2021-04-08
从2019年开始，欧特集成灶公布了全新的品牌定位及品牌口号“好集成灶，欧特造，欧特更懂集成灶”，开启品牌高端战略。同时欧特在央视、新媒体、江苏卫视春晚、热剧品牌植入、微信朋友圈、搜索信息流、头条开启了大幅度的线上推广，实现了品牌的线上高曝光。
而近日，欧特集成灶又开启了新一轮的线下广告投放，以地铁为载体的广告已经被广州、昆明、贵阳、南宁、乌鲁木齐的很多市民看到。作为集成灶行业的高端品牌代表，欧特集成灶此次线下大范围的地铁推广尚属行业首次，可以看出，欧特不仅在行业影响力上近年来持续发力，同时在对C端用户的心智抢占上，也是率先出击，抢夺一线城市的用户心智，为品牌大众知名度奠定量好基础。同时也预示着欧特集成灶正式吹响了欧特集成灶2021年的加速号角。
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五城地铁亮相，欧特品牌力持续加码
在基于出行的消费场景中，地铁因其快速、便捷的属性，成为各大城市上班族的首选出行方式。相对于其他的户外广告形式，地铁媒体的优势在于相对封闭、独立的环境，人们在地铁站、地铁内，会不经意间就被其吸引，因而拥有更高的关注度。因此，在2021年开端，欧特将目光投向独具出行场景价值的地铁媒体，将其作为今年品牌传播的开始。此次欧特集成灶地铁广告投放范围非常广，涵盖了广州、昆明、贵阳、南宁、乌鲁木齐五个城市，贯穿30条地铁线 。500块灯箱广告牌，100块大屏幕广告，音画同步，精准链接品牌和目标消费者的生活触点，大大地提升了欧特集成灶的品牌影响力。
近两年，欧特集成灶定位全国市场渠道，全面开启线上线下媒体营销布局，在业绩稳定增长的同时，也将欧特集成灶的品牌文化传递给大众。线上方面，欧特集成灶深度融合电视媒体、网络媒体和社交媒体，并借助《中餐厅4》、《中国好声音》等当红综艺节目，以及《紧急救援》、《我和我的家乡》等实力电影为品牌打造声量。线下方面，除了今年大面积的地铁传媒广告以及高铁广告，2020年，欧特集成灶成功举办“直销中国-夜宴狂欢节”系列线下活动，活动覆盖全国多座城市，让品牌更贴近消费者生活。从央视到卫视，从晚会到电影，从高铁到互联网，从广泛覆盖到精准匹配，欧特正全方位地向消费者展示自己优质的品牌形象。
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技术底蕴深厚，欧特集成灶掌握核心优势
众所周知，欧特集成灶的企业发展渊源流长，欧特集成灶继承了作为中国首批厨电人30年的厨电制造底蕴，同时，也掌握了集成灶的多项核心技术。
2019年，欧特正式步入集成灶行业。斥资6亿打造智能工业园区，引进先进生产设备，合作顶尖的设计团队，经过多次反复不停的钻研和试验，成功突破技术壁垒，打造了欧特集成灶金刚5D燃烧系统，成为集成灶行业内最懂“灶”的集成灶。在多项技术的赋能之下，欧特现已研发出数十款广受消费者欢迎的厨电产品，覆盖集成灶、集成水槽、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机等多个品类。欧特以科技和品质为基石，坚守技术革新和更佳的制造水准，赋予了品牌更多的价值和内涵。
结语：此次五城投放地铁广告，让我们看到欧特集成灶不仅重视对品牌影响力与知名度的打造，同时还非常重视对线下用户心智的占领，这背后是欧特品牌不一样的品牌运营理念与战略思考。管中窥豹，我们能看到，通过品牌强势营销叠加雄厚实力，必将推动欧特进入品牌发展的快车道，实现品牌势能全线升级。
