当下，人群圈层化、信息碎片化、消费情感化三大市场发展现状，重构了品牌传播逻辑。IP成为这个时代的商业密码，作为打动消费者的重要利器，迅速被纳入各大品牌营销议程。
4月22日，冠军拳王夫妇邹市明和冉莹颖以视频的方式，助力森歌再登“冠军领奖台”：整场业绩破1700万、新品i3蒸烤消一体集成灶问鼎5榜第一。放大的品牌声量和飞涨的产品销量背后，森歌“理想新厨房”的品牌理念也愈发深入消费者的心智。
深度挖掘品牌IP价值，与冠军的选择同频共振事实上，早在在2021年，森歌即已牵手国乒大满贯张继科，通过“1个理想厨房，2台森歌刚好”焕新冠军理想新家。彼时，借势奥运超高热度，搭乘《冠军的新家》综艺内容，森歌成功打响“冠军的理想厨房”IP，完成了品牌的出圈之际，更在消费端形成“冠军选择”的稳定品牌认知。
品牌与IP协同共振，无疑将释放巨大的价值增量。森歌聚焦品牌IP优势，再度牵手世界冠军，续写“冠军厨房”精彩故事。拳王邹市明拳拳见真章的硬核实力与森歌这样深耕厨电行业近二十年的行业TOP级品牌正是强强联合的典范，而竞技运动员“天生要强”的拼搏精神与森歌对高端品质的偏执同样深度契合。
此外，邹市明冉莹颖这对明星夫妇身上自带“家”的属性，这与家庭标配的厨电产品天然亲和。来自冠军家庭的认可与背书，也更具说服力。
在视频中，冠军夫妇惊叹于森歌套系新品i3蒸烤消一体集成灶和U3D集成除菌洗碗机的优越性能，集成了40项厨房黑科技的i3与承包餐前餐后全净洗的U3D组成最佳CP，为冠军家庭带来舒适、健康、洁净的一站式解决方案。
串联品牌、新品以及内容场景，森歌深度挖掘“冠军厨房”IP价值，打造了一个颇具影响力的营销能量“场”。而这场成功的营销活动，也离不开品牌从总部到区域大范围的投入。四月伊始，森歌全国各大门店便齐换新装，带动门店活动氛围，也为线上活动提前积淀庞大流量。
“线上+线下”高效联动，森歌盘活全域流量，全面释放消费力，也进一步推动品牌突围圈粉。
五星大厨空降直播间，打造高沉浸度内容场景如果说，借力已成大势的品牌IP，森歌快速聚拢人气与流量。那么为用户打造与广告一样美好的厨房场景，有助于消费者愉快地理解和认可产品。
是以，活动中除了冠军品质与冠军家庭的实力碰撞，更有五星大厨空降直播间，现场通过i3蒸烤消一体集成灶为观众烹制了色香味俱全的星级大餐。从极致净烟到蒸烤炸全能烹饪，再到语音操控智能体验，及至母婴消毒，i3以游刃有余的产品力呈现，让更多的人亲身感受使用森歌i3蒸烤消一体集成灶在理想厨房中烹饪的乐趣。
此后，森歌U3D负担起美食后的清洁工作。高效的清洁能力与智能的设置环节，无疑是品牌对消费者高品质生活需求的及时回应。森歌将产品卖点融入具体的使用场景，通过一道道工序的极致呈现，不断加深用户对品牌的好感度。
如何构建理想的厨房生态？“i3ZK+U3D”的套系组合告诉了我们答案。森歌“1个理想厨房，2台森歌刚好”的实践路径再一次得到有效验证。
直播环节中，森歌还通过红包雨互动、免费抢iPad壕礼、套系厨电免单大奖等一波又一波的“宠粉”福利将活动推向一个又一个高潮，带给消费者沉浸式的参与感和满满的获得感。在喜闻乐见的互动中，加速平台公域流量向森歌私域流量池的转化。
真实的美好厨房体验既契合当前消费者对品牌的需求与期待，更让用户直观感受到产品的特性与科技，并强化为“冠军品质”品牌印象，最终实现品牌的向上跃迁。
结语：以“冠军厨房”这一极具延展性的品牌IP引爆流量，以理想厨房场景占据消费者的记忆点，森歌讲好了属于自己的品牌故事。在品效协同的营销活动中，森歌品牌魅力也辐射向更广阔的人群。
