2022-07-28
数年前，没有人会想到新能源汽车会逐步取代传统燃油车；更没有人想到，一批新生的汽车新军，凭借新能源汽车短短数载市值即赶超称霸汽车行业数十甚至上百年的传统老牌。
可以说，汽车领域的能源变革正在重塑整个生态。
类似变革，正在中国厨电乃至整个家电领域如火如荼展开。
近日，一场主题为“变革-新北斗·新梦想”的北斗星2022年度全国加盟商年中会议的召开，不仅刷新了我们对北斗星的品牌认知，更刷新了我们对集成产业的理解以及对未来的无限遐想。
01、升维思考：以空间思维，重构产业生态
“为人们厨房劳作提供各式厨具”，这是过去数十年厨电企业的主要商业模式。
自2003年集成灶诞生以来，这一模式受到巨大挑战。而今随着集成灶市场渗透率进一步提升，传统厨电产业遭受重创。截至2022年上半年，集成灶整体规模占比已接近厨房大家电整体的27%。可以说，近三分之一的市场已被集成灶收割。
集成灶虽然已经成为厨电集成化趋势背景下的共识，但它的发展仅仅只是开始，远未定型。
正如北斗星副总经理郑克先生所言：以功能角度理解厨房，导致厨电行业数十年都是一个产品承载一个功能的形态，为此厨房变成了单一功能产品堆叠的“仓库”；以空间角度理解厨房，北斗星正在以集成科技有机集成、串联家电、家具等元素，从而为用户打造一个集智能、便捷、健康、创造、活力、互动的生活空间。
这个空间，远不止当前集成烟、灶、蒸、烤、炸等模块的集成灶单体厨电，而是一个厨房空间、厨电功能、未来生活方式完美融合，可最大限度发挥厨房功能与效率，万物互联充满智慧、整合创新集大成、打破边界连接无限的生态系统。
跳出集成灶单品看集成产业，集成灶与橱柜的碰撞开启了一个千亿的蓝海。如果，集成灶不仅限于烟灶蒸烤的连接，而是跨越到大家电、乃至整个厨房生态，那么市场空间远不止千亿，万亿也不无可能。
尽管未来除集成灶之外，北斗星到底集成什么，采访中郑克并未详细说明。但，有一点可以肯定，跳出集成灶单体产品，以集成思维看整个厨房生态，一片广阔蓝海。
赛道选择，决定企业规模天花板。这是万丰集团跨界布局集成产业的缘由，是行业知名职业经理人郑克加盟集成产业新秀北斗星的原因，同时亦是综合家电、传统厨电巨头前赴后继入局集成灶的起因。
02、降维打击：北斗星用造飞机的态度做集成灶
产品布局与产业布局，两个词仅有一字之差，却差之毫厘谬之千里。
当下，在从事集成灶生产制造的企业中，无论是专业集成灶品牌，还是跨界入局者，布局集成灶产品的不在少数。但，站在厨房或者全屋空间视角，布局产业，构建生态的却如凤毛麟角，而北斗星恰是其中一个。
在北斗星年中会议上，北斗星副总经理郑克解读品牌战略定位时指出：“北斗星构建厨房生态系统，用科技构建厨房的未来”。
众所周知，生态化的产业布局意味着多品类的协同。而多品类经营带来巨大市场的同时，也带来更大的挑战。站在空间角度的集成产业布局，不是单纯的多项产品叠加，也不是盲目的多品类扩张，而是一项涉及研发、设计、生产、制造、营销、服务等的系统工程。它对企业综合实力、技术水平、研发水平、技术创新能力等提出更高要求。
那么，北斗星有何实力承载生态产业的建设呢？
提及北斗星，就不得不提其背后的母公司——万丰集团。据悉，万丰集团是中国民营企业500强、中国汽车工业30强、中国汽车零部件行业20强企业。其在高端制造业技术有逾20年的沉淀，涉及汽车、航空、机器人等领域，并在多个领域处于领跑地位，比如轮毂行业全球领跑、镁合金行业全球领跑、固定翼通用飞机制造全球前三强。
此外，在研发方面，万丰集团拥有国家级企业技术中心、国内企业界首家院士工作站、博士后工作站和海外留学人员创业园。
如此深厚的企业背景与研发实力证明，面向未来，北斗星是业内鲜有的可承载集成产业生态布局的品牌；面向现在，“含着金钥匙出生”的北斗星，以“用造飞机的态度灶集成灶”，拥有“降维打击”快速致胜的硬核实力。
以本次会议北斗星推出的新品为例：针对当下集成灶细分品类中增长最快的蒸烤独立集成灶，北斗星打破品类既有限制，在蒸烤之上融合炖、炸功能，推出星悦A30大师级蒸烤炖炸集成灶，实现蒸烤独立细分品类的再升级。
比如，站在厨房净洗场景需求角度推出的北斗星V5大容量铂晶集成水槽洗碗机，独创纳米铂晶工艺疏水疏油耐刮擦；传统大小双槽采用超大单槽，打造开放式的洗涤大平台；12套大容量，不仅一次可容纳88件餐具洗涤，3口锅可以同洗，还为用户自主选配垃圾处理器预留了充足空间。
