2021-07-29
随着Z世代逐渐走向社会成为炙手可热的消费主力，得Z世代得天下已经成为了毋庸置疑的时代共识。当务之急，如何抢占这群新新人类的心智实现品牌年轻化发展成了各大品牌最重要的议题。
品牌要想赢得他们的心首先需要了解洞察这代人的消费习惯和喜好。Z世代意指在1995-2009年间出生的人，他们在便捷的数字化环境下长大，热爱表达乐于分享，敢赚敢花，也更愿意为自己所热爱的一切买单。
在“懂Z世代”这一点上，新锐势力佳歌集成灶一直走在厨电行业的前列。佳歌自2018年进军集成灶领域以来，以各式新颖玩法，精准圈粉Z世代年轻人，一路声名鹊起、高歌猛进，成为品牌年轻化新标杆。近日，佳歌又出新玩法，推出808超级品牌日福利特辑，在炎炎夏日为粉丝送上宠爱和关怀。
01、搭乘抖音引爆流量，高互动渗透品牌知名度
双微一抖一向是品牌攻陷Z世代的关键战场，此次佳歌集成灶搭乘抖音内容营销，通过线上互动联动粉丝参与“佳歌超级品牌日”活动。活动期间，只需留言并配文“佳歌808超级品牌日，星耀佳歌·一路佟行，并@佟丽娅生日快乐”转发佳歌官方抖音号佟丽娅“佳歌超级品牌日”主题视频，即可得到佳歌8月8号晚七点“超级品牌日”夜宴卡一张。同时，全抖音点赞前三账号，可依次得到佳歌高端定制热水器、佳歌高端定制净水器、佳歌高端定制手工水槽等佳歌臻品好礼。
对更注重社交、悦己、个性表达的年轻消费需求的精准把握，让佳歌集成灶在短时间内带起一波流量，完成品牌知名度的深度渗透。在带动线下终端生意的同时，也将线下实体店与线上活动形成整体联动。在随后的8月8号晚7点，可凭在线上活动中获得的“佳歌超级品牌日”夜宴卡到店享受全场佳歌集成灶8.8折特惠。
相比常规品牌的营销形式，佳歌用Z世代喜欢的方式拉近与潜在客群之间的距离，并建立了更深层次的情感链接。通过打造沉浸式营销场景赋予他们参与感与满足感，让他们自愿成为品牌的传播者。并以此赋能线下实体店，成功实现声量到销量的转化。
02、关系升级瞄准粉丝爽点，打造最“宠”生日营销
尊重年轻人的审美和价值观，是佳歌在品牌年轻化路上一直以来在做的事。无论是携手女神佟丽娅还是与盛产尖端产品创新设计的LKK洛可可达成战略合作，佳歌始终以消费者为核心，悉心研究年轻人的想法心态，与之同频共振，共同成长。
如果说，携手佟丽娅让其成为品牌代言人是佳歌走出品牌年轻化的第一步，那么如何最大化的实现代言人粉丝向品牌粉丝的转化，则是接下来的重头戏。粉丝对偶像的热爱，让他们无时无刻不在关注偶像的最新动向，而偶像的生日无疑被粉丝视为粉圈重大节日。佳歌敏锐地抓住了佟丽娅8月8日生日这一营销节点，瞄准粉丝爽点设计“佳歌808超级品牌日”系列“宠”粉活动。其中尤其以“和佳歌品牌形象代言人佟丽娅同一天生日的用户可凭身份证抢购佳歌集成灶享受五折钜惠”的超大福利提升粉丝对品牌的好感度。
把今年8月8日定为超级品牌日，既彰显出品牌对代言人的重视，也让粉丝产生强烈的群体认同感，更进一步完成了品牌、代言人、粉丝三者之间的捆绑。佳歌站在粉丝的角度融入粉丝圈层，尊重他们的价值观文化，增强他们对品牌的归属感和忠诚度，为品牌积聚强大的流量池。
结语：环环相扣的营销攻势，能让粉圈迅速get到的精准触达，佳歌为我们展示了深入Z世代的优秀案例。佳歌真正打动了年轻一代的心，也赢得了未来的市场主动权。
