2021-06-16
《向往的生活》第五季于4月23日开播，延续一直以来“山野之外的柴米油盐，满满烟火气与人情味”的格调。播出过半，依然稳居同期节目收视第一。
作为本季《向往的生活》官方指定产品的合作伙伴，火星人集成灶的加入为节目的观众带来十足惊喜。携手代言人黄磊，以大师级蒸烤一体机为蘑菇屋打造向往的生活。打破常规营销套路，以一种温暖而治愈、润物细无声式的情感营销手段，实现对年轻用户群体的深度圈粉。
前不久，央视《超级工厂》栏目中，在康辉专访火星人董事长黄卫斌先生环节，针对火星人未来的规划，黄卫斌表示：火星人是一家年轻的企业，面向未来消费者，我希望火星人永远保持年轻。无论是产品还是品牌形象，都保持年轻状态，做年轻人的好朋友。
正如黄卫斌所言，纵观火星人的品牌发展史，始终锁定年轻消费群体。
掌握低空近吸核心净烟技术，让年轻人喜爱的开放式厨房成为现实；以集成科技，将多种厨电功能集于一体，破解小面积厨房与品质生活需求的深层矛盾；联合日本国宝级工业设计师田中浩昭、中国知名设计公司洛可可等，打造引领年轻消费群体流行趋势的高颜值集成灶；牵手宝马设计团队，以39项智能创新设计，开启瞄准新时代年轻人的智能集成灶时代……
在目标受众方面，《向往的生活》与火星人不谋而合。
据第三方数据显示：芒果TV《向往的生活》受众覆盖群体，主要集中在25-35岁人群，占比为58%，年轻粉丝是其深度拥趸。《向往的生活》中，日出而作，日落而息，种菜、养花、做饭、喝茶、聊天的场景，正是身处快节奏都市生活中的年轻消费群体的心之所向。
外卖无法给予的烟火气，工作无法给予的慢生活，在节目中展露无遗。这是芒果TV所倡导的向往的生活，也是火星人想要为年轻人打造的诗意。
二者的强强联合，让荧幕前的观众愉快观看综艺的同时，潜移默化地在消费者心目中植入“有火星人集成灶，才是向往的生活”。
作为行业头部品牌，火星人无论是在产品，还是服务，亦或营销，都名冠业界。尤其是营销，更堪称教科书级。如今，在百度、抖音、央视、小红书、知乎、高铁、机场、电视、综艺等，皆可看到火星人的身影。
正如火星人市场中心总监李治先生在接受媒体采访时所说：围绕在消费者心目中编织一张“提及集成灶，第一个想到的就是火星人”的营销目标，火星人已经形成“售前-售中-售后”的闭环营销体系，通过持续输出有价值、有记忆点的内容，潜移默化地在消费者心目中植入“现在流行火星人集成灶”的品牌认知。
而火星人此次与《向往的生活》的合作，深度绑定代言人黄磊，用拥有“快蒸嫩烤”独特优势的大师级蒸烤一体集成灶，展现其坚定高端定位及锁定年轻消费群体的品牌格局，同时吸引观看《向往的生活》且注重高品质生活的优质用户。
两大品牌强强联合，以消费者为中心，深刻洞悉用户需求，以新时代年轻消费群体喜闻乐见的方式触达目标受众，不断扩大营销半径。通过综艺节目中，产品生活化、情景化的呈现方式，拓宽用户对品牌的认知。同时，通过治愈、温馨的节目精神内核，建立品牌与观众的情感共鸣，让目标受众对火星人品牌拥有更深层次的理解与触动，从而通过润物细无声的高级营销方式走进用户心智，强化品牌IP。
结语：当大多数品牌传播依然停留在品牌曝光量与知名度时，火星人已深度洞察媒体多元化、用户兴趣碎片化的特征，编织起一张独具火星人特色的品牌营销大网。
此次火星人与《向往的生活》的合作，以目标用户情感与体验为核心，通过集场景化、口碑化、情感化于一体的营销方式，与当代年轻消费群体建立起情感的认同与共鸣。这一招看似简单，却有四两拨千斤之效，相当玄妙！
温馨提醒：每周五晚22:00，湖南卫视，看火星人集成灶如何开启《向往的生活》！
