2024-04-03
随着2023年业绩相继披露，头部家电企业“众生相”正式揭晓。
尽管过去一年经济复苏不达预期，家电巨头们表现依然令人“大喜过望”。从目前已经披露的财报来看，美的集团、海尔智家、长虹美菱、海信集团皆迎来历史最好业绩。
在此其中，在新任少帅履新一年带领下，交出亮眼答卷的海信集团备受瞩目。
那么，海信集团成绩单具体表现如何？成绩背后的驱动要素有哪些？其在厨电细分赛道下了一盘什么棋？
一、总营收突破2000亿，白电净利几近翻番
2023年2月，贾少谦成为海信集团新一任董事长。2024年，履新一年，海信集团（以下简称“海信”）在贾少谦带领下交出答卷。
不久前，在海信2024年全球客户大会上，海信集团总裁于芝涛透露：2023年海信集团营收首次突破2000亿元，同比增长9%；海外收入858亿元，同比增长13%，占比42.6%。
3月29日晚间，海信集团旗下两大上市公司海信家电、海信视像相继披露2023年年报。
承载海信集团旗下白电业务的海信家电2023年全年实现营收856.0亿元，同比增长15.5%；实现归母净利润28.37亿元，同比增加97.73%；实现扣非净利润，同比+160.1%。
承载集团黑电业务的海信视像2023全年营业总收入536.16亿元，同比增长 17.22%，归母净利润20.96亿元，同比增长24.82%。
分业务来看，去年，在中国国内彩电销量创近十年新低的背景下，海信视像却凭借大屏化、多场景的显示产品、发力海外市场，实现逆势上扬。据奥维睿沃统计，海信系电视全球出货量市占率为13.23%，同比提升1.17 个百分点，保持世界第二；据奥维云网统计，海信系电视中国内地零售额市占率为29.05%，同比提升3.43个百分点。
相较于黑电，海信以空调、冰洗为主的白电业务的增长则更加突出。财报显示，2023年，作为海信家电第一大业务的暖通空调去年收入387亿元，同比增长12.04%，在营收中占比45%，毛利率达31%；作为海信家电第二业务的冰洗去年收入261亿元，同比增长23%，在营收中占比30%，毛利率为19%。
其他主营（含厨电、汽车电子等）去年收入122亿元，同比增长4%，毛利率为14%。
分区域看，黑电业务境内境外营收旗鼓相当，净利润境内更高；白电业务境内收入仍占海信家电收入的大头，且境内业务毛利率更高。
去年海信家电的境内收入490.35亿元，同比增长15%，占比57.28%，毛利率32%；境外收入279.24亿元，同比增长12%，占比32.63%，毛利率10%。海信视像境外收入247.47亿元，同比增长20.45%，毛利率13.21%；境内收入236.43亿元，同比增长18.20%，毛利率23.47%。
一、面对当下以及未来的增长引擎
增长背后，海信视像与海信家电在财报中均表示，在人工智能技术对产业带来显著变革的背景下，将加速算法、算力、数据等AI关键数字化、智能化基础能力的构建；与此同时，在境内业务稳步提升的同时，进一步加速全球布局。
在白电方面，海信家电深度把握智能化、套系化、场景化的市场需求，持续推进“智慧新生活”战略落地。我们全新升级海信爱家 APP 及智慧云平台，为用户提供覆盖衣、食、住、娱、学、康、养等全场景的高品质智慧生活解决方案。
2023 年，海信爱家平台家电用户数同比提升 54%，家电月活用户数同比提升 58%，家电智能化体验 NPS 同比提升 8%，国内智能家电产品销量增长超过 40%。同时，公司积极运用 AI 赋能数字化转型。容声 WILL 无边界系列冰箱、海信璀璨空调 C3 系列、海信爱家平台等应用智慧温控、“五维空气管家”、语音交互等 AI 核心技术持续提升产品力。
在黑电领域显示优化、智能交互均是AI与产品结合的重要方面，在高分辨率片源普遍缺失的背景下，采用AI技术进行优化可以极大提升显示效果，改善观看体验。海信视像财报显示，公司正重点布局AI 画质芯片升级主动式兴趣点指向算法，并同步推进语言大模型的研发。
