%。
海尔智家：618期间冰箱、洗衣机、热水器、冷柜全网份额第一，卡萨帝在万元+市场稳居第一。
科沃斯：618期间公司双品牌全渠道成交额超32.5亿元。公司在高端市场(4000元+)价位段占比达60%，彰显公司产品矩阵的高端化进一步完善。
石头科技：618期间公司扫地机市场份额达32.76%，洗地机市场份额达24.54%，洗衣机GMV同比增长173%，公司在京东、天猫、抖音等渠道份额排名均位于前列。
小米集团：小米618全渠道累计支付金额破355亿元，刷新大促纪录；小米商城销额同比增长18%，小米之家销额同比增长51%。
海信视像：海信系电视全渠道销量/销额市占率分别为24%/29%，排名行业第一；海信系MiniLED电视全渠道销量/销额市占率分别为30%/32%，排名行业第一。
618之后，“国补”将继续惠及消费者
截至目前，消费品以旧换新政策带动销售额已超2024年全年总额。对于“国补”提前结束的猜测，多家官方媒体最近持续回应称，未来三四季度国补将延续，中央财政全年将投入3000亿元超长期国债，已下达1620亿元，剩余1380亿元将有序下达，资金分配向执行成效显著地区适度倾斜。
根据商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。随着后续资金下达、相关制度持续优化，消费品以旧换新政策有望继续发挥积极效用，家电企业也将持续受益于国补政策，持续提升营收及产品结构升级。
