从森歌集成灶双十一开门红看行业大势

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2020-11-06

集成灶作为高端品质家电的代表,增长惊人。其中尤以森歌集成灶表现抢眼

 2020年的双十一,比以往时候来得更早一些。

 

作为疫情后最大的购物狂欢季,今年的天猫双十一比往年多了三天。(11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。)

 

所以今年的战报也来得更早一些。

 

昨日,京东率先公布了11.11首日开门红战报,数据显示京东全天成交额同比增长超90%。11月1日全天家电3C快消品等核心品类持续领跑全行业,其中高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍。

 

而集成灶作为高端品质家电的代表,增长惊人。其中尤以森歌集成灶表现抢眼。

 

01、

15分钟破千万

 

11月1日,森歌集成灶公布了双十一狂欢节首日战绩。集成灶行业京东销售额第一,天猫销售额第二。据实时数据显示,从11月1日00:00:00开始仅15分钟,销售额便突破千万!爆发可谓极其迅猛。

 

 

要知道,距离森歌集成灶618全网销量破亿才过去短短4个多月的时间。618时期,森歌电器总销售额达10517万+,同比2019年增长70.4%,正式迈进了单节销售亿元俱乐部的行列。

 

在如此庞大的体量基础上依旧保持持续加速度,森歌的市场表现远超其他集成灶企业。

 

解读:据京东双十一报告显示,TOP20搜索关键词中有超过70%的关键词与品牌直接相关。即过去消费者可能习惯先搜索集成灶,再从中挑选品牌、产品进行下单。而现在的消费者目的更为明确,直接搜索#森歌集成灶#的占比大幅提升。

 

由此可见,大品牌在开门红中更受消费者青睐。

 

一方面大品牌更具信赖感,以森歌为例,17年潜心打磨集成灶,锻造出同行难以企及的核心产品竞争力,每逢电商大促,展现出更高的转化率。

 

另一方面得益于大品牌多年来的市场培育。森歌集成灶近年来不断加大线上线下的品牌营销力度,从央视广告到常态化的直播活动,实现全方位品牌覆盖,不断加深品牌印象。

 

随着时间的推移,大品牌在品类中的强势地位将日渐巩固,品牌效应加持之下,以森歌集成灶为代表的头部品牌将成为消费者的首要选择对象。

 

02、

单品、单店双料冠军

 

据后台数据显示,森歌集成灶自活动开始就始终占据领先位置,并一路保持飙升的好势头。最终森歌T3BZ集成灶以遥遥领先的销量优势,勇夺厨卫大电单品第一。

 

森歌集成灶不仅蝉联了京东单品销量冠军,同时还继续保持京东厨卫大电店铺第一的傲人战绩。再次以绝对优势取得了京东双11的双冠王,再续辉煌。

 

据悉,自2018年起,森歌集成灶连续蝉联京东厨卫大电店铺第一,京东厨卫大电单品第一双料冠军的位置。

 

 

其中,销冠T3BZ作为森歌京东镇店产品,自2018年8月上市以来,连续多次在618、双11、双12大促中取得厨卫大电及集成灶单品双第一。

 

 

解读:据京东双十一报告显示,疫情之后,消费者对于居家生活质量的高需求呈现明显的上升趋势。家居日用、厨具等相关品类增速都在去年的2倍以上。相较于大促期间 “价格驱动”的传统模式,京东平台上的消费更呈现出“品质驱动”的特征。以森歌为例,销冠产品T3BZ作为售价更高的蒸烤一体集成灶比相对平价的消毒柜款集成灶明显更受欢迎,充分展现出用户为美好生活而消费的热情。

 

03、

一天破一亿

 

在“一天破一亿”森歌电器双十一启动大会上,董事长范德忠上台致辞,他表示:2020年,是森歌向辉煌成就迈进的一年,2020年至今森歌就领先行业实现了高速度的增长。

 

对于森歌集成灶而言,所要追求的目标已经不满足于单次活动的成功。此次双十一开门红是森歌集成灶发展史上的一个里程碑,但这不是发展的最高点。除了销量的争夺外,森歌更在意的是品牌力的比拼,这才是数据背后的真正“内核”。作为集成灶行业的创新力量,森歌率先打造行业首家智能工厂,为森歌优质产品奠定了强大的技术支持,实现从中国制造向中国智造大步迈进。在产品创新上更是不吝啬投入,从传统消毒柜款集成灶到蒸烤一体集成灶,森歌始终坚持高端定位,不打价格战,赢得消费升级下新中产的青睐。无论是大促还是日常销售,都能保持漂亮的销量数据。

 

解读:从京东开门红的销售数据和消费者行为分析中可以看出,新时代的消费者从关注性价比,到更注重品质生活,发生了明显转变。“品牌消费”成为消费升级主旋律,大品牌与旗舰产品更受市场青睐,充分展示了当下市场对于高质量消费的需求。

 

以森歌集成灶为代表的高质量品牌呈现出更大量级的发展空间,对于这类企业而言,#一天破一亿#正在从目标成为常态。

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