在全球化战略方面，海信视像2023 年其境外主营业务收入 247.47 亿元，同比增长 20.45%，收入已超过境内占总营收51.14%。围绕海信、东芝、 Vidda 三大品牌，海信视像实施独立、协同的分层管理机制，以满足不同海外用户群体的需求。
海信家电2023 年海外业务实现收入 279.2 亿元，同比增长 12.3%。海信家电加速渠道布局，中央空调业务热泵规模同比增长 46%；冰箱业务在东盟区泰国市场市占率同比提升 2.3 个点、马来西亚市场同比提升 3.1 个点。
海信家电积极强化海外本地化建设，持续推进研产销协同。位于墨西哥蒙特雷的智能家电产业园冰箱、厨卫产品已进入量产阶段，为海信进一步开拓北美市场、加速海外产业布局提供了有力支撑。海信全品类产品在东盟区域共拓业务发展和品牌建设，2023 年整体收入同比增长超过 20%，其中海信品牌收入增长超过 70%。
值得一提的是，财报中提到，继赞助2022年世界杯之后，海信正式成为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，借助国际顶级体育赛事的影响力，有望为进一步海外市场打下基础。
面向未来，2024年要做的最重要的三件事情是什么？作为海信集团董事长，贾少谦此前在接受媒体采访时表示：第一件还是内部变革；第二件是海外发展；第三件是新兴产业发展。
二、专注全流程烹饪，2023年厨电规模增长66%
根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2023年中国厨卫市场零售量同比增长0.8%，零售额同比增长5.3%。
海信家电财报显示，海信厨电业务将家电设计与家居美学融为一体，实现厨房全流程烹饪联动，2023年厨电规模同比增长66%。
可见，在整个行业承压前行、小幅回暖的背景下，海信厨电的表现相当亮眼，可谓领跑行业大盘、高速增长。
那么，海信在厨电赛道是如何撬动增长的呢？
无论是其近来的大动作，还是其财报说明，我们皆看到其围绕厨房生态做文章的杀手锏。
今年AWE期间，海信家电“数字烹饪”展区设计美食品鉴、烹饪直播等多个环节，用全新方式诠释年轻人的厨房生活。以冰箱为原点，打通从保鲜、组菜、备菜、烹饪、餐后清洁、专属饮食报告等厨房烹饪六大场景，并以“智能烹饪曲线”为技术支撑，应用食材数字化、菜品数字化、交互数字化等多维度功能，为现场观众沉浸式展示烹调上百种美味。
全流程烹饪联动之外，海信厨电在单品性能上也更加专业、硬核。
财报显示，海信洗碗机527套系搭载独特的万向喷淋系统及巴氏高温消毒技术，从洗、消、烘、存、净全流程做到“母婴级净洗”标准，荣获“洗碗机零菌存储认证”及“母婴级洗碗机性能认证”，成为国内首批通过中国家用电器研究院认证的洗碗机品牌，并在由奥维云网主办的中国厨卫产业创新发展峰会中荣获“2023年度中国厨卫产业创新产品奖”。
海信油烟机进行性能、形态迭代升级，推出顶侧双吸、超薄低吸、跨界系列新品。灶具板块完成平板燃烧器技术迭代，实现行业首创的环缝平板匀火燃烧器研究和应用，达到行业领先水平。在中国厨卫产业创新发展峰会上，公司荣获“2023年度中国厨卫产业用户口碑奖”。
在洗碗机技术创新方面，自研储备了行业领先的无残水、旋喷加强洗技术，产品获得“洗碗机零菌存储认证”及“母婴级洗碗机性能认证”。凭借品牌深厚积淀与技术创新，海信在洗碗机新兴赛道也势头强劲。奥维云网数据显示，2024年1月1日-3月23日，在洗碗机线上渠道市占率排行榜中，海信跻身11位。
正如海信家电在“致股东的信”中所说：展望 2024 年，世界局势的稳定性受到挑战，全球经济的不确定性上升，人工智能的创新和发展不断获得突破，必将给家电行业带来深刻变化。
面对这些挑战与机遇，在坚持中变革，在传承中创新的家电巨头们夯实主业的基础之上，不断探索新的增长。即使年岁步入中年，却依然风华正茂。
